6月7日，举国关注的2022高考作文题目出炉，7套试卷，有5套谈创新。

其中有谈环境与创新的，有谈人在创新中的作用，有谈超越自我与创新的，有谈创新的基本功的，有谈从传统文化、民族历史汲取创新营养的。

相映成趣的是，6月8日，堪称212年历史的标致品牌焕新的标志事件，东风标致新408正式首秀。

而上述5种创新，在此车、此品牌、此活动，可见一斑。

在这场只有28分钟的以“做更好的我们”为主题的首秀直播中，东风标致带来了多项创新营销，内涵丰富，看似平常，实属不凡，耳目一新。

为了打破疫情影响下的交互阻碍，加强与观众的直接互动，提升观众的参与感，东风标致通过数字技术搭建虚拟直播间进行新车首秀，采用的极光苍穹空间环境，在视觉体验上契合新408极光绿的车身颜色以及动感时尚的产品格调。

通过产品数字化视觉的呈现，这场简短而不简单的首秀，不仅为消费者带来沉浸式的交互体验，更展现品牌焕新进程中东风标致在营销层面敢于创新、敢于尝试的精神，进一步传递标致“美感、动感、质感”的品牌价值。

首先，创新引入虚拟人技术——也就是当下最火的元宇宙少女。

东风标致通过虚拟人小狮妹Léa讲解新408造型设计，一改此前由设计师或品牌总经理讲述新车的套路，展现标致最新家族设计语言所代表的动感时尚法式魅力；

其次，选择最具正能量、最有高度、最美的女足门将赵丽娜，作为东风标致新408荣誉车主，现场见证新408首秀并证言，为活动带来看点和靓度。

非同以往的是，这次，东风标致新408的市场销售，将采用“新零售”模式。

东风标致品牌总经理罗明阐述这种新营销方式的好处：以客户为中心，消除信息不对称，价格透明，不需要议价，让消费者买车更轻松、更放心。

可以预见，以全新408为起点，未来，东风标致将全面开启“新零售”模式。

1、30分钟抢先预订破万

6月8日，东风标致新408首秀结束后不久，，一张30分钟订单量破万的海报刷屏朋友圈。

这仅是东风标致新408的首秀，也就是说在没有公布价格及更多车型信息的前提下，这款中国市场首款搭载新狮标的车型就引起意向客户的兴趣，受到市场追捧。

按行业约定俗成，这叫盲订。

多年前，特斯拉最先尝鲜盲订，接着波及中国造车新势力，进而影响到中国主流车企。

这一新玩法，在212年前一诞生就流淌着创新血脉的标致和20年前进入中国的东风标致来说，自然不在话下。

其实从2021年下半年开始，东风标致在品牌营销、产品投放、新零售模式等方面，就加大了创新力度。

为了让中国的年轻、时尚族群享受到这款明星车型的魅力，东风标致推出一款为中国消费者量身定制的车型——“2008 THE ONE”。

顺应中国汽车零售市场的客户需求，东风标致首次推出直售模式，并率先应用在“2008 THE ONE”车型上。

“2008 THE ONE”官方直售价为9.97万元（标致2008欧洲售价在20万元左右），客户可直接通过官方小程序“东风标致狮王联盟”线上下订，并选择就近的网点线下提车。

在东风标致网络暂未覆盖的空白市场，客户可直接从厂家订车。“2008 THE ONE”赢得了众多都市年轻用户、女性用户的青睐。

有了这次成功的探索，东风标致将籍此形成的经验运用到东风标致新408的营销推广上。

6月8日，东风标致同步开启抢先预订，消费者可通过官方平台（东风标致超级APP和“东风标致狮王联盟”小程序）进行线上抢先预订，可尊享七重礼遇。

东风标致还面向所有“狮粉”，发布全新的用户社区——索肖社区，加入索肖社区可以解锁车主专属福利，进行线上线下互动交流，还可以参加各种丰富多元的社区活动，分享不一样的精彩生活。

