撰文 / 牛一龙

编辑 / 黄大路

设计 / 琚 佳

11月5日，在位于武汉经济技术开发区的康明斯东亚研发中心，康明斯中国携旗下东风康明斯、福田康明斯、安徽康明斯三家合资公司发布全新一代2.5L和3.0L轻型发动机平台，可满足国六B和燃油消耗四阶段法规，将配装在福田、江淮、东风、解放等轻卡车型上。

众所周知，轻卡行业正经历动力转型的深刻变革，国内新能源轻卡销量持续攀升，许多城市出台相关政策，鼓励用户向新能源轻卡切换。但作为生产工具的轻卡，实际应用场景包罗万象，单一解决方案不能满足所有需求。在某些特定场景和应用中，柴油动力不受地形、天气、基础设施的限制，可以全天候、不间断使用；此外在动力性和可靠性要求较高的领域，特别是频繁起步、加速、重载爬坡及兼具行驶和制冷需求的冷链运输等场景中，柴油动力轻卡目前也具有相对优势。

在此背景下，康明斯积极开发氢能为代表的新能源动力，并在传统能源动力领域创新突破，携手三家合资企业共同打造全新一代轻型动力平台，满足燃油四阶段的要求，为广大轻卡用户提供低碳高效动力选择。

值得一提的是，为了喜庆这一新品上市，康明斯还推出数字化重磅好礼：前1000台康明斯全新2.5L、3.0L发动机购机用户，享受3年免费数字化VIP权益；前3个车队用户享受康明斯数字化团队免费设计的定制化车队运营提升计划。

同时，现场还通过直播形式连线宁夏、浙江、湖北三地客户，展示了运牛车、冷链车、消防车三个典型用车场景，传递了“天上飞机天下康机”的用户口碑。

这样生动的品牌活动案例，正是10月26日启动的第十一届金轩奖的征集对象。

本届金轩奖从2024年10月26日征集启动到2024年12月6日结束征集，仅用40天，比以往提前85天，甚至比首届还少20天；从征集启动到2024年12月20日终审，仅用54天，比以往提前70天；从征集启动到2025年1月6日颁奖盛典，仅用70天，比以往提前至少3-5个月。

参选对象不仅包括汽车整车厂商，还有汽车零部件企业、汽车经销商、汽车保险和后市场服务等相关公司，以及移动出行、智能出行、共享汽车等相关的场景应用及服务组织，还有互联网平台、广告营销及传播服务代理公司、服务汽车产业链的营销服务商。

提报方式主要是厂家及第三方自荐，还有评委推荐、媒体推荐、机构推荐等形式。

现在，欢迎刚刚做完新品上市活动的阿维塔、康明斯等整车、零部件企业申报第十一届金轩奖。

目前，已经有吉利、长安、岚图、上汽通用、东风等品牌申报了作品类、案例类，同时也有一些公司和品牌咨询该怎么申报作品、案例。

在此，我们推荐获得第十届金轩奖事件营销金奖的黑芝麻智能BEST TECH Day2023。

以下是这一2024中国汽车营销优秀案例和传播推广文章《敲响开市锣，又一个BEST Day》，供大家申报参考和交流学习。

案例阐述

黑芝麻智能在2023年4月打造了黑芝麻智能BEST TECH Day 2023战略发布暨生态合作伙伴大会，以“芯所向 至未来”为创意主题，向行业与公众阐释黑芝麻智能DO THE BEST的品牌基因，以最好的技术（BEST TECH）创造最好的产品，让出行生活更加智能美好（BEST LIFE），完整传递黑芝麻智能品牌远景与定位全面升级，分享领先产品、前沿技术和趋势洞察给所有关注中国汽车行业发展的伙伴，公布了黑芝麻智能战略定位三步走计划，同时发布全新产品线——武当系列智能汽车跨域计算平台。

策划并执行预热期、发布期、深化期的传播路径，结合事件传播，全面引爆行业，成为同期绝对热点事件。从广度、深度和丰富多样的形式，奠定了黑芝麻智能作为行业领军企业的品牌地位和传播效果，打造了黑芝麻智能作为本土智能汽车计算芯片引领者的技术标签，为推进汽车行业及中国汽车供应链蓬勃发展与所有生态圈伙伴同力协契。

评审标准

（一）营销洞察与目标

随着汽车智能化程度日益加深，智能驾驶将成为汽车标配功能已是行业共识。当智能驾驶技术开始走向成熟，中国市场在积极探索属于自己的技术路线，汽车产业链的重构正在发生。

为解决未来中国汽车产业发展关键环节的供应问题，国内涌现出了一批着重发展自主技术、为国产智能新能源车产业赋能的优秀企业，本土芯片厂商被越来越重视，黑芝麻智能作为国内智能汽车核心芯片的龙头企业，借公司战略和定位升级为契机，打造一场BEST TECH Day行业盛典，将黑芝麻智能通过颠覆式的技术创新、为客户提供最优的产品的企业形象深度传播出去，渗透到产业链伙伴合作、媒体伙伴、政府机构、行业学会等专业人士中，先触达精准圈层，再辐射广泛受众的逐级深化策略，进一步提升黑芝麻智能的行业影响力。

（二）营销创新与营销策略

策划并执行预热期、发布期、深化期的传播路径，结合事件传播，全面引爆行业，成为同期绝对热点事件。首先利用官方塑造认知，人民日报、新华网、环球网、湖北新闻、中国汽车报、中国电子报、汽车商业评论等70家主流媒体现场见证并主动传播内容。

从覆盖广度上，以自传播、媒体传播、直播等多重渠道提升全网声量，以文字、长图、视频等多重形式露出，微信公众号、视频号、抖音、bilibili、知乎、各类媒体PC端、App端、纸质媒体等全媒体渠道传播；从内容颗粒度上，覆盖快讯、简讯、图文海报、视频解读、深度稿件等丰富维度，覆盖尽可能多的受众和认知阶段的人群。

（三）市场影响力与效果

BEST TECH Day 2023围绕发布会预热期、发布期和爆发期几个阶段，微信公众号平台总计发布包含：预热海报、战略发布、发布会长图、产品长图、峰会观点内容超15条，阅读量超2w；从合作伙伴证言、新产品片、品牌片、活动回顾、领导人金句、演讲嘉宾金句多个维度，总计发布视频24条，浏览量近5w，粉丝关注实现37%的增长。

整个BEST TECH Day营销传播项目让黑芝麻智能在业界和社会界打出一定知名度，树立“智能汽车计算芯片的引领者”的企业形象与本土芯片领头羊的行业地位。

与此同时，多位行业大佬亲自撰文定调背书，李克强院士分享智能网联汽车发展前景及对湖北智能网联汽车发展的相关建议；主流生态圈合作伙伴为黑芝麻智能证言，东风、吉利、博世、法雷奥、QNX、上汽大众、一汽红旗、比亚迪、小米、德赛西威等主机厂和Tier1头部企业负责人探讨智能汽车行业发展趋势，现场金句、海报、新闻稿等二次传播大大提升信息可信度和覆盖范围，传播策略有效实施并取得显著成果。