在4月29日举行的2020第六届金轩奖线上颁奖盛典上，“献给全世界10,000,000Jeeper的电影”获得年度品牌创新营销奖。

获奖理由：2019年上海车展，没有主持人串场，没有品牌方发言，广汽菲克现场搭建电影院，通过拍摄真实车主的故事演绎关于品牌、车主和产品的三场大电影，分享他们与Jeep的生活，传递Jeep的态度和温度。

此举改变了传统车展发布会介绍新车的方式，让车主成为主角，传递真实的口碑和感动，在口碑发酵裂变的时代，非常好得诠释了什么叫“不是所有的SUV都叫Jeep”。

广汽菲克FCA亚太高级品牌总监孙亦文发表获奖感言，以下是演讲摘录。

1. 小众和量产的平衡

Jeep品牌入围这次年度十大案例，我感到非常自豪。

这个品牌在全世界拥有超过1000万的粉丝。在中国它面前的挑战也是非常直白的，如何真正做到小众和量产这两条路同时都能够走好，还是要把所有的关注点恢复到人身上去。

我们没有选择自嗨型的汽车营销方式，因为真正的创意应该来自于消费者。而在一次一次的会议和一叠一叠的文件当中产生的那些创意是没有市场生命力的，真正的创意应该是立足于营销问题的本质，去帮助这个品牌解决真正的核心问题。

Jeep所面临的最核心问题并不是品牌知名度问题，而是要去解决一个相对小众品牌如何能够扩大影响力的问题。所谓的品牌影响力，并不仅仅是预算大小，它看的是你在目标消费者心中所占据的地位。

2. 一场只属于消费者的品牌发布会

一千万Jeeper的大电影就应运而生。我们第一次想到，一个厂商发布会是可以没有厂商的，一个厂商的发布会是可以没有领导的，一个厂商的发布会是可以真正为品牌、为喜欢这个品牌的所有人而创造的。

这就是我们全部创意的源泉，为全部的普通消费者做一场只属于他们自己的品牌发布会。

这次发布会我们所邀请的全部对象是我们自己的KOL，是我们自己的忠实车主，从台上到台下的每一句台词都来自于他们自己本身。

相反，平时应该最忙碌的那些市场部的管理层们，这次就全部在下面为他们鼓掌。

在这次发布会上，我们看到了自由侠车主木兰，看到了开这辆车去寻求他们的对象，现在已经是他们老婆、我们的Jeeper。

很多鲜活的故事，构成了一个非常完整的全息的Jeep图像，这才是用真正的热爱去影响其他可能热爱它的人。

让我印象深刻的是自由光的一个车主，一位建国以来就一直从事军事领域工作的一位舰长。他告诉我，他喜欢自由光，因为它能提供他在海上驾驶一样的自由感觉。真正的金句其实来自于我们每一个忠诚消费者自己的生活。

Jeep品牌刚刚上路，我们只是做出一些微小尝试。做一个让人一时炫目的品牌容易，真正难的是让这个品牌深入人心，形成自己的圈层，发挥它无穷的生命力，并且赋予这个品牌活力。

当一个品牌不再只是绚烂的广告，当一个品牌不再只是非常fashion的礼品，当一个品牌不再只流行于它自己的一个辞藻，它能够创造属于它自己的内容，它能够创造属于自己的热爱，它能够创造数不胜数的越来越多消费者的时候，这才是一个好的品牌。

一个小众品牌走向量产，更需要得到更多评委老师们、媒体老师们和更多消费者的支持。让我们一起期待Jeep能够进入到一个更好的、更宽广的世界。