撰文 / 牛一龙

编辑 / 黄大路

设计 / 师 超

“一条正确的道路，不知不觉间，就已经走出十年，身边的伙伴也越来越多。”

捷豹路虎中国执行副总裁王燕这是在说十年前这家豪华品牌与中国宋庆龄基金会创立“梦想基金“：从高原到草地，我们走遍祖国十数个省、市、自治区，帮助了70万中国青少年。

从进入中国起，捷豹路虎就希望为这片土地做更多“实事”，不仅要创造商业价值，更要创造社会价值。

创造社会价值方面，捷豹路虎中国聚焦在教育、社会关爱、中英文化交流这三个领域的好事与实事，她们一直很笃定：

不要大摆场面的做秀，而是要深入、持续地做好青少年公益这件事。

对捷豹路虎中国来说，2024年有一层格外特殊的意义：是“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”正式成立的“十周年”。

对于金轩奖来说，也是十年。

可以说，金轩奖不仅与中国造车新势力同岁，也与这项基金共同成长，一起推动汽车品牌向前进。

一个人也好，一个企业也好，做好事都很容易，但是坚持做好事很难。

捷豹路虎中国十年来致力于中国的乡村教育，为中国儿童德智体全面发展做出了自己的贡献，还在中英文化交流方面也有了与众不同的行动，持续的耕耘让捷豹路虎根植于中国，也给捷豹路虎在中国带来持续的生命力。

2024年4月，《捷豹路虎中国“梦想基金”十周年》获得第十届金轩奖公益与社会责任金奖。

“本届金轩奖的公益与社会责任金奖，是对我们的重要认可。”王燕对汽车商业评论表示感谢，也对社会各界的爱心人士表示，继续为广大中国青少年“点亮梦想”。

在捷豹路虎公益旅程中，许多值得铭记的瞬间，记录了它们如何用“爱”与“温度”，诠释“新现代豪华主义”的另一面。

2024年，以”筑梦想 塑未来“为主题，梦想基金十周年的公益活动，让更多人关注、参与到公益中来，让品牌更深入地助力社会发展。

捷豹路虎深信，在今后很长的一段时间里，践行企业社会责任，对于整个中国汽车领域而言，都将是最重要的行业趋势之一。

公益项目的聚焦和可持续发展是捷豹路虎的一个特点。

金轩奖评审团主席、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超认为，公益无止境，品牌也是一样。不管大品牌还是小品牌，如果能有公益之心，就一定能够和用户，和消费者进行更好的沟通，产生共鸣。

品牌若要能够流淌百年，最重要的是去创造社会价值。每一个品牌都应该思考，在满足人民美好生活的目标下，能不能去创造社会价值，能不能让消费者的生活变得更好。如果品牌能让消费者的生活变得更好，自然就创造了社会价值。

肖明超说，终极来讲，一个品牌能否走得更远，或是成为百年品牌，实际上是取决于它有没有公益之心。

这几年ESG成为了所有品牌，所有企业都在思考的一个战略。在ESG当中，第一是环境保护的角度，第二是社会价值的角度，第三是公司治理的角度，这些也驱动着品牌和营销从责任到营销向善的一个演变。

营销向“善”有着多元的价值，第一、可以有效提高品牌知名度；第二、可以体现企业社会责任感，与顾客建立战略合作关系；第三、有助于调动员工积极性；第四、能够助力社会稳定和谐。

在构建人类命运共同体的过程中，肖明超，认为“善”时代来临，“善”将融入到企业营销中。

首席赋能官创办人王兵以2024年2月某汽车公司加班风波、宁德时代国际化与ESG、华为ESG架构体系等热点和案例，向金轩号说明：ESG是机遇，是挑战，也是行动，车企必须全面拥抱ESG。