12月18日，成都金融城演艺中心，镁光灯的照射下，哈弗神兽以一键召唤模式自动驾驶出场，稳稳停在舞台中央。

与其说是出场，不如说是下凡。哈弗神兽的黑科技属性在第一时间深入人心。

接下来的一个半小时时间，喜剧明星郭阳、郭亮以及喜剧人茂茂以三幕舞台剧：《最贴心的他》、《人工智无能》、《路有幸福随相伴》，从用车痛点出发，结合典型场景，演绎点对点自动泊车、智能座舱（智能语音、手势识别等）、HWA高速辅助驾驶等功能点，生动呈现哈弗神兽的黑科技品类旗舰实力。

其中还穿插了哈弗品牌CEO李晓锐、哈弗神兽营销总监陈冠宇、毫末智行科技有限公司COO侯军、百度智能驾驶业务副总裁吴书林等哈弗领导和生态伙伴的演讲，这些哈弗神兽的创造者一一为产品的黑科技实力背书。

一年到头，车企的发布会上百场。而在2021年结束之前，一场没有明星代言的发布会高潮不断。

发布会最后，李晓锐揭晓了哈弗神兽1.5T和2.0T燃油版供记6款车型的售价，13万元~16.7万元的市场指导价将活动推向顶峰。他表示，神兽将以黑科技品类为阵地，通过“高阶智能科技平权”的开启，为驯兽师们带来全新越级生活。

从关注造好车，到关注用户的出行体验，长城汽车在2020年启动全新的“用户运营战略”。基于这一战略，哈弗品牌已逐步完成底层思维理念转变、构建用户生态体系蓝图。

过去一年，无论是场景化营销、体验式营销，还是情感和文化营销，其目标都是如何与用户更好的建立情感连接，让产品的优势更好的被用户感知，是本次发布会的重要课题。

最终的结果也显示，整场发布会皆围绕“以用户为中心”的经营理念、积极落实“用户运营战略”，是组织变革激发企业创新活力的成果体现，是扎实推进“智潮玩”战略部署、实施营销创新、文化创新等全面开拓创新的缩影。

用科技圈粉90后

随着消费结构升级，90后渐成消费市场中坚力量，而哈弗神兽的目标用户——神兽青年，也主要集中在这一区间。

为满足这部分消费者的需求，哈弗神兽以宇宙为灵感，带来“超时空锋锐美学”设计理念，并通过“时空狩猎”外观和“时空御守”内饰为年轻用户打造先锋个性表达。

伴随着潮流科技成长起来的年轻一代消费者们，对智能黑科技有着天然的兴趣和需求。哈弗神兽搭载了多达26个感知元件，实现了整车感知全覆盖，加上同级领先的视觉显示算法和ADAS功能，成就了更高段位的智能驾驶辅助功能。配合整车全域FOTA升级，拥有自我进化能力。

尤其是智能泊车功能，来自于哈弗品牌与百度的合力打造，拥有AVP代客泊车、点对点记忆泊车、多场景融合泊车等领先功能，能够有效解决用户“最后一公里”的刚需痛点。

发布会上哈弗神兽令人惊艳的出场方式，便是采用 5G T-BOX+前置摄像头+自动驾驶域控制器+制动冗余系统+驻车冗余系统的AVP 代客泊车功能。

用户驾车进入 AVP 停车场指定下客点后即可直接下车，车辆可自动行驶到目标停车位并完成自动泊车入位或车辆可自动完成泊车出位并自动行驶到用户指定的上客点并通过手机 APP 通知用户。

七重大礼打动用户

长城汽车董事长魏建军曾经说过，“要让听得到炮火的人做决策。”

在市场营销推广中，处于一线的经销商，直接聆听来自用户、来自市场的声音，更密切关注用户与市场发展动态。

据哈弗品牌经销商和用户反馈，目前市场上同级竞品众多，哈弗神兽需要在营销上另辟蹊径，进一步深化体验营销，让产品的高阶智能优势能够充分的被用户感知，才能有效提升终端用户粘性，以用户价值提升拉动终端销量提升。

在这一思路的引领下，哈弗神兽以情景剧为主线，串联起新车登台、抖音热舞、用户分享、高管互动等一个个亮点桥段，同时让哈弗神兽的高阶产品力更加深入人心。其最终目标是让更多让享受到“高阶智能科技平权”带来的越级体验。

陈冠宇表示：“哈弗品牌通过过去十年中的两次平权进击，打破合资品牌垄断，收获超700万忠实用户，创造了中国SUV市场的第一神话。而今天基于全新黑科技品类开启的‘高阶智能科技平权’，不仅科技破局，更要审美破局，必将吸引更多的年轻用户加入哈弗用户阵营，与哈弗神兽在追逐越级生活的道路上携手同行。

基于此，哈弗神兽还推出了诚意满满的上市七重礼。上市后下订的神兽用户，即可享受至低0首付、至高8万24期0息的神兽轻付礼；而对于老车主而言，下订还可享受至高6000元的置换补贴，而增购亦可享受2000元的增购补贴，同时首任车主还可享受发动机、变速器等核心零部件的终身质保。

此外，还有千元精品大礼包、基础流量终身免费、3年娱乐尊享服务免费，以及整车终身免费FOTA升级等多重贴心礼遇。

2021年，基于长城汽车全新的“用户运营战略”，中国哈弗积极推进实施“绿智潮玩”四大战略部署，即绿色碳中和、认知智能化、全球潮牌潮品、共玩众智众创4个维度，并通过组织变革、机制创新、人才创新、文化创新等全面开拓创新，确保战略部署的贯彻落实。

其中，“智”是与科技创新时代同频共振，以智能产品为核心，打造全场景高智能产业生态，为用户提供更便捷、更愉悦、更丰富的智能出行体验；“潮”是洞察产业浪潮、捕捉时代潮流，提供更个性化、智能化、更有创意、有价值认同感的产品及服务；“玩”是在智能科技的加持下让车更好玩，同时赋予产品文化内涵，汇聚具有共同爱好的用户群体玩在一起，共创专属的社交生活。

哈弗神兽的出场不仅仅是一款产品，更集中展示了哈弗品牌一年来的积极改变，正如李晓锐所说：“哈弗采用了组织架构3.0模式，做到一车一品牌一公司，实现了最直接、最高效的用户直连，加速向用户型企业转变。组织架构的领先是我们打赢市场的内生驱动，未来，我们的组织架构也将不断创新，持续迭代。”

可以期待的是，坚持品类战略、践行用户至上原则，以组织机构变革等方式，实现从工程师思维向用户思维转变，哈弗最终打造行业内首个用户型品牌，在为自身向上持续注入新的动能的同时，为将为市场注入新的活力。