什么是新轩辕奖？
来源：汽车商业评论（钱亚光）24年5月8日 11:00
5月8日，丰田将发布2023财年（2023年4月至2024年3月）的财报。据该公司2月的预测，2023财年的预期销售额从原先的43万亿日元上调至43.5万亿日元；预期净利润从3.95万亿日元上调至4.5万亿日元，将首次突破4万亿日元大关。
丰田汽车公司社长佐藤恒治（Koji Sato）在他担任公司掌门人的第一年里，带领全球最大的汽车制造商实现了创纪录的销量和产量，很可能还将实现创纪录的利润。
但佐藤恒治也是搭上了其前任和导师丰田章男（Akio Toyoda）的顺风车。这位创始人家族的后代在担任丰田汽车掌门人超过10年的时间里，打造了一支真正的日本“战车”，其势头似乎比以往任何时候都强劲。
佐藤恒治于2023年4月1日从丰田章男手中接过帅印，将于5月8日在东京的新闻发布会上公布其任期内的首个官方财年财务业绩。
从所有角度来看，佐藤恒治很可能会宣布令人瞩目的数字。
除了已经在截至3月底的财年中创下了创纪录的销量和产量外，丰田预计将实现创纪录的运营利润。事实上，丰田预计其运营利润和净利润都将比去年同期几乎翻一番。
但在最终报告中仍有可能出现一些波动，包括对当前财年的指导以及红火的丰田能否保持不懈的步伐。
“今年不会再有这样的增长了，因为去年的情况非同寻常，”东京里昂证券(CLSA)亚洲汽车分析师克里斯托弗·里希特（Christopher Richter）说。
“芯片短缺的问题已经结束，疫情也已经结束，世界恢复了正常。汽车行业不是一个能够长期支持这种增长速度的快速增长行业。”
丰田及其竞争对手面临相似的机会。汽车行业的情况是各公司之间的一场竞赛，以尽快利用机会。例如，汽车公司在技术进步方面竞争，以使自己的产品更具吸引力和盈利能力。错过或未能利用这些机会可能会使丰田的表现逊于竞争对手，比如通用汽车、大众汽车和特斯拉。
这些汽车制造商竞争力强，有资源继续扩大规模，提升产品和业务表现。作为全球行业的主要参与者，丰田有潜力利用外部因素，为跨国企业带来机遇。
汽车行业的机遇通常涉及技术创新、多元化、增长和扩张。因此，与当前业务状况相关的丰田的主要机遇如下：
1.技术创新。公司可以进一步加大对研发的投资。丰田汽车是创新性最高的汽车之一。增加研发投资可以增强竞争优势，支持丰田的竞争优势通用战略和增长的密集战略。这一战略行动在当今汽车市场尤为重要，因为竞争对手总是在寻找新的创新方式。
尽管油价有时会出现下跌，但总体上会随着时间的推移而上涨。客户在汽车行业寻找更经济的选择。丰田必须继续开发混合动力、电动或燃油经济性更好的汽车。这一战略旨在满足客户对燃油经济性和环境影响的偏好。
2.可持续性。可持续性问题影响着所有行业。在汽车行业，可持续性关注的是燃油经济性和业务流程对环境的影响。例如，丰田可以开发新的发动机和设计来提高其产品的燃油经济性，尤其是卡车。公司还可以通过提高生产过程的效率来解决环境问题。利用这些机会可以帮助企业改善其品牌形象、客户认知和客户忠诚度。
3.多元化。丰田汽车公司多元化程度有限。公司的大部分业务都在汽车行业。汽车市场表现的显著下滑很容易导致公司业务的显著减少。丰田可以通过多元化业务的方式来降低这种风险。例如，丰田可以更多地投资于重型机械和机器人的开发，并将业务扩展到这些不同的行业。
当前汽车行业面临的威胁有可能削弱丰田作为行业领先企业的地位，因此丰田的持续盈利表现，可能面临着对其构成威胁的五大风险。
1.丑闻时有发生
丰田集团一直受到令人尴尬的质量丑闻困扰，导致生产停工和销售暂停，并损害了公司的声誉。
2022年，丰田卡车制造子公司日野汽车因篡改排放认证而在公司上空笼罩着一片阴云。日野已被指定与戴姆勒旗下的日本卡车制造商三菱扶桑合并。
