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三大新内容及两大共创共建计划发布——2024汽车之家内容大会圆满举行

来源:汽车商业评论(编辑)24年9月5日 11:52

8月31日,2024 汽车之家内容大会在成都天府国际会议中心圆满落幕。本次大会以“初心·向前”为主题,洞察用户最新消费趋势方向,以用户为中心,赋能行业伙伴200位车企高层、行业专家、创作者、互联网生态伙伴投资人媒体人参与,共同见证了汽车之家在多项创新内容与合作计划的发布。

2024汽车之家内容大会现场

坚守用户初心,“线上+线下”生态战略升级全链路深耕,助力汽车行业向前

大会伊始,汽车之家党委书记、首席执行官吴涛发表了《坚守用户初心,生态进化向前》的主题演讲。他表示,汽车之家始终秉承 “以用户为中心,赋能行业伙伴” 的初心,为用户提供“省心、省时、省钱”的便捷汽车消费服务体验,通过数智化服务与生态网络帮助车企和车商伙伴提质增效。目前,汽车之家全网用户总量超5亿,覆盖100+主机厂,服务2.6万家经销商。当下,面对用户决策难、车企与车商获客与渠道困境,汽车之家携手平安及合作伙伴深耕全链路,推进“线上 + 线下”生态战略升级,助力中国汽车产业高质量发展。

汽车之家党委书记、首席执行官 吴涛

聚焦线上,汽车之家打造了原创、创作者以及论坛车主内容生态组合拳,全方位的服务用户选买玩。通过打造专业评测、最强的IP矩阵等原创内容,结合多元领域创作者个性化内容,以及汽车之家论坛的真实车主声音及评价,为用户提供专业、多元真实且易懂的汽车内容生态。同时汽车之家在站外横向布局 7 大新媒体平台,账号矩阵全网粉丝量超 6000 万,全域新媒体渠道覆盖,让优质内容声量多点触达服务用户。

发力线下,平安车主生态积极拓展交易场景,激活下沉市场。汽车之家与平安车主生态融合,凭借百城车展实现多触点促成交,覆盖200多个城市,落地执行574场以上车展,到场客户超270万 。车主管家通过闭环闲置置换购车,联动线上线下。平安全网车险在保客户达 7000万,其中50%是车龄五年以上的车主,每年置换车辆近300万台。围绕换购车主精准锁客,线下渠道广泛覆盖,平安产险在全国县城网点的覆盖率达到99%,拥有96万汽车行业经验丰富的兼职代理人队伍、2.2万线上销售坐席、1.1万经销商驻店专员, 这些都成为汽车之家下沉市场的重要基石。此外,布局线下新能源空间站,为用户提供沉浸式体验试驾,搭建 “人货场” 生态闭环,提供一站式服务,助力合作伙伴激活下沉市场。

此外,基于海量高质数据和人工智能科技,汽车之家将发挥自研“仓颉”多模态大模型的能力,以大数据赋能科学产品定位与高效品牌传播、高意向潜客精准触达与高效转化,助力用户消费决策和企业降本增效。正如吴涛所说: 汽车之家将不断发挥内容专业价值,释放生态提效势能,携手行业伙伴共创共建,支持中国汽车产业的高质量发展。”

六大向前趋势洞察,前瞻性发展布局推动生态持续向前

汽车之家资讯业务 VP 兼总编辑仝斐以《坚和用户一起向前》为主题进行演讲,分享了 “汽车市场用户洞察”,对行业、人群、科技、消费、文化、新车等进行了6大向前新趋势分析,客观揭示了汽车之家围绕内容向前、创作者向前、行业向前进行前瞻性发展布局的必要性和重要性。

汽车之家资讯业务VP兼总编辑仝斐

2024 年上半年新能源车市场发展迅猛,渗透率达 42%,混动车销量激增 70% 引领行业前行。年轻用户青睐纯电车型,低线用户偏爱燃油混动,增换购需求旺盛。安全与智能化成为购车首选,占比达 43%,专业内容在消费决策中发挥重要作用,激活市场潜力。 与此同时,汽车文化蓬勃发展,“越野”“自驾” 等关键词热度不断攀升。中国品牌借助文化故事,实现了内容消费的大幅增长。在新车发布方面,汽车之家等平台以优质内容提升新车关注度,定制直播赢得高消费群体青睐,展现出新车营销的新活力。

聚焦用户需求,用户购车结构化的数据变化表明,用户需要更多专业内容来辅助消费决策。科技与安全智能化的崛起,促使更多智能评测内容应运而生,也推动着更多行业伙伴共创共建,为用户带来更加有用的专业内容和服务,进而推动行业不断发展。

