在4月29日举行的2020第六届金轩线上奖颁盛典上，WEY品牌与中国航天战略合作暨“CZ-11 WEY”号火箭海上发射项目营销案例获得年度品牌创新营销奖。

获奖理由：2019航天大年，WEY品牌与中国航天携手，围绕中国首次海上发射火箭的国家级大事件，策划了与年轻人互动、终端4S店航天主题亲子活动等系列活动，把LOGO印到火箭上，获得全球性的媒体曝光，开创了中国航天与中国汽车跨界商业合作的全新模式。

WEY品牌传播总监张洪汉发表获奖感言，以下是演讲摘录。

1.四个中国首次

在这个特殊时期，很荣幸能通过这种特殊的方式与大家一起共同分享WEY品牌与中国航天的战略合作以及“CZ-11  WEY”号火箭海上发射项目的营销案例，共同重温那令人振奋和骄傲的荣耀时刻。

谁说国家大事传播只能“又红又专”？谁说品牌借势只刷存在感难玩High？先看看WEY的这拨神操作再说！

2019年6月5日12点06分，由中国航天与WEY品牌联合命名的“CZ-11  WEY”号固体运载火箭，在预定海域点火升空，将七颗卫星顺利送入预定轨道。

我国首次海上航天发射取得圆满成功，中国豪华SUV领导者WEY品牌和中国航天一道迎来高光时刻。

时间回到4月24日中国航天日，WEY品牌联手中国航天基金会，与中国运载火箭技术研究院正式签署战略合作协议，一举开创四个中国首次：汽车品牌首次成为中国航天事业的合作伙伴；达成中国首次海上发射合作伙伴关系；国家级火箭首次与企业品牌联合命名；中国航天与中国汽车首次联手打造联合技术创新中心，打造了一场中国航天牵手中国WEY的顶级IP合作。

自WEY与中国航天签订战略合作，便引发全球持续关注，签订战略合作协议当天总曝光量过亿。

2. 高光时刻

海上成功发射之后，央视各新闻栏目12小时滚动播出，新华社、人民日报等党媒深入报道，全球三大通讯社与400家主流外媒追综报道。话题抢占各类热搜榜榜首。WEY品牌搜索指数创下历史新高，实现2019年中国汽车品牌最高关注度。

如何玩转国家级火箭发射事件？让航天科技与品牌实现联动传播？WEY频出新招。发射前WEY与中国航天共同发起“与平行宇宙的自己对话”社会化营销，开启WEY智能语音话题征集，形成现象级公众事件。

抽选4名用户前往现场观看发射，亲眼见证语音搭载火箭升入太空。微博话题阅读量达1.4亿次，引发近10万人次参与讨论。

WEY品牌与中国航天强势跨界组合，通过有高度、有深度、有广度的品牌营销，联手打造全球瞩目的现象级IP，以火箭联合命名+技术双向赋能实现跨界合作商业模式新玩法。

星空浩瀚无比，探索永无止境。中国WEY与中国航天携手向上，共鉴中国力量高光时刻，共创中国品牌主场时代。

2019年6月5号“CZ-11  WEY”号火箭成功实施了中国首次海上发射，这一事件不仅在第一时间引爆了国内的时政、科技、财经、军事、汽车等媒体圈，更引发了路透社、法新社、美联社全球三大通讯社以及全球权威媒体的实时新闻报道，点赞中国科技的向上突破。

“CZ-11  WEY”号和WEY品牌成为这一事件中备受关注的两大焦点，成就了中国汽车与中国航天的创新跨界合作的经典案例。

这场全球级的高光事件的背后，WEY品牌不仅践行“让豪华触手可及”的品牌使命，更是秉承“让航天科技触手可及”的初衷，与中国航天合作寻求共赢。

中国航天与中国WEY都是各自领域的实力标杆，是中国实业强国的耀眼符号。作为我国特大型高科技企业，中国航天在战略高技术领域拥有自主知识产权、创新能力突出、核心竞争力强，旨在贯彻和推动我国自主创新、重点跨越、支持发展、引领未来的国家科技事业发展的战略方针。

