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同比增长75.6%,长安马自达成日系领头羊?

来源:汽车商业评论(汽车商业评论)5月16日 15:34

2024年,中国汽车市场依然延续了2023年的白热化竞争态势。

依托让利用户的多元化销售政策、渠道聚焦的整合优势、极具竞争力的产品价值内核,今年1-4月,长安马自达终端零售销量实现了同比75.6%的增长,一扫日系合资阵营的萎靡态势,销量增幅领跑四月车市。

真金白银让利用户,价格调整一步到位

为响应国家“以旧换新”政策,回应中国市场用户的购车诉求,长安马自达制定了多元化的购车政策,以真金白银的投入,让用户以最优购车方案提前享受高品质的拥车生活。

在次世代MAZDA3昂克赛拉售价8.99万起、MAZDA CX-5售价12.58万起、MAZDA CX-50行也2.0L车型售价14.98万起的基础上,长安马自达再次优化了「10亿钜惠狂欢购」一揽子购车福利:

即日起至531日,全系车型综合优惠最多可达23000元,官方直播间留资可参与抽取至高30000元购车券,购指定车型送价值5000元的五年十次保养套餐、价值5000元的商业险和交强险、10000元购置税补贴;

针对置换用户,购指定车型可享7000元国家置换补贴,同时可享至高10000元企业置换补贴;

医护工作者购车同时可再享至高4000元专项补贴;

针对分期购车用户,指定车型可享5000元金融补贴等。

不玩套路、强有力的购车福利,推动了长安马自达终端零售销量的提升。

深厚造车底蕴内核,操控、品质、安全真顶流

在当前激烈的价格战环境下,长安马自达凭借深厚的造车底蕴,在操控、安全、品质等方面依然保持着顶流水平,独特的价值内核也带来了出色的市场竞争力。

在操控领域,马自达独一无二的「人马一体」的驾乘愉悦深入人心,「i-DM人马一体驾驶评价系统」、「GVC PLUS加速度矢量控制系统升级版」等驾控黑科技的加持,让长安马自达车型的驾驶乐趣更上一层楼。

在安全方面,2024年,马自达有5款车型(包括次世代MAZDA3昂克赛拉、MAZDA CX-50行也、MAZDA CX-30)都获得了顶级安全评价机构IIHS的“顶级安全之选”荣誉,成为同批次71款车型中获得顶级安全之选车型最多的品牌。

在品质方面,在最具影响力的《消费者报告》所公布的《2024年度汽车品牌综合排行榜》和《2024年十大最佳车型》榜单中,次世代MAZDA3昂克赛拉当选「2024年度十佳推荐车型(10 Top Picks of 2024: Best Cars of the Yea)」,为马自达车型品质做了权威背书。

长安马自达用销量证明,即使在电气化时代,消费者依然看重安全、品质、驾驶乐趣等购车标准。

渠道整合聚焦,高效网络助力销量增长

真金白银让利消费者的政策和极具竞争力的产品品质之外,更重要的是,相对于其他合资车企,长安马自达销售渠道领域完成了整合聚焦,建立了其他合资品牌不具备的高效能经销商网络,这种优势在新合资时代下越来越明显。

2021长安马自达对马自达品牌在华经销网络开启整合。对于品牌规模精悍的马自达而言,渠道整合对长安马自达是必然且正确的选择。

两年时间里,无论是行业还是用户、马粉,对马自达品牌认知逐渐清晰、趋于一致,马自达在中国市场从此只有长安马自达一个大本营。

统一化的销售政策、服务标准、售后标准,让马自达395用户感受到了品牌归属感;在当前白热化的价格战,长安马自达杜绝了品牌、同车型的内耗一直以来所建立的年轻、时尚、格调的品牌视觉标签被更多用户所接受和喜爱也让长安马自达制造工艺、品控体系等方面的产品优势得以最大限度的发挥。

面对高速发展的电动化时代长安马自达将不断整合长安汽车和马自达汽车全球优势资源,依托长安马自达强大的研发和制造体系实力,为用户带来更智能、更高效、更环保的智电出行体验。