组织自驾游、试乘试驾是每个品牌每年必不可少的活动，如何把产品体验与品牌相结合，并以此进行创新营销则是一门不容易的功课。
长安福特新锐界“寻找逝去的国境线”自驾整合营销就是一个值得借鉴的案例，其获得了2017金轩奖年度产品品牌创新奖。以下是对这一营销案例的回顾。
案例简介
历时10天，总行程7212公里，穿越原始森林、丘陵荒原，成为中国第一个抵达俄联邦图瓦共和国克孜勒(清朝唐努乌梁海区域)的品牌车队。结合历史、军事热点和自驾游进行传播，策划针对高端人群的海外文化寻遗自驾活动，寻访唐努乌梁海区域海外寻遗之旅，沿着消失的国境线，寻找遗落 海外的华夏文明。微博定制专题配合名人、KOL全程 直播互动。
微话题阅读量1.3亿，讨论量10万，在七夕当天曾一度超过#七夕情人节#；登榜综合热门榜TOP8、汽车热门榜TOP1、“一直播”APP 热门榜。形成销售线索1248人。
获奖理由
一条充满艰险的自驾游路线，探访曾经是中国领土、现在纳入外国版图的地区，融合最容易触动国人心弦的历史、民族、文化元素，为最常规的自驾游形式赋予不一样的社会意义。
评委点评
李镇宇:
虽然它可能不是特别有传播性，但寻找逝去的国境线这个，我内心是非常被打动的，能不能特殊定制个什么，给它一个定义，我不知道应该叫情怀还是什么。
很贴“锐界”这两个字，实际上讲的不是我的目标人群做了一个试乘试驾，不是这个概念，是一个产品品牌的行为，不是一个产品营销的行为。
算是有点社会化的，但是跟产品结合得也可以。自驾游每家都在搞，作为一个自驾游里面的创新我觉得这个奖应该是当之无愧。
付继仁:
比单纯的自驾、开点车就更有话题性，不是跑一趟回来写一篇文章，百分之七十都是讲车的性能自嗨的那种。
沈翔:
二十几个人，十天，7000多公里真不容易。
获奖感言
刘曰海(长安福特汽车 有限公司销售副总裁):
首先非常谢谢在座的评委给我们这个机会。长安福特在中国市场领先推出的7人座，也带领了中国市场SUV新的增长点，销售结果也相当成功，我们对这个结果也比较满意，当然团队也付出了大量心血。做一个营销活动不仅仅有创意、有内容，创意还要和品牌、与车本身的定位能够吻合。
真正困难的还是落地和传播方面，现在媒体环境和以前非常不同，我们非常开心也很荣幸在SUV激烈竞争的今天，福特锐界给大家带来这样一个内容营销。希望福特在国内SUV市场上，不仅是销量，更重要的是把品牌文化、产品定位、精神内涵表现出来。再次谢谢大家和各位评审老师对长安福特多年经营的支持。
在汽车四化大潮下，消费者、媒介、品牌变化正在重塑营销环境，与此同时也对汽车企业提出了新的挑战。谁能适应新的需求引领营销趋势？谁的营销方式能俘获消费者的芳心？谁又是圈内炙手可热的营销大咖？
金轩奖，正是身负使命，希望找出汽车行业里一些营销创新领域好的案例、方法和人物，以此发现营销的本质和品质，给业内以启发、交流和启迪，推动营销事业的发展。
2018第四届金轩奖已在广州国际车展正式启动。今年的评选规则和奖项设置，相比往届将有很大变化，将在品牌、产品类奖项基础上，增设人物类奖项，奖励在年度汽车营销方面有杰出表现的汽车企业营销管理高层。
案例分类也将更为明晰，涉及移动营销、大数据营销、事件营销、体验营销等15个类别，同时对评价指标也做了进一步改进。
第四届金轩奖初评阶段，金轩奖评委会将对申报案例进行筛选，每个奖项类别各选出20个案例入围。2018年3月下旬进行对入围案例进行终评，评委为各个案例投票打分，讨论得出奖项归属。颁奖典礼将于2018年4月在北京国际车展期间举办。
值得一提的是，金轩奖年度品牌创新营销全场大奖和金轩奖年度产品创新营销全场大奖将在颁奖典礼现场产生，邀请品牌类、产品类提名案例作品的提报方进行5分钟现场陈述，然后当场进行评委和观众投票，决出全场大奖。
第四届金轩奖的案例申报即日起正式开启，截止日期为2018年3月10日。参选作品为2017年1月1日至12月31日已实施并结束的作品及案例，或者在当年某个时段有阶段性成果的作品及案例。
请点击阅读原文填写申报表，如有疑问请联系：运女士 15210922085 010-82031248
该奖项由《汽车商业评论》杂志发起，汽场联合主办，长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位，知萌咨询为支持单位，推动力传媒为承办单位。
