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通用如何错失了福特?

来源:汽车商业评论(马晓蕾)21年11月1日 20:57


1904年,别克创始人大卫·别克(David Buick)带着10万美金离开了这个以他命名的公司。威廉·杜兰特(William Crapo Durant)——朋友们都亲切地称呼他为比利——成为了别克的董事长。

一切都有条不紊的进行着。直到一天晚上,比利下班后正打算去和女儿马杰里(Margery)吃晚饭,突然接到了麦斯威尔·布里斯科(Maxwell-Briscoe)汽车公司的总裁小本杰明·布里斯科(Benjamin Briscoe Jr)的电话。

他们的对话内容最早于比利那本从未出版的自传里提到过,后来又在别克史学家劳伦斯·古斯廷(Lawrence Gustin)《比利·杜兰特》一书中再次提起。

图:通用创始人,威廉·杜兰特(比利)

一个大胆的想法

“比利,我有一件特别重要的事要与你商量,你能不能坐最早一班车来芝加哥。”小本杰明说。

比利回答道:“有什么重要的事吗?”

“你别问了,反正就是美国最大的事,你能不能来?”

“不能,我太忙了,不好意思,但是你可以来找我,要不你坐今晚十点的大干线,明早七点到我这,我到车站接你,我们可以一起吃早饭。”

小本杰明同意了,当天晚上就踏上了开往底特律的列车。

第二天,两人见面后,小本杰明告诉比利,一位JP摩根的合伙人,也是麦斯威尔·布里斯科金融师正在酝酿一个大胆的想法,在汽车制造商之间进行一次前所未有的大规模合并,总共将涉及20多家公司。

图:1909年,亨利·福特驾驶Model T赢得了从纽约到西雅图的跨州拉力赛

比利对这个想法有些质疑。

这个计划涉及的公司太多了,想要在这么多家企业之间进行合并,难度极大。比利随即提出了另一个想法,那就是缩减并购的规模,只保留几家大规模销售中档车的公司,比如:福特、奥尔兹、别克和麦斯威尔·布里斯科。

亨利·福特正在和乔治·塞尔登就汽车专利的事情打官司,比利提出要收购福特公司。

经过进一步讨论,他们与奥尔兹的董事长奥尔兹(Ransom E. Olds)和当时福特的董事长亨利·福特(Henry Ford)取得了联系,约定在底特律庞恰特雷恩酒店与比利和小本杰明会面。

小本杰明主持会议,他声明希望拟定一个合并方案给JP摩根。但是福特和奥尔兹更需要资金,各自至少需要300万美元,这一点有点棘手。

最后他们在纽约时报登了一则短小的报道,宣布将进行史上最大的一次汽车制造商并购,合并后的公司名为国际汽车公司,市值2500万美元。

然而,摩根对该方案不予支持,国际汽车公司夭折,但比利没有放弃。

通用的诞生

不久之后,比利联系了Olds Motor Works公司,试图将别克与奥尔兹合并,并成立一家控股公司——通用汽车(General Motors)

自多年前创始人兰塞姆·奥尔兹(Ransom Olds)离开后,奥尔兹汽车日子过得很艰难,它如今特别渴望合并。

1908年,通用成立,开启了买买买模式,先后收购了Albert Champion公司,奥克兰汽车公司、凯迪拉克汽车公司以及其他十几家公司。

但福特汽车却始终与之无缘。

图:福特第一条大规模生产线

1909年,比利再次尝试。他开始接触福特业务总经理詹姆斯·考森斯(James Couzens),表达了通用收购福特的意向。考森斯说会和亨利·福特聊这件事。

与此同时,福特正在乔治·塞尔登(George Selden)打官司。

乔治·塞尔登是一名专利律师,他发明的“液体碳氢燃料发动机”获得了专利。

塞尔登成立了特许汽车制造商协会(Association of Licensed Automobile,ALAM),向每一个获得了专利许可的汽车制造商收取每辆车0.75%的专利费。而福特申请专利被拒后仍然在使用该技术造车。

塞尔登起诉了福特,这个案子一拖就是几年。

在比利抛来橄榄枝的时候,比利还在和塞尔登对抗,前途未卜,并在建立第一条大规模量产生产线的过程中耗费了大量的财力。福特对通用的收购建议有点心动了。

比利说:“如果当时收购福特成功,通用不会再收购其他汽车企业。”

最终,双方敲定通用以800万美元收购福特,其中现金支付200万美元,股权交易200万美元,剩下的400万美元在三年内以5%的利率分期支付。

这让通用的现金流捉襟见肘,通用的董事会已经授权比利在1909年10月26日收购福特,于是比利向纽约国家城市银行申请200万美元的贷款,但是银行并不愿意冒险向一个前景不明的行业贷款,更何况是刚完成合并的通用。

银行拒绝了比利的申请。

图:亨利·福特,当通用提出收购意向时,福特正在与塞尔登打官司

最终,福特在与塞尔登的官司中胜诉,量产生产线也取得了巨大的成功。1920年代,福特仅凭Model T一款车占据了美国汽车市场的半壁江山。

在接下来的几十年里,由于各种因素,通用还是超越了福特,一直霸占美国第一大汽车制造商的地位。

有人猜测如果1909年通用成功收购了福特会怎样。

后来,拒绝贷款给通用的银行家承认自己犯了一个错误,比利却表示没什么遗憾的。

“我做不到福特的成绩。”他回忆道:“如果没有亨利,就没有福特的今天,他为美国、为全世界做出的贡献比任何人都大。”