撰文 / 牛跟尚

编辑 / 黄大路

设计 / 师 超

说一个营销关键词或用一个词来形容即将过去的一年；这一年，你最得意的营销是什么？你会推荐哪一案例——自己、友商？

这是多年来广州车展前夕——金轩奖启动仪式“叹早茶、谈营销、开金轩”的Q&A环节。

随着汽车行业发生变化，汽车营销发生颠覆变化，与时俱进的第十一届金轩奖启动仪式，在10月26日——广州车展前20天开始发生嬗变：首次通过汽车商业评论官方微信公众号和金轩奖官方微信公众号“金轩号”发布启动和申报信息。

这项旨在表彰在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得较高投资回报和收益的汽车品牌的奖项，早已成为中国汽车行业营销风向标。

一年一度的金轩奖，始终在评审汽车整车厂商、汽车零配件企业、汽车经销商等汽车产业企业上一年度举办过的具有创新意义、有影响力的主题性品牌创新活动、案例、事件、人物、团队。

第十一届金轩奖，力争实现当年征集、当年评选、当年颁奖（春节前在农历中也视作当年）。

这样，以推动汽车品牌向前进为使命的第十一届金轩奖从2024年10月26日征集启动到2024年12月6日结束征集，仅用40天，比以往提前85天，甚至比首届还少20天；从征集启动到2024年12月20日终审，仅用54天，比以往提前70天；从征集启动到2025年1月6日颁奖盛典，仅用70天，比以往提前至少3-5个月。

金轩奖，由汽车商业评论与知萌咨询机构联合发起创立，首届金轩奖启动于2014年。十年来，金轩奖择高而立，推动汽车营销向前进，涵盖了汽车营销的全链路，得到了厂商的持续支持，累计超700个汽车营销案例，见证汽车营销创新实践，洞见汽车产业变迁和趋势。

当汽车市场和消费者不断变化时， 从第10届开始，金轩奖迎来全面升级扩容：建立以奖项为核心，多方协同共创参与，打造汽车营销创新生态圈。

升级包括：第一，参赛对象扩容，开放流量平台和营销服务代理公司参赛；第二，拆分、细化报奖的类别，增扩汽车营销的细化类别；第三，产品和内容升级，创造更多汽车营销交流机会，等等。

也就是说，参选对象不仅包括汽车整车厂商，还有汽车零部件企业、汽车经销商、汽车保险和后市场服务等相关公司，以及移动出行、智能出行、共享汽车等相关的场景应用及服务组织，还有互联网平台、广告营销及传播服务代理公司、服务汽车产业链的营销服务商。提报方式主要是厂家及第三方自荐，还有评委推荐、媒体推荐、机构推荐等形式。

现在，欢迎车企营销负责人、营销专家或行业大咖、热心读者、网友推荐，包括自荐或他荐或荐他，在文末分享你对这一年和当前汽车营销变化的思考：

一是，说一个营销关键词或用一个词来形容即将过去的一年；

二是，这一年，你最得意的营销是什么？你会推荐哪一案例——或自己或友商？

欢迎你在评论区留言，我们将逐一收录和分析，并作为未来参评的网络意见，感谢你的参与和贡献。

其中阅读量最大的推荐留言以及最走心的评论与留言，将分别获得汽车商业评论最新精美图书或珍藏版《金轩特辑》，自选一本。

如果你刚刚做完新品上市活动或即将在广州车展举办相关发布活动，无论是整车还是零部件企业，都欢迎申报第十一届金轩奖，打开https://tab-w.inabr.com/（电脑端）申报你的精彩，大奖在向你招手。

目前，已经有零跑和吉利、长安、岚图、上汽通用、东风、神龙等品牌或其代理商申报了作品类、案例类。

站在全新的消费转折点和技术转折点之上，金轩奖将不负初心，自赋使命，开启升级与开放之路。