仝斐表示,“流量不是天生的,需要我们和更多的伙伴去实现共创共建,才能结合用户需求发挥专业、多元和高品质的内容价值,才能够更好助力用户做出更佳的消费决策

内容向前】新内容,新评测,新图库全链路服务用户还原真价值

汽车之家资讯中心原创内容部总监李豪亮现场发布了汽车之家 AH + 内容品牌及原创内容矩阵、真场景智能评测(AH-IT)、场景化图库。此次发布充分体现了 “内容向前、智能向前、看车向前” 的理念。旨在还原用户真实场景,全面覆盖用车全场景,为用户提供全新的内容及产品体验。

汽车之家资讯中心原创内容部总监李豪亮

围绕用户看车、选车、用车需求,汽车之家 AH + 内容品牌及原创内容矩阵全新发布,其拥有超 13 档栏目,秉持 “更直接、更专业、更热情、更开放” 的理念,深度还原真实用车场景。直播栏目中的《首发首测》《新车直击》以直播形式快速传递真实有用的新车信息;评测栏目里的《实测季》《突破计划》《事故检查官》通过专业评测解决用户全生命周期用车痛点;实力玩车栏目《超级体验》让用户感受车辆的情绪价值;文化栏目《一镜汽车史》《崛起之路》深挖品牌历史和故事。李豪亮表示,未来,汽车之家 AH + 内容品牌及原创内容将每周持续更新,为用户带来更多精彩内容。

汽车之家全新发布真场景智能评测(AH-IT),这是行业首次推出围绕用户对于智能汽车六大痛点定制打造的 “六维一体” 场景化评测体系。从智能硬件、智能安全、智能座舱、智能驾驶 - 城市、智能驾驶 - 高速和智能泊车六个大维度进行测试。在测试项目设置上,不仅全盘分析每款车、每种传感器的感知探测能力,考验智能硬件实力;在智能安全、智能驾驶以及智能泊车测试中,更是模拟用户真实使用场景,包括日常高发、突发事件以及恶劣天气导致的十大典型事故场景,覆盖白天黑夜、暗光逆光,高峰平峰、环岛、掉头等各类复杂路况,同时 1:1 实景还原真实停车复杂环境,真正从用户真实用车场景出发,解决选车痛点,彰显汽车之家在汽车评测领域的权威性。

汽车之家资讯中心原创内容部总监李豪亮
基于用户需求和主流产品趋势的可视化场景挖掘 ,全新发布的场景化图库,包含夜间、空间、和智能三大用户核心看车场景,为用户提供更高效便利的看选服务。首创超15个夜景灯光功能点位覆盖,景汇聚超8大生活场景45种车生活相关用品,3种路况动态展示车型智驾能力,超15种智能坐舱功能交互展示,让用户能够更直观了解车辆颜值外观、功能以及智能等真实情况。截止目前,汽车之家场景化图库已经上线覆盖超30款主流在售车型,未来将会根据用户关注和新车上市。

【创作者向前】1个创作者评价体系升级+3大共创模式 共创真价值

汽车之家资讯中心 PGC 内容部总监齐天翔在会上表示:“好内容回归本质是对用户需求的满足,当下汽车消费决策、知识科普、泛车生活方向的优质内容仍供不应求。同时,随着用户的兴趣不断多元,需要更多定制化、有创意的汽车内容。”

汽车之家资讯中心PGC内容部总监齐天翔
汽车之家此次发布的汽车内容共创计划包含三大共创模式,旨在携手全网优质汽车创作者,通过流量、商业化、顶级创作资源、专业运营及智能数据服务持续赋能,共创汽车内容真价值。在IP 共创方面,联合全球范围内百位共创制片人,在汽车智能、性能、技术、文化等方向打造高影响力IP节目;在赛道内容共创方面,基于汽车导购、知识科普、兴趣生活方向15大细分品类,鼓励优质创作者打造有用、有趣、有价值的内容;在创意联盟共创方面,邀请行业头部MCN、内容服务商,在项目策划、内容创作、全域传播、线上与线下运营活动展开深入合作,让好创意落地,并获得更优回报,共赢生态价值。

汽车之家资讯中心PGC内容部总监齐天翔
此外,汽车之家还升级了创作者评价体系,通过对于汽车用户、内容、创作者的专业理解,以智能数据技术为依托,从创作力和商业力方面对创作者进行科学化评估及指引,助力汽车创作者持续进阶、绽放价值。目前,汽车之家已联合数十位海内外优质创作者展开内容共创合作,精彩节目持续上线与全球用户见面。

