撰文 / 牛一龙

编辑 / 黄大路

设计 / 师 超

第十一届金轩奖自10月26日启动案例征集以来，已经有领克、长安启源、岚图、雪佛兰等品牌申报了作品类、案例类，同时也有一些公司和品牌咨询该怎么申报作品、案例以及年度团队、人物和年度机构。

需要说明的是，参加年度团队、人物和年度机构评选的单位，必须有年度作品类或案例类申报。

一些首次申报或以往申报没有获奖的单位向金轩奖组委会建议，能否推荐一些好的申报案例供参考学习？

从今天起，经相关单位同意，我们将发布一些优秀的获奖的申报案例，供大家申报参考。

重要的事情再说一遍，作为与中国造车新势力共同成长起来的中国汽车营销奖——金轩奖，已经在10月26日启动第十一届金轩奖的案例征集，力争实现当年征集、当年评选、当年颁奖（春节前在农历中也视作当年）。

特别要说明的是，本届金轩奖从2024年10月26日征集启动到2024年12月6日结束征集，仅用40天，比以往提前85天，甚至比首届还少20天；从征集启动到2024年12月20日终审，仅用54天，比以往提前70天；从征集启动到2025年1月6日颁奖盛典，仅用70天，比以往提前至少3-5个月。

金轩奖的使命是“推动汽车品牌向前进”；愿景是“中国汽车营销思想策源地”；价值观是“公正客观、与时俱进、长期主义”。

从2014年创立开始，金轩奖一直秉持着这样的使命、愿景、价值观，这也是其10年来历久弥新、含金量和影响力越来越大的原因。

以下是获得第十届金轩奖整合营销类金奖的《2023 VOYAH Night 岚图用户之夜》案例和金轩号所做推广报道《他们在玩流量，但有“三不”》，希望能对大家的申报工作和业务有所帮助。

一、案例阐述

8月19日，在岚图品牌成立三周年之际，岚图以“与知音 共岚图”为主题，在武汉体育中心成功举办2023 VOYAH NIGHT岚图用户之夜。来自全球的5000多位用户亲临现场，共同完成了一次与岚图品牌真诚美好的相遇。

岚图用户之夜，是岚图为用户专属定制的品牌超级IP，是一场品牌与用户零距离的共创活动。在用户之夜上，岚图让用户成为主角。三位用户代表受邀上台，倾情讲述岚友们和岚图相知、相识、相伴的温暖故事，从不同角度体现岚图与用户的相互陪伴、相互成就；场外，由用户自行设计和运营的充满地域风情的共创街区，打造颇具岚图特色的“家”年华，来自全球的用户因为“岚图”聚在一起，热闹非凡。

为了迎接用户，岚图在武汉机场高速、地标户外、公交站候车亭、武汉长江两岸灯光秀等，布满岚图欢迎用户回家的海报，让用户体验到“回家”的氛围，感受满满的仪式感；同时岚图汽车CEO卢放带领高管团队、120多名员工车主及270多名武汉车友，在机场、火车站迎接从全球各地而来的用户。岚图联合整个武汉，对岚图用户展示出最高的礼遇。

二、评审标准

1、营销洞察与目标

2023年，是岚图成立三周年。三年来，岚图在疫情中诞生，把成为“用户型科技企业”作为企业发展的愿景，一路走来都得到了用户的支持。两年前，在武汉的知音号游轮上，岚图举办了第一届用户之夜，以用户为知音，开启了自己的事业蓝图。在万物复苏的23年，岚图已经拥有了超5万用户，我们再一次邀请天下知音，齐聚武汉，在最炎热的夏天 ，最热情的我们，打造一场岚图与用户零距离的狂欢之夜，与用户一起见证、一起欢呼，打造岚图品牌最强音。

2、营销创新与营销策略

以用户之夜事件为核心，调动整合营销资源，围绕六大维度策划传播。

超5000人参与，规模超前的品牌活动。借用全武汉最大的场地——武汉体育中心，邀请全球用户、媒体、现场5000+人，满满当当、热热闹闹、井井有序。内场+外场“两手抓”，协调配合，统筹推进，全面监督、把控活动进程、质量，确保活动顺利进行。外场展区，创造了“岚图街区场景化”差异化与竞品，帮助车友会各异展示，展现岚图特色。充分展现岚图以用户为中心的理念，为用户带来超乎预期的体验感，乘兴而来，满意而归。

岚图车辆接送站+“一场两站”高规格——3000+用户抵汉第一印象，欢迎岚友回家！819当天从早晨第一班航班接驳开始，到机场全是岚图free，车队浩浩荡荡，酒店暖心入住，传播同步在全国持续进行同步照片云相册分享到全国的客户群，尤其是梦想家私享会的区域群，客户反响强烈，看到自己即时拍到的照片，十分期待和开心。从高管接机，酒店接待，贴心服务，感动客户，从吃、住、行每一个细微处展现品牌的人文关怀！

以用户共创内容提升品牌形象、车友会街区打造夯实用户型企业标签、公私域联动传播。聚焦提升品牌好感度及赋能新产品成功上市。以用户形象夯实用户型企业标签，以口碑塑造提升品牌声量，以传播裂变打造现象级活动与用户共情、共享、共成长。

线上+线下资源海陆空轰炸。通过线上精准定向投放，武汉线下海陆空铺排，放大岚图用户之夜声量，推高热度。全武汉户外资源，海陆空铺排，全链路覆盖武汉人民、参与媒体等目标用户行为动线，轰炸式触达，提升用户之夜知名度。

强强合作，传播声量最大化。岚图官方+央视财经+426家媒体全方位直播，权威媒体定调上高度，头部大咖解读扩广度层层剖析，刷新传播新起点。官方平台通过不同内容形式及不同话题，不断引发用户讨论，加强用户之夜感知，提升品牌好感度，并且能让线上用户也能参与进来。3个官方话题运营，联合微博58位达人内容引流扩散，行业大咖释放内容持续引爆连锁话题。14个创意话题运营，联动31位KOL同步发声，话题持续引爆，续热岚图用户之夜，为用户私享会造势，加深品牌城市影响力。

品牌跨界，借势提升影响力。实力唱将与岚图强强联合，全网引爆话题声量，最大化提升品牌关注度，李克勤主动与新岚图FREE同框，开麦点赞强势赋能新产品发布。世茂酒店倾力赞助，社媒联动为用户之夜造势。来自挪威，丹麦，荷兰等7个国家的13位用户&经销商深度体验，高品质内容全球同步传播。大大提升了海外用户对岚图品牌实力与理念的认知，进一步强化了岚图国际化的高端品牌形象。

3、市场影响力与效果

用户之夜项目全网总曝光 24.8亿+，阅读量15亿+，全网扩散频次27.4万+（此处省略N组数据）。

同时，岚图的真诚也让用户感动。新尝试、新转变、新突破，这个央企不一样，岚图领导人亲和魅力及真诚发言，现场掌声不断，媒体广泛好评，社会高度认可。此次用户之夜之后，岚图与用户的关系逐步密切，用户用自身行动支持岚图的发展：有用户租下位于成都核心地段户外大幅广告屏，自发为岚图汽车造势宣传；有用户主动站台主持2024款岚图梦想家上市发布会，为岚图新品上市助阵；11月14日晚，来自广东、江苏、北京等全国各地的168位岚图用户进行众筹，“不负遇见 同创美好”、“岚图追光PHEV上市大卖”等标语在广州地标“小蛮腰”广州塔循环亮起，让岚图在广州车展前夕获得极大关注。这些无不体现了岚图 “和而不同、美美与共”的用户关系。