实际上，盲订与宠粉，不止是造车新势力的专利。

作为一家拥有法式基因的汽车品牌，东风标致每年在5月这个浪漫的时节，都会为狮粉准备一系列“宠粉”好礼和新玩法。

与往年不同，今年东风标致的宠粉更有新意，不仅将宠粉拉长至近一个月，还推出了包括5重礼遇、2大升值、0压力购车等一系列标致520超级礼遇。

标致520期间，东风标致各大区接力直播，主播在线带你云赏车，户外野营氛围感瞬间拉满，展厅互动花样多，直播间红包福袋轮番上阵。

东风标致丰富的宠粉活动，包括“标致520-乐购黄金周”“标致520-致爱母亲节”“标致520-全民乐购节”“标致520-狮粉盛典”等，呈现出体系化的新法式营销。

2、更好的我们

2021年，东风标致承接全球品牌定位，在2021上海车展发布“新狮战略”，东风标致全面开启品牌向上。

由此，标致品牌在全球市场迈入全新发展阶段，并成为一个真正的“创新、高端主流汽车品牌”。

2021年4月起，东风标致陆续推出“新法式臻品SUV—全新4008”“新法式旗舰SUV—全新5008”“新法式驾控旗舰—508L 2022款”“ 2008 THE ONE—法式潮品SUV”。

这四款新品与 “大有品质生活家轿—408”合力，在5个定位清晰的市场区间满足各类法系车粉丝和消费者的购车和用车需求。

适应中国市场的需求，在新车规划的时候，东风标致把用户关注和高频使用的高级别配置，用于主销级别车型上，做到了新车增配不加价。

例如，东风标致发布全新4008和全新5008时，主力车型进行至高20项升级。考虑到大部分客户对大屏幕和科技配置有强烈的需求，东风标致把10英寸中控触摸大屏作为508L 2022款的标配，并在508L 2022款上搭载了ADAS智能驾驶辅助系统。

这次，标致品牌焕新后的东风标致新408，采用标致最新家族设计语言，彰显着标致的品牌核心Allure——动感时尚的法式魅力，以及“美感、动感、质感”的品牌价值，充分满足中国品质家庭的需求和喜好。

东风标致希望通过新408这款独具魅力的产品，陪伴每一位用户成为“更好的自己”，陪伴每一个家庭成为“更好的我们”。

3、408的前世今生

作为全球品牌历史最长、造车仅次于奔驰的标致，沿用国际上通用的用数字来命名车型，206、307、408，不仅仅代表着车的大小。

东风标致408在2010年面世以来，凭借着超强产品力及超高品质不断收获车主赞誉，至今已赢得超过55万家庭选择。

东风标致408的高品质有口皆碑，在细分市场用户满意排名中高居榜首，更通过了诸多严苛测试验证。

东风标致408曾以其高标准的安全规格和品质环保座舱，超越许多同级车型，荣获国内权威机构——中国汽车技术研究中心华诚认证中心颁发的“CN95 健康座舱-清新空气座舱（A级）”认证标志。

再如，408以卓越品质通过了在中汽研汽车检验中心进行的高温VOC测试；并多次在C-NCAP碰撞测试中以出色表现获得五星安全的评级，延续了东风标致车型在C-NCAP安全碰撞测试中加冕五星的传统。

东风标致408的高品质，还在更多领域。

尤其是在专业汽车赛事中，东风标致408不断展现风采：中国量产车性能大赛（CCPC），东风标致408在克拉玛依站的魔鬼赛道，勇夺紧凑型轿车组操控冠军；在牙克石终极站中夺得冰面定圆测试组冠军，以及蛇形绕桩及紧急制动全场1.6THP冠军；在亚洲最大综合性能专业试车场拿下牵引力控制测试第一名，以及怠速噪音测试荣获全场第一名。

新法式，是2021年东风标致主打一个新概念。

作为一款“新法式高品质大家轿”，东风标致新408具有“狮魂美学、品质大空间、动感驾趣”三大核心产品力，满足品质家庭对“希望家庭生活品质提升，希望好的生活不用那么贵”的情感需求。

