撰文 / 牛一龙

编辑 / 黄大路

设计 / 师 超

“这是一台令我们骄傲的中国制造。” 阿维塔科技总裁陈卓回忆起一年前在慕尼黑车展上一位资深塔迷称赞“阿维塔12是梦想之车”的言行时表示：“全新升级的阿维塔12，将成为同级高端轿车中，唯一的增程动力之选、唯一的华为三激光智驾之选、唯一的全要素豪华座舱之选。”

11月2日，阿维塔12双动力在重庆上市，推出纯电、增程两种动力共六款车型，官方售价26.99万元起；皇家剧院版售价42.99万元。用户可通过阿维塔App、阿维塔官网、阿维塔小程序以及全国各大城市的门店等官方渠道进行订购。

陈卓还介绍，阿维塔12的用户中拥有豪华车的比例超过了60%，其中，上一辆车是BBA的用户，超过了55%。截止10月底，阿维塔12的用户累计智驾里程超过7100万公里，累计泊车调用次数超过620万次。

更重要的是，阿维塔车型在经过26个月的推广和积累后，终于在10月首次突破1万辆，和智己、岚图、极狐，成为2024年“高端新能源汽车国资队万辆俱乐部四强”。

一年前，阿维塔12在2023年慕尼黑车展大放异彩，不仅印证了中国汽车全面崛起，在智能化和设计方面进入世界一流的大势，也说明具有中国汽车公关也有全球视野，必须跟上中国汽车出海的步伐。

第十届金轩奖中，智者执行的“阿维塔12慕尼黑车展首秀”公关案例获得出海营销类的唯一金奖。

颁奖词说，通过慕尼黑全球首发活动，展示了阿维塔12的颠覆性设计和尖端技术，同时提升品牌知名度和影响力。线上线下联动的传播策略和跨圈流量媒体的引入，使品牌在欧洲乃至全球市场树立了高端、国际化形象。

无独有偶。在第十届金轩奖中，由Bilibili申报的《阿维塔×bilibili超级科学晚，让科技基因深入人心》获得事件营销类金奖。

颁奖词说，Bilibili是中国年轻人高度聚集的社区，致力于为年轻用户打造高质量科技交流平台。阿维塔作为智驾能力遥遥领先的汽车品牌，借势bilibili超级科学晚传递科技内核，有效放大品牌科技基因，通过真实的科技互动体验，让用户更加深入了解阿维塔的科技之力。

看来，阿维塔天生获奖体，或许此前月销长期徘徊在数千台而保持低调。

现在，借助月销破万辆和全新升级的阿维塔12双动力上市的春风，可积极、主动10月26日启动的第十一届金轩奖了。

作为与中国造车新势力共同成长起来的中国汽车营销——金轩奖，已经在10月26日启动第十一届金轩奖的案例征集，力争实现当年征集、当年评选、当年颁奖（春节前在农历中也视作当年）。

特别要说明的是，本届金轩奖从2024年10月26日征集启动到2024年12月6日结束征集，仅用40天，比以往提前85天，甚至比首届还少20天；从征集启动到2024年12月20日终审，仅用54天，比以往提前70天；从征集启动到2025年1月6日颁奖盛典，仅用70天，比以往提前至少3-5个月。

金轩奖的使命是“推动汽车品牌向前进”；愿景是“中国汽车营销思想策源地”；价值观是“公正客观、与时俱进、长期主义”。

从2014年创立开始，金轩奖一直秉持着这样的使命、愿景、价值观，这也是其10年来历久弥新、含金量和影响力越来越大的原因。

以下是获得第十届金轩奖出海营销类金奖的阿维塔12全球首秀公关传播案例和金轩号所做推广报道《一家代理公司自白：内卷是行业的代名词》，希望能对大家的申报工作和业务有所帮助。

一、案例阐述

2023年9月4日，阿维塔旗下首款未来智能豪华轿跑——阿维塔12在慕尼黑迎来全球首发。

作为阿维塔品牌第二款重磅车型，阿维塔轿车产品矩阵中的首款轿跑， 阿维塔12是“四年四车”中期目标重要的阶段性成果， 以持续进化的产品能力站稳高端智能赛道竞争高位。品牌层面，阿维塔开展全球化布局，慕尼黑作为阿维塔设计中心，从慕尼黑出发，回归产品优秀设计和尖端技术。在慕尼黑进行阿维塔12全球首发，也是阿维塔品牌首次亮相海外，目标提升品牌知名度，塑造国际化高端品牌形象并增强海外市场影响力。

通过举办全球发布会，联动线上线下，海内外同步传播，引入跨圈流量媒体，成功打入欧洲市场，提升品牌知名度和树立产品高端形象，阿维塔12以颠覆式创新设计树立了未来智能豪华轿跑新标杆，在高端市场建立起明显的差异化优势。

二、评审标准

（一）营销洞察与目标洞察

1. 消费升级趋势：消费者越来越追求个性化、差异化的产品，特别是在汽车领域，有独特设计、尖端科技的汽车更能满足消费者的需求。
2. 智能化趋势：伴随人工智能科技的发展，消费者对智能化汽车的需求也在不断升级，在新能源汽车智能化优势凸显浪潮下，阿维塔12独特的情感智能化设计可能会更吸引消费者。
3. 全球化布局：阿维塔的全球化布局和海外发布，有助于增强品牌国际影响力，增强更多的海外市场吸引力。同时，这也是阿维塔进一步向全球高端智能电动汽车引领者迈进的重要步骤。
4. 产品持续创新：阿维塔不断推出创新产品和设计，这显示了其对产品研发和创新的投入和决心，有势头成为行业的领导者。

（二）目标

1.品牌层面，阿维塔品牌首次亮相海外，亟需打响品牌知名度，塑造中国汽车品牌国际化高端形象。

2.产品层面，首款轿车车型返回设计发源地，深入传统汽车工业腹地，以车型首发引爆国际声誉。

3.市场层面，通过海外营销项目，增强海外热度，增强用户与投资人信心。

（三）营销创新与营销策略

在中国车企扎堆出海的慕尼黑车展中留下传播印记。
“IAA 72小时快闪”六大角度呈现 精彩内容不打烊。

慕尼黑全球首秀现场：

-邀请党政、汽车、科技行业等媒体现场见证阿维塔12亮相，全网传播、造势
-阿维塔高层现场介绍企业使命与出海战略，讲述产品亮点
-站在世界舞台全方位展现阿维塔12的极致设计理念，全网种草，为后续销售转化赋能
IAA Mobility室外展台：

-提升阿维塔品牌声望，塑造和夯实品牌高端化、全球化发展形象
-提升阿维塔12关注度，打造媒体声量
-引爆现场，吸引众多外媒拍摄、打卡，深化中国汽车品牌国际影响力。

线上全程直播发布：

-邀请500余家媒体线上观看阿维塔12全球首秀，达成传播信息零时差效果
-根据产品定位，利用媒体喉舌进行关键信息引导，发布会进行中达成刷屏传播效果
跨圈传播 引入流量
-突破传统以单一行业媒体圈、引入跨圈流量媒体，合力打造趣味内容
-破圈层，引关注，造流量
-提升品牌知名度，外扩产品硬实力，打造悦己形象。

（四）市场影响力与效果

1） 创造慕尼黑车展期间中国品牌报道声量最高记录，出道即C位；

2） 海内外媒体争相报道，现场人气爆棚，获取一致好评。