撰文 / 吴 静

编辑 / 张 南

设计 / 琚 佳

每年跨年夜，都是各大卫视晚会纷纷使出“十八般武艺”的重要时刻。在这场激烈的用户注意力争夺战中，“2023最美的夜bilibili跨年晚会”一度成为年轻人心中“最靓的仔”。

相较于各大卫视高大上、正能量的常规性晚会，B站跨年晚会在风格上独树一帜，以二次元、动漫等元素为基调，加上众多明星及头部UP主的表演让无数年轻人为其种草。

作为国内最大ACG社区举办的晚会，B站跨年晚会的商业价值毋庸置疑。B站跨年晚会自2019年推出以来一战成名，这背后得益于B站对传统跨年晚会的全面颠覆和对年轻人的深入理解。“小破站”是粉丝们对B站的昵称，当B站跨年晚会红了之后，不少网友高呼“小破站站起来了”，对于“小破站”战胜“大卫视”的故事，粉丝们一直津津乐道。

历届B站跨年晚会的赞助商均借助该平台打开了年轻消费市场，实现了高效增长。

这一次，东风奕派成为“2023最美的夜bilibili跨年晚会”汽车行业唯一合作伙伴。这是继携手搜狗输入法推出“输入eπ花式玩法”后，东风奕派与B站的一次重磅合作。值得一提的是，此次bilibili首次线下跨年活动“哔哩哔哩跨年干杯夜”，东风奕派作为独家合作伙伴，与武汉上海厦门重庆四城的小伙伴一起干杯跨年。

在跨年晚会的营销赛道上，从来都不缺乏尝试者。但对于车企而言，他们的考验在于如何将巨大的“流量”转换成对品牌本身的青睐，如何真正与目标消费人群共情共振，实现最大程度地破圈？

可以说，东风奕派为车圈贡献了一个优秀的跨年营销案例。

解锁年轻化营销新玩法

在“2023最美的夜bilibili跨年晚会”上，B站以交响乐打底、影漫游IP创意策划为主的呈现形式，启用猫和老鼠、奥特曼、蜘蛛侠、龙珠等一系列经典IP，并邀请孙燕姿、陶喆、凤凰传奇、周深、Ava Max、Alan Walker、XG等国内外实力歌手，融合80、90、00多年代流行文化。当晚，B站晚会直播人气峰值超3.44亿，创历史新高。

与B站共创跨年盛事，是东风奕派年轻化营销的一次全新尝试。两个充满年轻活力的用户品牌互为融合，深度沟通Z世代。东风奕派做对了什么？

在当晚营销的节点选择中，东风奕派稳准狠地抓住了每一个流量高位，让品牌价值与产品实力精准输出，完成了多点触达。

第一个跨年流量高位——东风奕派特效弹幕。

此次跨年晚会，除了实力歌手、热门IP角色轮番上演，更有创意十足的特效弹幕，可以打造霸屏的视觉符号，eπ007以礼物icon的形式融入到直播互动的礼物池中。晚会现场，许多粉丝纷纷送出“eπ007”，为喜欢的节目和嘉宾打Call。

一番操作下来，这让eπ007以一种最直接清晰的方式“种草”年轻人，顺势抢占80、90、00后消费心智，进一步扩大东风奕派的品牌影响力。

第二个流量高位——低门槛的互动抽奖环节。

跨年晚会期间，观众通过点击“一键参与”参加“天选时刻”抽奖、宝箱抽奖等互动将有机会获得eπ007的使用权。这在激发观众热情的同时，东风奕派更是借力强势输出自己的品牌精神和产品实力，进一步完成大声量曝光，提高品牌认知度。

第三个流量高位——“哔哩哔哩跨年干杯夜”活动。当晚，该活动同步在武汉上海厦门重庆四城开启，到场观众一起观看B站跨年晚会，跨年干杯夜现场均设有东风奕派的展台，武汉站更有eπ007实车亮相。至此，东风奕派真正将线上线下串联，最大程度地实现了流量转化闭环。

携手B站，线上线下联动，东风奕派将品牌与年轻用户实现了深度关联，在此过程中，东风奕派不仅树立了品牌年轻形象，也打造了汽车行业年轻化营销的新典范。

eπ007成功出圈

作为一个年轻品牌，东风奕派以汽车行业唯一合作伙伴身份，充分挖掘B站跨年晚会的流量密码，成功提高品牌辨识度，真正实现了东风奕派直击核心年轻圈层，与他们共情共振的目标。

在这一过程中，eπ007得以成功出圈。

年轻人选车似乎总是始于颜值，陷于才华。

东风奕派将“大道至简，极而至美”的品牌哲学融入设计，eπ007的宽体低趴弓形大溜背车身、电动剪刀门、电动掀背尾门完全可以触及年轻人对“颜值即正义”的深度共鸣，其拥有的同级唯一“一键变形”功能和同级唯一翻转仪表也将年轻人追求个性、不随波逐流、特立独行的风格表现得淋漓尽致。

毫无疑问，这是一款集高颜值、好玩的使用体验于一身，且充满时尚、运动基因，可以满足年轻人个性化需求的重磅产品。

无智能，不电车。在年轻人最为在意的智能化领域，eπ007也是实力超群。

eπ007搭载行泊一体高算力智驾系统，该系统采用黑芝麻A1000芯片，算力达到53TOPS，应对涵盖高速公路辅助驾驶、记忆泊车等在内的L2+自动驾驶高算力要求。

在强大的硬件支持下，eπ007可实现“高速点对点高阶智能辅助驾驶”，自动完成“跟车、自主变道、上下匝道”，如果发现前方路况有变，还能够自动播报、提醒，解放双脚，让高速驾驶不再费心劳神。可以说，eπ007真正踩中了年轻人的每一个用车爽点。

对于当下的年轻人来说，他们渴望在路上体验不一样的“速度与激情”，eπ007也能完全满足这一需求。得益于马赫E电驱动力技术加持，eπ007后驱版最大功率200kW，同时，提供同级唯一电动四驱，电机功率高达400kW，动力性能超越奔驰S级3.0T车型，拥有3秒级零百加速。

在颜值、智能与性能均满足了年轻消费者后，东风奕派更是以低能耗长续航的表现为年轻消费者带来更优异的产品体验。

eπ007百公里能耗低至11.9kWh，同级遥遥领先；增程车型满油满电续航超1200公里，从武汉出发，不用补能，一程到达北上广。eπ007搭载的iD3-160电驱动总成，高能效百分比达92.7%，是行业首款认证高能效面积占比超过92%的电驱动总成，更是获得了“能效之星”权威认证。

写在最后：

一个是年轻人的精神家园，融合诸多年轻人喜欢的社交文化&元素，深受年轻受众人群追捧。

另一个是为所有勇于探索的时代新锐而来，这同样也是一群注重体验、追求科技、乐于尝鲜、探索多元精彩的年轻人。

两者的跨界共创满足了年轻群体个性化、有趣至上的特性，同时在内容上将产品与B站的风格巧妙结合，既打破了传统刻板跨年夜的形式实现圈层高度曝光，又以用户所认可的方式创意呈现，带来耳目一新的惊喜和体验。

1月18日，东风奕派eπ007将正式开启预订。未来，东风奕派还将与B站继续展开一系列的合作，与携手抖音、小红书等新媒体平台，拥抱Z世代，真正和年轻人玩在一起。

加入他们，观察他们，成为他们。乘着年轻化的浪潮，相信东风奕派也将迎来蝶变。