“高德地图，哪儿都熟”，是高德地图全新品牌主张，而爱吃爱玩的著名相声演员于谦加盟高德地图，成立“哪儿都熟协会”，并担任首任会长，让高德品牌再一次进化，从“导航用高德”升华到“生活用高德”，可以更广泛、更深入地和人们的生活发生关联。

7月15日，高德地图在北京德云社剧场召开品牌升级发布会，推出全新品牌主张“高德地图，哪儿都熟”。

身穿蓝色大褂的高德地图董事长俞永福在本地生活业务架构调整后首次公开亮相，宣布高德平台向“出门好生活开放服务平台”转型升级。

7月初，阿里巴巴集团董事会宣布将基于地理位置服务的三大业务高德、本地生活和飞猪，组成生活服务板块。此次组织升级后，本地生活将由阿里巴巴合伙人俞永福代表集团分管，向张勇汇报，李永和担任本地生活公司CEO，与高德总裁刘振飞和飞猪总裁庄卓然向俞永福汇报。

俞永福表示，过去十九年，高德地图的产品演进经历了“我在哪”，“怎么去”到“我去哪”的三个阶段。围绕“我在哪”和“怎么去”，近年来高德地图持续技术创新，推出了AR驾车导航、车道级导航等多项领先行业的创新服务；同时高德地图也持续在服务上进行创新，聚合了驾车、打车、实时公交、骑行、旅游等多种出行服务，以提升用户“怎么去”相关的体验。

关于“我去哪”的出行决策和出门服务，成了高德地图继续解决的重点问题。在俞永福看来，基于位置的生活服务分为上门服务和出门服务，高德地图专注于出门之后的生活服务。

为此，高德地图在吃喝玩乐行各领域已经聚合了大量基于位置的开放服务合作伙伴。

在出行方面，截止2021年7月，高德打车聚合平台合作的网约车平台已经超过100家。有数据显示，高德打车联合100家网约车平台成立的“免佣联盟”，已经为累计超百万司机提供免佣福利。

在生活服务领域，国家电网、携程、飞猪、口碑等数十家合作伙伴先后选择与高德地图合作，在酒店、门票、加油、充电等场景提供聚合服务。

2020年9月，高德指南发布，覆盖全国350个城市吃住行游购娱全品类热门推荐，把用户经常导航搜索的热门好去处，推荐给更多用户，帮助用户进行“去哪儿”的出行决策。

高德地图此次宣布向“出门好生活开放服务平台”升级，实际上是从“导航用高德”到“生活用高德”的进化。

随着高德地图向出门好生活开放服务平台进化，高德指南也迎来了全新升级：除了官方推荐的“高德指南——官方指南”之外，新增“高德指南——个人指南”，让每一个用户都能创建、分享自己的指南，平台会对优质内容进行推荐，把真实的用户选择推荐给更多需要的人。

为帮助更多用户通过高德指南分享自己的兴趣爱好和生活经验，高德地图还联合著名相声演员于谦成立“哪儿都熟协会”，由爱吃爱玩的于谦担任首任会长，并号召用户加入哪儿都熟协会，创建更多个人指南，让大家帮助大家。

同时，于谦“哪儿都熟”相声导航也正式上线高德地图。

即日起，用户可以在高德地图搜索“我的指南”进入“哪儿都熟协会”招募活动专区，即可根据自己的兴趣爱好和生活经验，创建诸如“钓鱼”“露营”、“停车”“租房”等多维度兴趣指南。

作为“哪儿都熟协会”的首批成员，俞永福、于谦以及知名UP主敖厂长等都已经在高德地图上建立了自己的个人指南，在高德地图搜索“我的指南”即可查看。

在宣布品牌升级的同时，高德地图正式发布了V11.0新版本，持续创新地图导航服务。新版本中高德地图在业内首家上线了个性化导航，对用户出行路线的智能化升级，提供“门到门”的目的地到达和停车引导，推出专属的新能源导航以及众多个性化的路线选择。

暑期已至，高德地图还为用户准备了吃喝玩乐行住游的暑期大礼包，在7月15号到8月8号期间，打开高德地图搜索“熟人价”，即可领取包括美食、打车、酒店、加油、门票等多个出门生活服务场景的280元大礼包。

截至目前，阿里巴巴还未对外公布本地生活多项业务的整合细节，但围绕“吃喝玩乐”的竞争者非常多，除了美团、字节跳动、拼多多、京东等巨头陆续发力，纷纷聚焦本地生活业务，抖音、快手等短视频大量“吃喝玩乐”内容也对本地生活业务发起挑战，阿里整合的本地生活业务版块可以说是对手林立。 

高德日活用户从千万发展到去年过1亿，是非常适合承载用户衣食住行，承担本地生活服务流量入口的角色。如果能够把这些流量有效盘活，也意味着后面阿里整合的本地生活业务版块将有更大的想象空间。