去年12月，丰田的小型车子公司大发汽车因被发现在侧面碰撞安全测试中作弊而暂停全球发货。大发不得不停止所有车型的发货。
然后在今年1月，丰田因丰田工业公司提供的发动机未经正确功率和扭矩测试而暂停全球10款车型的发货。
产量和销量的减少损害了丰田最初预期的良好业绩。
丰田集团供应商电装公司报告称，其2022财年营业利润下降11%，部分原因是质量保证支出增加。
2.销量增长过猛
丰田的部分丑闻被归咎于该公司近年来的销量迅猛增长，这导致产品开发和车辆测试资源过度紧张。
高管表示，在创下纪录业绩之后，该公司将在本财年有意识地暂停，重新审视生产节奏，并重新调整到马拉松模式。
该公司正在放缓步伐，以重新集结力量，实现长期可持续增长。这些措施包括在日本暂停工厂，重新评估流程。
截至3月31日的2023财年，这家日本巨头共生产了1121万辆汽车，其中包括大发和日野的产量。该数字较上一财政年度增长4.5%，连续第三年实现增长。但丰田将在下一财政年度放缓产量。
3. 日元汇率波动
极度疲软的日元兑美元汇率跌至1990年以来的最低点，其对其他全球货币的汇率也出现了大幅波动。
外汇汇率对日本出口企业来说是一个福音，因为它使他们的产品在海外更具竞争力。日元的崩溃还使以美元计价的销售收入在回到日本总部并兑换成日元时价值上升。
丰田受益于此。刚刚结束的财年，该公司的出口量达到208万辆，这是自2012年以来的第二好成绩。第一至第三季度，日元疲软为该公司增加了约27亿美元的运营利润。此后，日元进一步走弱，给丰田带来了更多的意外之财。
一次大规模的汇率变动可能会使这一财年达到顶峰，但如果日元升值至历史水平，丰田今年可能不得不放弃这一部分意外之财。
4.中国品牌的挑战
中国市场一直是许多国际车企的软肋，因为中国消费者倾向于购买国产品牌和电动汽车。中国大型汽车企业有潜力进入并销售其产品到丰田目前运营的市场，并可以在价格和价值方面与丰田竞争。
在中国这个世界最大的汽车市场中，丰田的表现比许多日本同行要好一些，但它仍需努力。
该公司在当前财年的前三个季度在中国的销量仅微增2.1%至150万辆，而区域运营利润则缩水。相比之下，同期北美市场的销量增长17%至220万辆，营业利润则飙升了10倍。
为了巩固在中国的业务，丰田在4月的北京国际车展上推出了两款电动汽车。与中国电动汽车制造商比亚迪合作开发了紧凑型SUV bZ3C，与广州汽车集团合作开发了中型SUV bZ3X。
丰田表示，它正加紧在中国市场推出这两款车型。
虽然丰田可能仍将在该市场面临颓势，但丰田也许会因专注于推出新款电动汽车和混合动力车型的策略逐渐取得成效而重获活力与信心。
5.电动化路线摇摆
截至3月31日的2023财年，丰田售出了116654辆纯电动汽车。这一数字是其上一年销量的三倍多，而其2020年电动汽车的销量为零。
但与全球电动汽车市场的领头羊相比，丰田的销量依然微不足道。
批评人士质疑丰田在电动汽车领域的发展速度缓慢，认为这可能会让其落后于竞争对手。丰田在中国电动汽车市场表现不佳被当作了证据。
然而，丰田的利润却在迅速增长，这很可能是因为其谨慎的态度。相比之下，福特汽车公司的电动汽车业务部门在上一季度亏损了13亿美元。
目前，由于混合动力车业务的蓬勃发展，丰田可以轻松掩盖任何与电动汽车相关的亏损。在刚刚结束的财年中，丰田售出了超过370万辆混合动力汽车，这推动该公司预计将实现创纪录的运营利润4.9万亿日元（约347.6亿美元）。
第四季度强劲的混合动力汽车销售可能使丰田超过了这一预期。人们将关注佐藤恒治的举动，看看他在接下来的一年里如何调整其在电动汽车领域的发展计划。