首批“汽车之家内容共创伙伴”荣誉颁发认证现场

大会现场,汽车之家高级副总裁兼天天拍车董事长杨嵩、汽车之家高级副总裁吴疆先生为近 20 位首批 “汽车之家内容共创伙伴” 颁发荣誉认证,对优质创作者和优质内容的真价值表示肯定,也将激励越来越多的优质创作者加入共创计划,以好内容的初心为用户提供更多决策化及个性化内容。内容共创伙伴代表《带锤看车》创作者周二瓶和《老左试车报告》创作者老左发言表示,“有用户价值才能有商业价值。所以我们的目标是一定不做同质化的内容,一定要做对用户有用的内容。今后不管这个市场变成什么样,我们依然不会忘了我们的创作初心。”

   

汽车之家内容共创伙伴代表《老左试车报告》老左、《带锤看车》周二瓶

【行业向前行业伙伴四大共建,用专业创造理解,让好车被用户看懂

伴随车企日新月异的产品力更迭,如何让用户理解、看懂、信任,成为企业和用户亟需解决的双向痛点。仝斐现场发布汽车之家行业伙伴共建计划,汽车之家愿成为端到端级的智慧中枢,深度挖掘,信息无损,精准决策,全场景覆盖与行业伙伴一起高效深度服务用户。共建计划包含新车内容共建、技术内容共建、品牌文化共建、大事件共建四个方向,汽车之家通过搭建专业内容让用户深入了解产品实力,用专业创造理解,让好车被用户看懂。

       

汽车之家资讯业务VP兼总编辑仝斐

 新车内容共建八大定制场景,从认知到种草,助力车企精准传递新车核心价值;技术内容共建六大体系,四类创意透视真实力,围绕安全、智能、品质、设计、性能、越野,以突破式测试、场景化实验、生活化体验、多维人群品读,为用户提供专业技术解读和高品车服务选车工具;品牌文化共建从人物故事、品牌主张、品牌历史与生活方式四个维度特写,挖掘并传递车企背后的品牌故事与文化内涵,探寻价值内核;事件共建则通过洞悉产品技术,打造创意事件 ,引发全网共振,助力车企实现流量转化与销量增长,同时提升品牌知名度与美誉度。除此之外,仝斐透露,AH·HOUSE汽车之家共创共建中心计划即将在北京揭幕,搭建与行业伙伴线下共创共建的共享空间。

汽车之家行业伙伴共建计划发起人汽车之家党委副书记、高级副总裁王有东现场发起行业伙伴共建计划启动仪式,邀请所有行业伙伴与汽车之家携手共建,共助行业生态向前。他表示,好车让用户看懂,这是汽车媒体和汽车品牌的共同目标。汽车之家扮演着非常重要的技术转译角色,既是专家也是管家,将其转化成通俗易懂的信息,深挖品牌核心技术优势,融入生活场景触动用户。

汽车之家党委副书记、高级副总裁王有东

 

“汽车之家行业伙伴共建计划发布”启动仪式

在行业伙伴共建计划中,特邀主机厂、机构的三位嘉宾上台发言,表达了对该计划的支持和认可。 中国汽研信息智能事业部通软中心人机交互专家唐秋阳博士表示,汽车之家的内容在行业专业性和用户易懂性方面做了很好的平衡;极石汽车用户增长负责人谢永华表示,希望和汽车之家在内容共创中探索新机遇;华为终端 BG 大中华智选车业务部部长于洋表示,希望能够携手汽车之家共同打造安全、智能、舒适的用户出行体验。

中国汽研信息智能事业部通软中心人机交互专家唐秋阳、极石汽车用户增长负责人谢永华、华为终端 BG 大中华智选车业务部部长于洋

汽车行业正在急剧转型变革时期,汽车之家作为国内领先的一站式汽车消费服务平台,汽车之家始终以用户为中心,通过深化数据分析及精准消费洞察,不断推进技术革新,发挥在专业内容、工具、服务及数据四大方向能力及优势积累,携手行业伙伴共创共建,推动汽车行业生态持续向前;时汽车之家融合平安车主生态,扩展交易场景,进一步完善“线上+线下”生态战略升级全链路深耕,挖掘置换市场及下沉市场购买力,为消费者提供“省心、省时、省钱”的便捷汽车消费服务体验,助力汽车产业高质量发展