当花样滑冰世锦赛、奥运会冠军金妍儿点燃2018韩国平昌冬奥会主火炬的一刻，全世界的目光都转向了这场集力量、速度、平衡、精准于一身的冰雪竞技盛宴中。
在汽车领域，越来越多的汽车品牌也乐于在冬季奔赴祖国北疆，到极寒之地来一番真刀真枪的冰雪操练。不完全统计，仅在2017年12月和2018年1月的两个月时间内，就有接近20场不同汽车品牌的冰雪试驾会在东北地区轮番上演。
《汽车商业评论》认为，冰雪试驾之所以蜂拥而至，一是冰雪试驾可以展示自己产品和技术，提升品牌力，特别是在SUV产品雄霸车市的竞争格局下，冰雪路面是展示它四驱技术和车辆控制水平的绝佳场所；二是国家大力推动冰雪运动产业发展，全民掀起一股冰雪运动热潮的趋势下，契合这一主题的活动也是未来几年里行业普遍认知的重要营销手段之一。
但如果真找一家能把自己在冰雪上所展现的产品和技术化为品牌中不可磨灭一部分的汽车企业，那就不得不说奥迪。
1980年，第十三届冬季奥运会在美国普莱西德湖举办，在这届赛事上，仅男女速度滑冰的9个项目就有63人108次打破奥运会纪录并重写1项世界纪录，美国男子速滑运动员埃里克·海登更是囊括了全部5个速滑项目的金牌，给这一年的冬奥会笼罩上了一股传奇色彩。
也是在这一年，奥迪的工程师们将Quattro全时四驱系统装备在一辆基于奥迪80底盘的双门轿车上，这款奥迪Quattro轿车成为全球第一辆拥有四驱系统的轿车。
此后，经历了6次不断改进的Quattro全时四驱系统不仅让攀爬30度坡度、100米长的高台滑雪赛道，以及上演冰雪芭蕾等挑战成为其产品营销中的经典案例，更通过销售了超过600万辆各类搭载Quattro技术的产品，使之成为奥迪品牌价值中不可或缺的图腾、传奇。
2003年，一汽-大众奥迪将奥迪驾控汇引入中国，成为国内第一个面向公众的高级驾驶培训课程，其中就包括冰雪驾驶培训方面的内容。
又一个巧合的背景是，2002年的美国盐湖城冬奥会上，短道速滑运动员杨扬在女子500米决赛中为中国夺得了冬奥会的首枚金牌。
而这个项目一开展就是15年的时间。
2018年1月，一场历时33天、多达159辆试驾车、超过千人参与的史上最大规模驾控汇-冰雪嘉年华，在与奥迪Quattro起源地环境十分相似的吉林省岔路河星星哨水库上演。
与其他品牌冰雪试驾活动以感受为主的思路不同，奥迪驾控汇-冰雪嘉年华更加强调专业性。
奥迪驾控学院的专业教练团队不仅严格按照奥迪在北欧国家举办同等级驾驶培训的标准，精心设计了试驾场地，包括适合基础练习的椭圆漂移场地、用于进阶练习的蛇形场地及颇具挑战性的综合赛道等。
同时，除了让参与者除了体验刺激的冰面漂移外，还着重为他们讲解冰雪路面的行车特点，学习如何辨别、纠正转向不足和转向过度，提前预判车辆的动态载荷转移，选择理想的过弯路线，并利用这些知识在冰雪赛道上获得更快的速度，以及应用到平时的驾驶过程当中。
但如果你以为这些就可以称之为让产品、技术、品牌与冰雪完美结合，那还不够。
一汽-大众奥迪希望，除了冰雪试驾这样的活动形式，奥迪品牌、产品与冰雪运动在文化上的交流、在运动精神上的契合，也能够更多被客户所传递。
在中国，一汽-大众奥迪已成为冰雪运动与冰雪文化最积极的推动者。自2015年8月起，一汽-大众奥迪与中国国家体育总局冬季运动中心进行合作，赞助了中国国家短道速滑队、中国国家自由式滑雪空中技巧队、中国国家单板滑雪U型场地队、中国国家高山滑雪队等核心冬季运动国家队等核心冬季运动国家队，2017年还增加了对中国速度滑冰国家队的赞助。
它们不但为国家队提供了有力的资金支持和车辆的使用，还将借助奥迪品牌在冰雪运动方面的顶级资源和丰富经验，为国家队提供到海外参与与世界顶级滑雪队伍训练的机会，同时，前往奥迪风洞中心进行测试和训练。
此外，奥迪在全球也连续多年冠名赞助全球顶级的滑雪赛事，同时成为德国、瑞典、芬兰、法国、意大利、瑞士等传统冰雪强国国家队的赞助商。
在今年的平昌冬奥会上，奥迪赞助的几支国家队都成为了夺金热门。曾经获得中国冬奥雪上项目唯一一枚金牌的自由式滑雪空中技巧队，已获得平昌冬奥会男女满额8个比赛席位；一汽-大众奥迪2017年全新赞助的中国速度滑冰国家队，也获得了14个项目中8个项目共17个参赛资格，有望实现金牌的突破。
积极备战中的中国短道速滑队主教练李琰表示：“谢谢一汽-大众奥迪这么多年来对中国短道队一如既往的支持。我们将拼尽全力，在平昌争取取得好成绩，来回馈外界对我们的支持和关注。”
在民间冰雪运动的推广上，一汽-大众奥迪也赞助了吉林北大壶、长白山万达两大滑雪场，实现滑雪环境的整体改造升级，提升滑雪体验，使更多奥迪用户和冰雪爱好者享受到冰雪运动带来的快乐，也让更多消费者感受到奥迪的运动特性与精神内涵。
从国家队、顶级冰雪赛事赞助到大众冰雪文化体验的全面支持，一汽-大众奥迪销售事业部副总经理胡绍航先生表示：“2018年，一汽-大众奥迪将持续在冰雪领域发力，并把青少年冰雪教育作为企业社会责任的重要组成部分。奥迪希望通过打造冰雪驾控汇体验平台、赞助冬季运动国家队和赛事等举措，积极推动冰雪文化普及，倡导个性自由的生活方式。”
未来，一汽-大众奥迪将以奥迪驾控汇-冰雪嘉年华为窗口，打造多元化、矩阵式的冰雪体验平台，让更多人可以享受冰雪世界的缤纷乐趣，感受奥迪品牌“进取、尊贵、动感”的激情。
同时也将奥迪品牌所倡导的个性自由的生活方式与更多人分享，将推动冬季运动发展和推广冰雪运动的企业社会责任传递得更深入人心。