WEY品牌践行“让豪华触手可及”的使命立足全球视野，致力将WEY的豪华带给全世界。

“CZ-11  WEY”号火箭同样承载着与众不同的意义，它是中国航天首次海上发射任务，首次国家级的火箭发射的商业合作项目，也是国家军工级别的中国航天核心发射任务。

不止于实力标杆，从民族共鸣到精神契合再到技术领先，WEY品牌与中国航天以同根同源的志向与智向产生了同频共振。

我国航天事业从无到有，从弱到强，与WEY品牌作为中国豪华SUV品牌的崛起之路深度契合。WEY品牌与中国航天都源于中国胸怀世界。WEY品牌的品牌理念与中国航天的科研精神高度契合，在各自领域不断的突破创新。

我国的航空航天技术已经步入世界领先行列，而WEY品牌长期深耕智能、安全领域，多项技术占据国际领先地位，且与全球顶级平台合作，进一步夯实了在智能、安全领域的技术领先优势。WEY品牌以实力铸就了中国制造新名片。

3.引发持续关注

在与中国航天合作伊始，WEY品牌联合新世相向公众发起了“与平行宇宙的自己对话”的一场全民互动活动。让1000多万的读者心声通过“CZ-11 WEY”号火箭带向太空，遇见宇宙中的另一个自己。

WEY品牌以情感创新内容，以共鸣产生认同，突破商业传播的智库，实现了遥不可及的航天科技与普通人情感表达的同频共振。

从中国航天科技的扛鼎之作长征十一号运载火箭的诞生留下了“CZ-11  WEY”和中国豪华SUV的独特印记，到“CZ-11  WEY”号出怔再到海上的成功发射，WEY一路护航。

WEY品牌与中国航天携手向上共创中国品牌的主场时代。2019年12月11日，中国航天与WEY品牌联合，向中国科学技术馆赠送“CZ-11  WEY”号火箭海上发射展示模型及固体燃料运载火箭一级箭体的落体。

此举发挥中国航天功勋设备的科普价值，预计将让超过2000万青少年见证中国首次海上发射的“CZ-11  WEY”号火箭的荣耀时刻，激励更多的孩子去追求航天梦和科技梦。

12月27日，WEY品牌家庭用户亲赴海南文昌航天基地观看“CZ-11  WEY”号的兄弟长征五号火箭“胖5”的发射，体验不一样的家庭出行，感受不一样的航天之旅，WEY品牌以温暖的方式与中国航天共同见证“胖5”顺利升空的高光时刻。

不仅如此，WEY还联合中国航天举办了WEY品牌航天科普亲子挑战赛，全国十城联动，全民招募参与。一方面通过引人入胜的体验式场景设计，让更多人感受航天科技的魅力，另一方面以全民接力的形式展开爱心公益捐赠活动，将WEY品牌的温度直达更多的人群。

WEY品牌与中国航天携手，不仅建立了WEY品牌中国汽车顶级实力标杆的认知，对于汽车技术创新的赋能，推动汽车行业发展都具有重大的意义。

实现海上发射模式创新，商业模式创新以及用户互动模式的创新三大突破。在浩瀚的太空中留下了中国力量的耀目印记。

作为世界科技发展的制高点，航天科技促使中国航天与中国汽车两个科技密集型行业强强联合，实现技术的双向赋能。

此次合作中，WEY品牌不仅扮演着中国航天事业发展推动者的角色，也成为深化航天科技与航天文化传播的践行者，为更多的青少年铸起航天科普教育最直接高效的交流平台，共同探索航天科普的新模式。

不仅于此，WEY品牌借此进一步传递有温度、有情感、有文化的精神内核。每个个体突破自我，努力向上的人生求索都与WEY品牌前行不止的精神高度契合。以此为基础创造内容触发个体的情绪，构建个体的交互，推动流量势能转化为品牌能量。

WEY品牌携手中国航天正是以独创的强IP关联、高度契合的精神内核打造出现象级的品牌事件。深度赋能品牌内核，正是打通与消费者沟通的隔阂，塑造品牌情感关怀价值的关键步骤。

星空浩瀚无比，探索永无止境。科技兴业，实体兴邦。WEY品牌将坚守让豪华触手可及的品牌使命，秉持前行不止的品牌精神，创造智能、安全、豪华的核心价值，与更多的用户一起创造更加美好的汽车生活。