全年销量100353辆，同比增长7.3%，创下历史新高。这是2017年汉兰达交出的成绩单。
即使在2017年7座SUV、大5座SUV层出不穷的大环境下，汉兰达仍迈着稳健的步伐，月销均在8000辆左右。
销量的攀升，新成绩的缔造除了得益于其产品里的强劲，走心的营销也为其增色不少。
广汽丰田汽车有限公司 汉兰达“汉兰达-二胎来矣”营销案例获得了2017金轩奖年度产品品牌创新奖。以下是对这一营销案例的回顾。
案例简介
2016年12月19日，中国二胎政策一周年，第一批二胎宝宝落地，中国正式进入二胎时代。在这个时间节点，广丰发起二胎一周年专题，探讨二胎家庭过去一年来发生在衣、食、住、行社会各层面的改变，既有较强的社会影响力， 还能精准触达汉兰达核心消费群体。
传统的5座车已经无法满足二胎时代家庭的出行需求， 7座车正逐步成为他们的购车首选。配合汉兰达新款7座车，利用大数据分析，以原生视频《二孩来矣》，结合社会各阶层意见领袖观点以软性植入，再配合购车指南和儿童安全座椅安装演示小视频多围度原生植入，表达汉兰达7座车的优势，塑造品牌为二胎家庭首选车的形象。
专题总曝光数超过 3.17亿次，总点击率 183.7万次。
获奖理由
借二胎政策落地一周年热点事件，通过探讨二胎家庭的改变，建立品牌与该垂直领域消费者之间的关联。 通过专题的新闻性，削弱品牌植入的刻意感，再配合儿童安全座椅安装演示小视频等多维度植入，表现汉兰达7座车的优势，鲜明树立了二胎家庭选车的产品形象。
评委点评
李镇宇（中国知名营销人）：作为单个的区域的具体营销案例来讲，它这个想法是很好的，洞察力很强，针对二胎政策这个热点挖掘，也算是一个非常垂直的细分市场，做出了一个营销推广计划。当时在广州地区的效果是很好的，对销售拉伸很明显。
陶卫民（资深汽车广告人，中国广告协会学术委员会委员）：本身要从创新的维度，而不是多大多全。
获奖感言
黄恒（广汽丰田汽车 有限公司市场营销部公关 总监）：首先非常感谢主办方以及各位评委老师送给广汽丰田汉兰达“二胎 来矣”年度产品品牌创新奖。
应该说我们是结合时代热点在创新营销方面做了我们力所能及的尝试。 未来我们会结合顾客 的最新需求、互联网移动思维的运用，来开展更多的创新营销，努力使我们的汉兰达不仅仅成为二胎家庭的理想选择，我们也努力让它成为众多消费者心中的最佳7座SUV。
我们也会一如既往地为顾客提供更多贴心、尊贵的服务，也希望各位能够一如既往地关心和支持广汽丰田和全新汉兰达。
在汽车四化大潮下，消费者、媒介、品牌变化正在重塑营销环境，与此同时也对汽车企业提出了新的挑战。谁能适应新的需求引领营销趋势？谁的营销方式能俘获消费者的芳心？谁又是圈内炙手可热的营销大咖？
金轩奖，正是身负使命，希望找出汽车行业里一些营销创新领域好的案例、方法和人物，以此发现营销的本质和品质，给业内以启发、交流和启迪，推动营销事业的发展。
2018第四届金轩奖已在广州国际车展正式启动。今年的评选规则和奖项设置，相比往届将有很大变化，将在品牌、产品类奖项基础上，增设人物类奖项，奖励在年度汽车营销方面有杰出表现的汽车企业营销管理高层。
案例分类也将更为明晰，涉及移动营销、大数据营销、事件营销、体验营销等15个类别，同时对评价指标也做了进一步改进。
第四届金轩奖初评阶段，金轩奖评委会将对申报案例进行筛选，每个奖项类别各选出20个案例入围。2018年3月下旬进行对入围案例进行终评，评委为各个案例投票打分，讨论得出奖项归属。颁奖典礼将于2018年4月在北京国际车展期间举办。
值得一提的是，金轩奖年度品牌创新营销全场大奖和金轩奖年度产品创新营销全场大奖将在颁奖典礼现场产生，邀请品牌类、产品类提名案例作品的提报方进行5分钟现场陈述，然后当场进行评委和观众投票，决出全场大奖。
第四届金轩奖的案例申报即日起正式开启，截止日期为2018年3月10日。参选作品为2017年1月1日至12月31日已实施并结束的作品及案例，或者在当年某个时段有阶段性成果的作品及案例。
请点击此处填写申报表，如有疑问请联系：运女士 15210922085 010-82031248
该奖项由《汽车商业评论》杂志发起，汽场联合主办，长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位，知萌咨询为支持单位，推动力传媒为承办单位。
