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沃尔沃EX30,引领全球小车风潮

来源:汽车商业评论(吴静)4月1日 09:30

撰文 / 吴 静
编辑 / 黄大路
设计 / 赵昊然

标志性的雷神之锤大灯,立体切割的无边设计,与前机舱盖和后尾部线条融为一体的前低后高的高腰线,高亮玛瑙黑色车顶的双色设计……

3月27日,2024年纽约国际车展在贾维茨会展中心启幕,来自全球数十家车企、近千款车型在这里同台竞技,争奇斗艳。在这其中,一款极具斯堪的纳维亚设计风格的“电动小钢炮”却成功吸引了众人的目光。

在高手如云的纽约国际车展,沃尔沃EX30打败众多强劲对手,从38个被提名者中脱颖而出,荣获“2024年度都市车”奖项,并被评为年度风云车Top3。

这不是沃尔沃EX30第一次收获殊荣。

自去年夏天在米兰全球首发亮相后,EX30就好评不断,身上的奖项也如潮水般涌来:全英销量最高的报纸《太阳报》评选沃尔沃EX30为2023年度车;英国最具权威的报纸之一《星期日泰晤士报》评选沃尔沃EX30为2023年度紧凑型SUV/跨界车;全球最大的汽车媒体之一《Top Gear》杂志评选沃尔沃EX30为TopGear 2023年度生态战士奖……

荣誉纷至沓来,沃尔沃EX30的海外销量也稳步提升,沃尔沃EX30正在引领全球小车风潮。

2024年2月,沃尔沃纯电汽车销量增长14%,达到近1.1万辆,创下了新纪录,占总销量的22%,占比超过了五分之一,而其中的主要驱动力就是沃尔沃EX30。

这是沃尔沃迄今为止最小的纯电豪华SUV,它为年轻一代而来,更是沃尔沃切入全新细分市场的一次重要尝试。在海外热销后,EX30也将于2024北京车展迎来中国首秀。

时尚潮流之选

潮流之所以能够引领消费热潮,最重要的一点就在于其审美的领先话语权。

设计是沃尔沃EX30在海外引领全球小车风潮的重要原因。作为诞生于北欧的品牌,沃尔沃一直遵循的是斯堪的纳维亚设计风格,简约、功能性和对自然材料的使用是斯堪的纳维亚设计的特色。无论是外观设计,还是内饰选材,我们都可以在EX30身上,看到沃尔沃全新一代电气化产品的设计方向。

在外观设计上,沃尔沃崇尚以设计减法造就雕塑美学,用最基础的设计元素点、线、面的组合,打造出极简又与众不同的轻奢效果。

设计不只是单纯的美学表达,一个成功的设计更应该在美学之上为功能服务。如何在设计上作减法,在内容和价值上做加法,沃尔沃深谙其道。

全新的沃尔沃纯电家族式前脸,采用封闭式盾牌设计,可以有效降低风阻,其标志性的雷神之锤大灯极具辨识度,此外,采用无边设计的内外后视镜,不仅更显简约、精致,降低空气阻力,还使得可视面积增加且无遮挡,视野更好。

电动时代的纯电汽车正逐渐演变成一件“时尚单品”,它就像一张行走的名片,时刻彰显着用户的品味和个性。

通过内饰选材,我们也可以看到电动化时代的沃尔沃,其对于环保的坚持变得更加极致。

沃尔沃EX30的内饰采用了大量天然和可持续环保的材质的创新材料,包括了羊毛、亚麻等天然材料,以及可回收牛仔布、可回收塑料等可回收可再生材料。沃尔沃更是首个把时尚界广为应用的材质亚麻和丹宁运用到汽车内饰的车企。

亚麻因环保特性被誉为“天然纤维之王”,它被医学界认定为“最环保健康的织物”。近年来,亚麻在秀场上备受瞩,广泛应用于爱马仕、纪梵希等顶奢时装和家居领域中。

一个好设计其目标是引领健康舒适的生活方式。亚麻不仅具有抑菌作用,因为其含有大量的半纤维素,它还可以保护皮肤免受紫外线的伤害。另外,亚麻具有极高的吸湿性能和低弹性及不易磨损的特点,其健康环保的理念备受推崇。

此外,丹宁也是被誉为永不过时的经典,如今已经超越了面料本身,成为一种经典的文化符号,是奢侈品品牌的最爱之一。EX30将高档成衣和奢侈品箱包中的丹宁首次运用到车内,打造出永不过时的时尚潮流。

沃尔沃EX30还搭载了行业首创的繁星饰板和单宁饰板。其中,繁星饰板材料来自旧PVC窗户、卷帘和生产废料中生产高质量的回收物。EX30将高档成衣和奢侈品箱包中的丹宁首次运用到车内。丹宁作为时尚潮流文化中屹立不倒的经典元素,如今已经超越了面料本身,成为一种经典的文化符号,是奢侈品品牌的最爱之一。

挖潜精品小车市场

从EX30身上,我们可以看到沃尔沃深耕年轻消费市场和潮流时尚圈的决心,此次聚焦精品小车市场,也是沃尔沃立足电动汽车市场的全新尝试。

相当长时间内,中国汽车市场的A00级纯电车型都是依靠低廉的价格来占领市场,牺牲品质为代价让消费者得到低成本的用车体验。他们将车做小的同时,也把安全与舒适配置降低,在这一过程中,消费者的智能化需求也被完全忽视。

小车精品化时代已然悄悄来临,可摆在年轻消费群面前的选择并不多。沃尔沃EX30的到来,也是对小型精品车市场格局的一次重塑。

拥有“小而强大”的价值内核,这是一辆完美适配年轻人的入门豪华车,兼具时尚潮流的经典设计和健康时尚的环保理念,它几乎踩中了潮流年轻人心中的价值需求。

ins博主海外分享

在海外,沃尔沃EX30的火热让多位全球知名博主争相测评,也收获了“电动小钢炮”“高颜值且性能强劲”等标签。海外上市不到一年,沃尔沃EX30便斩获7国18项顶级大奖,可谓出道即巅峰。

值得一提的是,其中的“世界年度风云车”大奖被视为全球汽车界最具公信力的评选之一。该奖项素有“汽车界奥斯卡奖”之称,在全球汽车评选活动中最具公信力,代表世界最高级别荣誉。该奖项也是各大汽车品牌角逐的战场,法拉利、奔驰、宝马、奥迪等品牌都曾入围和上榜。

著名的英国汽车杂志,也是全球最大的汽车媒体之一《Top Gear》杂志评选沃尔沃EX30为TopGear 2023年度生态战士奖。其表示,相较于同级别车型的设计笨拙且会有廉价感,沃尔沃EX30可以称之为一件艺术品。

沃尔沃EX30也实现了销量和口碑的双丰收。

2024年1月沃尔沃EX30 海外销量排名

2024年1月,沃尔沃EX30在瑞典纯电车销量排行榜中迅速攀升至第六位。在欧洲、日本和巴西推出后,2024年前两个月的时间,沃尔沃EX30已销售5863辆。

一股小车风潮正在海外掀起,相信在沃尔沃EX30登陆即将到来的2024北京国际车展后,这股潮流还将继续“吹”到中国市场。