二十四节气是中国传统文化中独具民族特色的文化遗产。2016年11月，它成功申遗唤起许多已经日渐丢失的传统。
早在2015年，别克英朗便已对二十四节气进行了大范围的营销传播。选择用海报表现每个节气的风景、风俗、风貌，让受众去感受四季的变化。
2016年的节气营销中，选择以食物作为“懂，让彼此更近”的切入点。做了亲近自然的手绘风格HTML5，意图通过民俗故事展现出更深层的生活意义。
以普通人群内心深处情感为导向，进行有情怀的营销，升华了英朗品牌的品牌诉求——因为洞见，所以懂得。
上汽通用汽车有限公司别克英朗-24节气案例获得了2017金轩奖年度品牌创新奖。以下是对这一营销案例的回顾。
案例简介
别克英朗选择了24节气中的18个节气，制作了18个亲近自然的手绘风格 HTML5，并从每个节气传统的民俗典故中切入，在传达和及传统节气本身的习俗和寓意外，还基于对当代人的社会和生活问题的洞察，号召与提醒大众重新亲近自然，重寻传统之美。
以中国传统文化24节气为契机，与受众长效持续沟通，传递“懂 ,让彼此更靠近”的品牌理念。
2016年11月二十四节气成功申遗证明了这一创意洞察的敏锐性与前瞻性，此次传播活动也收获了超过2.18亿的高曝光，品牌的知名度和美誉度都得到了有效提升。
获奖理由
以中国传统文化24节气为主题，与受众长效持续沟通，与之共鸣，传递“懂,让彼此更靠近”的品牌理念。在营销产品的同时科普了中国传统文化，利在企业，功在社会。
评委点评
柳燕（吉广国际广告股份有限公司CEO）：它科了一下中国文化，这个是功德性的事情。它要表达的就是“我懂你”这个基调，往品牌主张上面靠，也算是煞费苦心的。
吴捷（Cheers广告联合创始人兼首席创意官）:我当时选它的原因，从内容到小创意来说还可以。就是一个靠时间节点的营销，但是偏内容。国学、传统文化这几年在复兴，是一个热点， 这个它靠得也很不错。
李镇宇（中国知名营销人）:我觉得不是你懂我,而是证明我不懂。
郝雁嵩( 电众数码（北京）广告有限公司副总经理）:有点这个意思，你不懂就会有好奇心，看看是怎么回事。
付继仁（一点资讯副总裁）:创意的范围非常广，手绘漫画，H5 。
葛景栋（新浪副总裁）:微信大号传播，我觉得有点意思。
张洪忠（北京师范大学传播效果实验室主任）:还有点品牌的联想，品牌的视角，不俗气。
获奖感言
赵纯宇【华扬联众(上海公司)副总经理】:我们与合作伙伴做了非常努力的思考，一起整整做了一年24个节气，是我们有史以来做过时间最长的案例，真的要很用心地把品牌诉求融入到消费者各个生活场。并且我们也想推广中国的传统文化，给广大消费者带来一点正能量，非常感谢组委会能够认可我们有一点点小用心。
在汽车四化大潮下，消费者、媒介、品牌变化正在重塑营销环境，与此同时也对汽车企业提出了新的挑战。谁能适应新的需求引领营销趋势？谁的营销方式能俘获消费者的芳心？谁又是圈内炙手可热的营销大咖？
金轩奖，正是身负使命，希望找出汽车行业里一些营销创新领域好的案例、方法和人物，以此发现营销的本质和品质，给业内以启发、交流和启迪，推动营销事业的发展。
2018第四届金轩奖已在广州国际车展正式启动。今年的评选规则和奖项设置，相比往届将有很大变化，将在品牌、产品类奖项基础上，增设人物类奖项，奖励在年度汽车营销方面有杰出表现的汽车企业营销管理高层。
案例分类也将更为明晰，涉及移动营销、大数据营销、事件营销、体验营销等15个类别，同时对评价指标也做了进一步改进。
第四届金轩奖初评阶段，金轩奖评委会将对申报案例进行筛选，每个奖项类别各选出20个案例入围。2018年3月下旬进行对入围案例进行终评，评委为各个案例投票打分，讨论得出奖项归属。颁奖典礼将于2018年4月在北京国际车展期间举办。
值得一提的是，金轩奖年度品牌创新营销全场大奖和金轩奖年度产品创新营销全场大奖将在颁奖典礼现场产生，邀请品牌类、产品类提名案例作品的提报方进行5分钟现场陈述，然后当场进行评委和观众投票，决出全场大奖。
第四届金轩奖的案例申报即日起正式开启，截止日期为2018年3月10日。参选作品为2017年1月1日至12月31日已实施并结束的作品及案例，或者在当年某个时段有阶段性成果的作品及案例。
请点击此处填写申报表，如有疑问请联系：运女士 15210922085 010-82031248
该奖项由《汽车商业评论》杂志发起，汽场联合主办，长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位，知萌咨询为支持单位，推动力传媒为承办单位。
