
是梦想家秀肌肉和功夫的时候了
来源:汽车商业评论(刘宝华)25年3月31日 10:39
在全世界迎接2020年新年之际,曾经的雷诺日产三菱联盟掌门人卡洛斯·戈恩以007电影情节的方式从日本东京被重重监视的住所逃回黎巴嫩。
半年后的7月1日,亟需在后戈恩时代重回正轨的雷诺集团选择了卢卡·德·梅奥任CEO。
这一年的雷诺陷入公司史上业绩低谷,全球销量295万辆,同比下降21.3%,营收435亿欧元,下滑21.7%,净亏损80亿欧元(上年度盈利1900万欧元),创造了雷诺有史以来最大幅度的年度亏损。
也是在这一年,法国纪录片公司Sans Borne与Breath Film找到雷诺,提出长期跟踪公司,拍一部纪录片的想法。纪录片公司的初衷是如果雷诺触底反弹,这将是一个峰回路转的商业故事,如果雷诺就此一蹶不振,他们也记录了法国国民级公司的消亡史。
难得的是,雷诺同意了这个富有创意且疯狂的想法,第一次,大型跨国车企的内部运作一览无余地敞开在聚光灯下,被忠实记录。
除了极个别保密级别非常高的研发、造型单元,纪录片团队历时两年,跟踪遍了雷诺集团的核心部门和所有重大节点,高级别的内部会议也没有错过。镜头捕捉下了公司的危机与转型,高管们的压力与行动,分歧与争执,甚至爆粗口。
幸运的是,纪录片押宝两端,获得的是前者。
2024年,雷诺集团全球销量226万辆,收入562亿欧元,同比增长7.4%。营业利润绝对值43亿欧元,净收入28亿欧元,同比增长21%,自由现金流29亿欧元。截至2024年底,汽车业务净现金财务状况达到创纪录的71亿欧元,较上一财年几乎翻倍。
只用了4年,雷诺从谷底到巅峰,而这个过程,被完整记录了下来,这就是从3月28日开始上线的纪录片《重返巅峰》。
对汽车业来说,这是深度了解一家百年传统车企如何在泥潭中华丽转身的机会,直击雷诺如何依托“Renaulution”战略,在生死存亡边缘破局重生,重返行业颠峰。
此前该纪录片已在亚马逊Prime Video上线,登陆法国、西班牙、意大利、比利时等六国市场,创下汽车类纪录片收视新高。
汽车行业作为一个高度机密且保守的传统行业,极少向外界公开其内部运作。然而,雷诺集团大胆打破常规,向摄制团队敞开大门,零距离拍摄和记录集团工作日常,捕捉从战略决策到一线执行的每个关键瞬间。从高层管理会议到研发实验室,从生产线到赛道竞技,纪录片通过一系列真实场景,以深度访谈与实地跟拍的形式,全方位展现“教科书级”决策的诞生过程,展现了雷诺集团如何将变革蓝图化为现实。
《重返巅峰》不仅是雷诺集团自身的蜕变故事,更折射出整个汽车行业在时代巨变中的探索与进化,为汽车工业的发展提供了一个全新的视角。面对新能源技术的崛起、智能驾驶的发展及市场格局的剧变,纪录片揭示了传统车企如何在巨变中寻找新生机遇,为整个产业发展呈现了多维度的行业洞察。
如今,这场变革的历程已被完整呈现。《重返巅峰》共分为四集,从3月28日正式在国内上线,一同见证雷诺集团如何突破困境,迈向下一代汽车公司。