记得长城汽车董事长魏建军10月15日在接受采访时说到，起亚的全球营销体系值得学习，起亚对于网球赛事的营销赞助，他称赞起亚与澳网已经持续20多年的合作。

在魏建军看来，相比于如现代起亚数十年如一日围绕体育赛事营销的品牌构建，无论是营销人才还是品牌价值观中国企业还有很大的差距。

2004年，当西班牙队在塞维利亚战胜美国队捧得戴维斯杯，年仅18岁的纳达尔迎来了职业生涯首个重大赛事冠军；

20年后，已成为网坛传奇的纳达尔再次站在戴维斯杯的赛场，但相比于最终冠军的归属，这位“红土之王”的最后一舞，更引人瞩目。

11月20日，2024年戴维斯杯网球锦标赛男子网球团体赛四分之一决赛中，西班牙队以1比2不敌荷兰队，无缘四强。起亚全球品牌形象大使拉斐尔·纳达尔赛后也迎来了正式退役。

回顾23年的职业生涯，纳达尔已赢得了22个网球大满贯，其中包含14个法网冠军、4次美网冠军、2次澳网冠军、2次温网冠军，并5次排名年终世界第一、209周位居世界第一，而他也携手一众网球名宿，共同引领世界网坛迈进二十一世纪的黄金时代。

自出道以来，顽强、坚韧始终是纳达尔的代名词，赛场之上，纳达尔展现出的永不言败、超越自我的体育精神，与起亚长期坚守的品牌精神不谋而合，正是基于这份共同的信念与追求，起亚在2004年与全球品牌形象大使——纳达尔结缘，并携手开启了长达二十年的进击之旅。

在这20年里，起亚见证了纳达尔从一名初露锋芒的网球新星，逐步蜕变成为网坛传奇，而纳达尔也见证了起亚从进入中国市场开始，逐渐发展成为全球领先汽车品牌的光辉历程。

纳达尔与起亚携手并进的20年，也是起亚进入并深耕中国市场的20年，还是起亚全球化战略加速推进的20年。

20年来，起亚始终秉承长期主义的经营理念，在全球市场不断夯实高品质、高价值、高可靠的品牌口碑，加速成长为全球销量超5000万辆，去年销量超308万的全球领先汽车品牌。

20年来，起亚不断整合全球资源赋能中国市场，以高价值、高品质的产品和服务，累计收获了超过640万中国车主的信赖。

2023年，面对中国市场的新能源转型趋势，起亚在中国以进口形式首次引入了纯电车型EV6，加速品牌的电动化转型，而纳达尔作为起亚EV6、EV9等战略车型明星车主，也与起亚一起呼吁全球消费者绿色出行，共同践行环保理念。

纳达尔与起亚携手并进的20年，也是起亚深化全球化体育营销，并与澳大利亚网球公开赛深度合作的长久体现。

作为全球知名大满贯历史上赞助期最长的官方合作伙伴，起亚自2002年开始不断为澳网提供场地、车辆等全方位的赛事支持，一起在全球范围内联合开展丰富多彩的体验活动，让起亚“Movement that inspires(灵感随行)”的品牌理念在全球范围内传递，不断激励着全球网球爱好者。

今年10月，澳大利亚网球公开赛首次将新闻发布会带到了中国，在阿那亚举办的中国发布会也让中国球迷体验大满贯赛事的激情与魅力。

同时，起亚首款在中国首发、在中国生产并销往全球的重磅战略车型——EV5，也在发布会期间以“官方指定接待用车”的身份，为嘉宾提供了安心、舒适的出行服务，将起亚先进的造车工艺和深厚的技术积累展现在了球迷和消费者面前。

赛场终有别，传奇仍待续。传奇之所以动人，不仅在于辉煌的成就，更在于精神与信仰的延续。

二十余载光阴，纳达尔与网球的深情对话，铸就了他个人的荣耀殿堂，更成为无数人心中那份永不言弃的信念灯塔。

伴随这位网坛传奇谢幕赛场，起亚将继续携手纳达尔，将勇于挑战、超越自我的体育精神和持之以恒的长期主义信仰在全球传递，而这份关于坚持、梦想与挑战的故事，也将激励更多人在各自的舞台上，勇敢书写属于自己的传奇篇章。