撰文 / 牛一龙

编辑 / 黄大路

设计 / 师 超

GELÄNDEWAGEN在德语意为越野车，它既是初代G型车的名称，也是G级车家族命名的源头。1979年诞生的G级越野车，能否传承经典，在新能源汽车时代继续成为车迷心中的越野图腾？

汽车的鼻祖——梅赛德斯-奔驰回答是肯定的：“何以奔驰，惟有奔驰；任时光荏苒，唯传奇永恒。”

10月18日，这家有138年历史的世界第一个汽车品牌，携手上海时装周在上海美术馆特别呈现“登峰造G”——梅赛德斯-奔驰G级越野车之夜。这是梅赛德斯-奔驰的时尚跨界之旅。

这是在上海这座东方魅力之都举行的2025春夏时装周的高光时刻，时装周以识见新生态为主题，展示了时尚与汽车文化的完美交融。作为官方指定汽车合作伙伴，梅赛德斯-奔驰不仅带来了其传奇的G级越野车，庆祝其诞生45周年，也展现了汽车与时尚行业之间无缝的协同合作。

1995年以来，梅赛德斯-奔驰秉持着引领潮流的信念，积极参与国际时装周的各类活动。本次时装周开幕大秀由超模吕燕操刀，融合当代艺术家詹姆斯·特瑞尔的风格，形成了一场视觉与感官的双重盛宴。梅赛德斯-奔驰的G级越野车，与时尚精致的服装款式交相辉映，形成独特的“登峰造G”主题。

当晚，G级越野车家族集结史上最丰富产品阵容亮相黄浦江畔，为2025春夏上海时装周献上压轴大秀；全新梅赛德斯-奔驰G 500及全新梅赛德斯-AMG G 63正式上市，厂商建议零售价格为人民币1868000元和2595500元；全球首款豪华纯电硬派越野车——全新梅赛德斯-奔驰纯电G级越野车同日开启预售，全新纯电G 580首发特别版预售价为人民币2170000元。

第三代G级越野车家族秉持“GELÄNDEWAGEN”精神，传承“方盒子”造型、圆形大灯等经典设计，延续非承载式车身、三把100%差速锁等硬派越野实力，更以电气化动力系统和全新的越野科技拓界进化，以油电双雄之势赓续传奇。

“自1979年问世至今，奔驰全球售出超50万辆G级越野车，仍有超80%的大G在路上驰骋，足以证明越野图腾，坚于时光。”北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军表示， “全新纯电G级越野车不仅保留经典越野三件套，更创新搭载专利轻质复合材料打造的车底护板，并以‘off-road crawl’智能越野爬行模式、‘G-STEERING’转向功能和‘G-TURN’原地调头‘新越野三件套’将越野出行提升到全新高度。豪华硬派越野正式进入电动时代。”

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售执行副总裁毕立思（Oliver Britz）表示：“全新G 500动力更强、油耗更低，丰富豪华配置和数字化越野科技将再次树立硬派越野全新标准；全新AMG G 63创新配备AMG主动式行驶控制悬挂，将灵动操控、澎湃动力与驾乘舒适性完美结合；全新纯电G级越野车创新搭载4台可独立控制轮边电机和4台电动两挡变速箱，以前瞻智能电驱系统实现前所未有的越野驾趣。全新G级越野车家族将为客户带来丰富多元的豪华越野之选。”

自诞生之日起，G级越野车便成为众多车迷心中恒久闪耀的传奇图腾。秉承不断超越自我的拓界精神，全新G级越野车以多达100万种的G MANUFAKTUR个性定制方案，让每一位客户都能打造纯粹的专属“大G”，拥有独一无二的越野传奇。

可以说，奔驰大G的这个活动可报名即将在10月26日启动的第十一届金轩奖。

实际上，自金轩奖在2014年创立以来，汽车的发明者梅赛德斯-奔驰一直都是这项汽车品牌营销奖的积极参与者和推动者及贡献者。

例如，梅赛德斯-奔驰在2024第十届金轩奖同时获得营销和公益两大金奖。

第一个是 整合营销金奖《全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级车整合营销案例》。

借助其悠久的品牌历史和产品卓越性，结合360度环绕式舞台和多维感官体验，有效地展示了其智能与豪华的完美融合。通过创新的“星徽剧院”体验和多样化的艺术表现形式，使得新车型在目标消费者心中的形象更加鲜明且富有感染力。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司 高级执行副总裁张焱对这一案例进行讲解时说，历经11代进化的全新长轴距E级车，在数字化与智能化的新时代 焕发新生，以线上与线下、复古与创新结合的热点营销，唤起了更多人的“E情怀”。

线上，打造了“E见如故” 等系列主题传播，从专业解读 到温暖的车主故事，再到持续的亮点解析和场景分享，力求通过多种多样的形式，让全新长轴距E级车的魅力 广泛扩散、精准触达。

线下，借力网球盛事 把E级车首秀与社会热点结合、举办经典车车主情怀聚会、打造别出心裁的星徽剧场上市发布会、发起全维度智能试驾体验，在传承与创新的相互交融中，不断拉近全新长轴距E级车与大家的距离。

承载70余年的积淀，全新长轴距E级车 以领先的智能创新 与奔驰标准的豪华品质 E往无前。

第二个是公益与社会责任金奖《梅赛德斯-奔驰星愿基金安全童行项目第二届“小孩说话也管用”案例》。

围绕交通安全这一社会热点话题，将普及儿童安全交通知识、激发广大少年儿童的参与意识与创新思维作为重点，通过发到产业链伙伴共同在多地210所学校组织开展系列活动，吸引了大量中小学生参与，产生了广泛的社会影响，是一个成功的品牌活动。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司 高级执行副总裁、奔驰星愿基金 管委会主席张焱表示，作为汽车发明者，梅赛德斯-奔驰始终以安全之道诠释造车者初心，研发里程碑式安全技术，树立行业标准，引领行业发展。奔驰也是最早关注儿童安全出行的品牌之一，2012年将全球项目MobileKids引入中国，并命名为“安全童行”。十余年来，“安全童行”项目不断创新与拓展。作为“安全童行”项目重点实践活动之一，“小孩说话也管用”鼓励少年儿童表达自身对道路交通安全现状的观察、思考及解决方案。

2023年，第二届“小孩说话也管用”活动，响应“建设儿童友好型城市”号召，在公安部道路交通安全研究中心的指导下，以“儿童交通安全友好”为主题，向儿童征集不友好交通行为及基于儿童视角的解决方案。

活动历时近3个月，覆盖全国210所项目校，共收到600余份高质量提案，经过部局专家、教育专家、专业媒体及相关研究员的认真评审与研讨，34个优秀提案脱颖而出。

在这次活动中，奔驰星愿基金还联动了奔驰员工、经销商、爱心车主、媒体等多方，打造和扩大儿童交通安全“友好圈”，其中包括：超61万听众 收听了北京交通广播电台的专题节目；1300余位员工及爱心车主 参加了公益问答、投票及提案征集、安全一日营；经销商伙伴开展了40余场“‘益’堂安全课”、社区公益基地、安全科普活动。