2022年6月1日，通用汽车公司发布了旗下品牌别克的概念车Wildcat，宣布2024年在美国推出首款电动汽车，到2030年在北美实现100%电气化。

自此，通用汽车旗下的4个品牌全部完成了电气化宣言。

Wildcat代表着这个拥有119年历史的品牌即将展开的革命性变化、未来设计和技术方向，包括30多年来首次大幅重新设计的标志。

在美国，别克多年来一直留存着刻板印象——专为老年人制造的呆板汽车。本次以电气化为切入点的再次出发，摆脱刻板形象，吸引新的、更年轻的买家无疑是首要目标。

营销经理罗伯·彼得森（Rob Peterson）同时表示，别克将继续在电动汽车的营销中重点专注于女性买家，并将她们称为“别克的力量”。

Wildcat概念车（图源：Buick）

以经典命名未来

别克是通用汽车旗下四个汽车品牌中最后一个公布电气化计划（另外三个是雪佛兰、GMC和凯迪拉克）。它可能会使用通用汽车新的Ultium电动汽车动力系统和电池系统，为未来的电动汽阵容提供动力。

2022年早些时候，该公司为美国汽车买家预告了品牌首款电动汽车，揭开了一个反映别克几年前发布的名为Electra的概念车的头灯。现在，通用证实，Electra这个名字将成为即将到来的全电动汽车阵容的核心。

“别克品牌致力于在2030年前实现全电动化。别克的新LOGO、Electra命名系列以及我们未来产品的新设计外观将改变这个品牌。”别克公司副总裁邓肯·奥尔德雷德（Duncan Aldred）在一份声明中说。

Wildcat概念车就是这种转变的绝对展现，被作为品牌电气化时代的前奏。奥尔德雷德表示，它可以应用于整个产品组合，生产不同的车身风格及样式，能够带来巨大的内在优势。

Wildcat是一款光滑、优雅的运动型双门跑车，前脸采用了低位的梯形格栅和高位的格子形大灯。它与目前市场上的别克车型相比，更小、更时尚，与别克此前发布的Electra概念车没有相似之处。值得注意的是，在SUV之外，别克似乎正在向轿跑车和轿车敞开大门。

20世纪60年代的别克Wildcat

（图源：Eric Dahlquist/The Enthusiast Network via Getty Images）

Wildcat这个名称过去曾被应用于别克汽车。它是通用汽车历史上知名设计师哈雷·厄尔（Harley Earl）在20世纪50年代设计，于1963年至1970年生产的全尺寸轿车。

Electra系列同样拥有历史，甚至存在了更长时间。它从1950年代中期一直持续到1990年。在整个生产过程中，Electra也是别克的旗舰型轿车。

除了北美计划，别克还宣布，到2025年，它将在自己最大的市场中国推出五款电动汽车。

转型从新LOGO开始

自1990年以来，别克汽车的徽章首次改头换面。

我们所熟悉的红、银、蓝三色盾牌将从前格栅上移到汽车表面。通用汽车公司表示，它周围的环形图案会消失，以使其看起来更现代化。徽标的变化将于2023年开始出现在车辆上。

三盾牌的彩色柱子源于别克创始人大卫·邓巴·别克（David Dunbar Buick）的历史。通用汽车说，原先的标志是一个带有鹿头的单一红色盾牌，旨在反映邓巴的苏格兰家族徽章。

1960年，通用汽车推出了别克的三盾牌徽章，其独特的对角线排列的红、银、蓝盾牌。它被用在LeSabre、Electra和Invicta车型的前格栅上，也正是这三款车型的阵容激发了三个盾牌的灵感。

20世纪70年代，三盾牌主要用于一些车型的引擎盖装饰，鹰的符号被用作官方LOGO。三盾牌在20世纪90年代恢复了突出地位，并在过去20多年里一直作为标志性的造型元素，以此演变。

Wildcat概念车上的别克新LOGO（图源：Buick）

别克的力量：56%的女性车主

2021年初，IHS Markit公司进行的一项研究显示，别克在美国的女性买家比例高于任何其他汽车品牌。

在所有别克汽车买家中，56.1%是女性。其次是三菱，达到了54%。日产、现代和起亚都以52%的比例并列第三，而雷克萨斯则以51%的比例紧随其后，位居第四。

尽管别克的市场份额在全美汽车品牌中一直徘徊在1%以上，甚至只占到通用整体销量的不到10%，但IHS Markit的首席行业分析师马克·布兰德（Marc Bland）说：“过去十多年的时间，别克一直在女性消费者心目中排名前三。”

她们在车辆方面的购买力使她们成为别克的一个有价值的、不可忽视的人群。

选择车辆的决定性因素除了负担能力、驾驶性能、耐久性、可靠性、声誉、油耗和驾驶舒适性，对于女性来说，她们会特别注意一些其他内容，如存储空间。

根据车主反馈，别克汽车中隐藏在乘客座椅下的一个“小抽屉”获得了大量女性车主的喜爱，可以非常方便的把东西扔进去，比如化妆品、多余的钥匙、笔、香水。

70岁的安·罗根（Ann Logan），近20年来开的都是别克车（图源：Detroit Free Press）

除此之外，别克在女性买家心目中能够取得份量，针对于女性客户的定向营销和社会活动是不可或缺的推动力。

广告和媒体业务主管凯特·赫拉博夫斯基（Kate Hrabovsky）说，别克注意到了女性的经济实力，并开始在所有营销平台上积极吸引女性买家。

自2017年以来，别克一直在The Skimm上营销其汽车多样性，这是一家由女性创办的、以女性内容为主导的资讯公司。

它还将别克昂科雷作为HBO的人气电视剧《大小谎言》中著名女演员瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）所饰演角色的座驾。

这辆车在电视剧第一季中发挥了重要作用，网友甚至开玩笑说它是一个角色。

2020年，别克与瑞茜·威瑟斯彭创立的Hello Sunshine达成了伙伴关系。Hello Sunshine为女性创立，它创造并赞扬以女性为中心的故事，威瑟斯彭每月会通过图书俱乐部分享书籍。别克提供了一个威瑟斯彭图书俱乐部的应用程序，在所有2018年及以后的别克车型上使用。

2022年3月，别克通过“See Her Greatness”活动，在妇女历史月和NCAA（国家大学体育协会）三月锦标赛期间引起人们对女性的关注。

活动广告展示了妇女运动员的一些伟大时刻，介绍了运动员之后闪现了一个统计数字：40%的运动员是女性，但她们得到的媒体报道不足10%。

《大小谎言》中的瑞茜·威瑟斯彭与别克昂科雷（图源：Observatory Agency）

近些年，不仅仅是别克，汽车制造商一直在努力与女性买家建立紧密联系，试图通过提供更多的安全功能、符合人体工程学的驾驶舱控制和更高的燃油经济性车辆来吸引更多的女性客户进入展示厅。

事实上，女性对这个行业的重要性远远超过了行业本身和大众的认识。

2019年在美国售出的所有新车中，62%是由女性购买的。2020年，女性驾驶者占美国所有持牌司机的一半多一点，约为1.156亿，而男性持牌者为1.126亿。

密歇根大学的商业教授埃里克·戈登（Erik Gordon）认为，汽车公司如果能抓住女性的心，就会有真正的销售优势。别克很显然做到了。