从这个意义看，东风标致新408瞄准的，不仅仅是工薪家庭刚需首选、城镇家庭的升级首选，更是合资大家轿的高品质首选。

这种新法式，表现为，这是品牌焕新后中国市场首款新狮标车型，标致独有的狮魂美学带来时尚更个性的动感造型。

高品质，展示标致品牌和神龙汽车决不妥协的良心品质——安全、健康、环保，尤其是其精致的内饰设计，例如其令人舒适感满满的i-Cockpit唯我座舱。

大家轿，是标致汽车的一贯价值和体验，新408家将是A+级家轿市场最大车身尺寸及超长轴距。

据介绍，新408拥有同级最大的车身尺寸，2730mm超长轴距，创造出充裕的后排空间。即便是身高1米88 的女足门将赵丽娜身处其中，也能自由伸展身躯，舒适安放大长腿。

这样一款车，适合都市中那些爱家顾家、事业有成、讲究品位、热爱生活的暖男白领的调性。这正如新408首秀的主题，为了“更好的我们”。

4、两个“标致”的女性

在中国，人们称女人长的漂亮，有一个非常文雅的词——标致，此标致和动感、时尚又有美感的标致，有内在契合之处。

东风标致新408首秀活动上，新408荣誉车主——最美女足门赵丽娜现场亮相，分享她和东风标致新408结缘的故事，从“做更好的我们”的角度，解读新408产品实力所展现的“动感时尚法式魅力”。

赵丽娜热爱汗洒球场的感觉，享受在球场的每一刻。她坚守在绿茵场上，把守球门。她代表了女足精神，不管是在高光时刻，还是低谷时期，都放下成败过往，焕发新活力，以一股不服输的韧劲和拼劲，拼到最后，做到更好。

这和曾遭遇挫折、重回赛道的东风标致及其匹配。

据称，赵丽娜选择东风标致新408的原因，主要有三个方面。

第一是外观时尚，女孩子买车，往往更看重车辆的颜值。新408在外观设计方面，传承“狮魂美学”，充满了动感时尚的法式魅力，将标致锋锐设计的精致格调尽展无遗。

第二是大空间，赵丽娜身高188cm，东风标致新408拥有同级最大的车身尺寸和2730mm超长轴距，营造宽大奢适的空间，让高个子姑娘的大长腿伸展更自如。

东风标致新408还以同级最强1.6T涡轮增压直喷发动机+爱信6速手自一体变速箱黄金动力组合带来酣畅淋漓的驾控体验。

第三是理念上的契合，标致在品牌焕新后正加速成为“动感时尚法式魅力的创新品牌”，新408“做更好的我们”的传播主张，也是运动员在赛场上的映射，无论遇到什么困难、只要全力以赴，在赛场上做更好的自己，就是真正意义上的“冠军”。

除了这位高长腿的巾帼英雄外，新408还有一位最时髦的虚拟人——东风标致小狮妹Léa。

新408首秀中，东风标致创新性地加入专为用户打造的虚拟数字人IP——小狮妹Léa。

通过小狮妹Léa，东风标致用一种新方式与消费者即时的交互，创造更多的品牌传播形式。

尤其对年轻用户而言，虚拟数字人形象让品牌更年轻，更能激起用户的内心需求，产生情感上的共鸣，更能迎合“元宇宙”时代消费者对品牌的新期望。

首秀直播中，“小师妹Léa”为观众带来精彩的产品讲解，将新408的动感与时尚，生动形象、清晰明了地呈现给全国观众，好萌，好生动。

更厉害的是，来自元宇宙的小狮妹Léa有一个超能力：人们一切所想、所求都逃不过她的读心术，这让她能更好的洞察消费者的需求，也是她能成功被选为东风标致小狮妹和超280万用户站在一起的原因。

接下来，这两位高颜值、真标致的女人将随新408上市推广的节奏，为大家带来更多惊喜和体验。

可圈可点的是，盲订获得高分的新408，还要面对小订、大订、交付等一系列高考科目。

开局不错，众望所归的东风标致和其全新408，正备战在新高考路上，并将承载厚重的希冀，做更好的自己，回报更多的法粉和狮粉。