复古设计的时代要素
来源:汽车商业评论(车谷)24年10月1日 16:34
9月30日,国庆前一天,一个特大的奇迹日。
破2.6万亿!这是沪深京三市当天成交额,刷新历史记录。
破1万辆!这是东风奕派当月销量快报,也是车企首份捷报。
颠覆了此前造车新势力第一个发布的月报的历史,也刷新主流车企或造车新实力月报慢一天或半拍的历史。
从阳春三月到金秋九月,东风奕派上市6个月销量达到4万辆,月均销近7000辆,一出生就进入15万-25万元的主流市场,并且取得空前的胜利。
这无论在东风历史还是新能源汽车国家队中,东风奕派,可以自成一派,独此一家!
在共和国第75个生日、东风第55个生日来临之际,最青春的东风奕派,用最靓丽的业绩,向国庆和厂庆交出一份最耀眼的献礼。
1、新速度
新中国第75个生日前夕的9月30日,最兴奋的当属股市。
当日A股创下最快破万亿元纪录,开盘仅半个小时,成交金额就超过9300亿元。大约10点05分,A股成交金额突破1万亿元,较上个交易日此时放量超4000亿元,刷新历史最快万亿纪录。截至收盘,沪深两市合计成交约2.59万亿元,刷新历史纪录。
狂飙的是,上证综指更是在开盘后一分钟内火速站上3200点关口。
股市大兴,车市也旺。
中国流通协会当日发布消息说,9月车市旺季,新车上市热销以及秋季车展启动、国庆自驾游热潮促进汽车销量提升,综合预计,9月乘用车终端销量在210万辆左右,将实现同比和环比双增长。
当汽车行业万众关注谁将第一个发出月报的时刻,谁也没有想到,这一次,不是造车新势力,也不是老牌的那家当红品牌,而是品牌发布不满11个月、新车上市刚刚6个月的东风奕派。
2023年11月,以“东风答案”为主题,东风公司发布了新能源品牌首秀,正式发布东风奕派品牌及东风奕派首款车型eπ007。
4个月后的2024年3月,东风奕派eπ007上市。
自此3个后的7月8日, eπ007纯电版交付突破1万辆,稳坐15万-20万元级中大型纯电轿车销量TOP3。紧接着, eπ008上市。在4个月内上市2款纯电+增程新车,不仅创造了东风速度,也是行业速度。
又用不到3个月的时间,在 eπ007和 eπ008双雄的联合出击下,东风奕派用了6个月时间,实现了月销1万辆,这一奕派速度如何感知?
可以脑补的是:这一速度快于造车新势力,例如小鹏历时约188天,而理想汽车、蔚来汽车等也在不同时间节点上实现了月销万辆的突破,但时间更长。
东风奕派的这一速度,无论是对于造车新势力来说,还是相比造车新实力和老实力来说,都是一个值得骄傲的成绩,显示了东风汽车其高效的研发、制造、生产、销售体系,走出了一个器宇不凡的新小将,这是东风汽车的“东小将”。
2、新尖子
从3月开始,东风奕派连续发布eπ007纯电版、eπ008车型,并在8月推出eπ007增程版,截至9月底,东风奕派累计销量已突破4万辆,成为55岁的东风汽车最小、最傲娇的幺儿子。
东风奕派eπ007,一出生,就能打,被认为是15-20万元级别家轿中的“尖子生”。
他,传承和创新了东风汽车的设计理念,形成“大道至简、极而至美”的品牌哲学,兼具内敛优雅与个性张扬。纯电版车型CLTC续航最高可达620公里,还提供同级唯一的电动四驱,具备3秒级零百加速能力。
eπ007增程版搭载超感增程技术,可以实现3.55kWh/L的同级最强油电转化效率,馈电状态下百公里油耗仅为4.2L,综合续航里程达1200km,尤其是当下的十一黄金周长途出行无压力,无论是日常通勤还是跨城跨省出行无论是外观配置还是动力续航,都绰绰有余。
eπ008则是一款家用之车,它,聚焦多口之家的高频需求,采用真三排、大六座布局。新车起步即高配,有增程和纯电两种动力可选。车内还配有零重力座椅、冷暖两用电动滑移冰箱、智能后排娱乐屏等同级领先配置,打造出人人舒享的极致用车体验。
从用户体验看,东风奕派的产品设计年轻运动,如eπ007的长机舱、短溜背轿跑式车身设计,以及全系标配的无框车门、隐藏式门把手等潮流装备,都深受年轻消费者喜爱。
从配置看,东风奕派在配置方面也下足了功夫,如eπ007标配了同级唯一的SOA智能座舱、20扬声器WANOS全景声环绕声场等高端配置,同时还提供了丰富的智能驾驶辅助功能,如高速NOA领航辅助驾驶、LAPA超视距记忆泊车等,这些配置都极大地提升了用户的驾驶体验和用车便利性。
这得益于东风汽车55年造车积累和23年在新能源汽车探索上的沉淀。技术东风,让东风奕派在新能源技术领域不断突破,如eπ007搭载的马赫动力、量子架构等前沿技术,以及增程版车型采用的行业领先增程技术等,彰显了品牌的技术实力和市场竞争力。
可以说,东风奕派在短时间内形成了涵盖纯电和增程两个赛道的eπ007、eπ008两个车型系列,并推出了多个针对细分市场的车型版本。这种快速的产品布局和迭代能力,体现了品牌的创新活力和市场敏锐度,就像当下的股市一样,引发市场震动。
3、新尖叫
6个月实现月销万辆的新速度,展现东风奕派新尖子的新姿态,这展示了东风奕派在品牌和用户运营上的不对称、非常规打法。
仔细盘点,这一年,东风奕派在营销策划上独具匠心,确实让人印象深刻,甚至可以说达到了让人“尖叫”的效果。这主要得益于其精准的市场定位、创新的营销策略以及深度的用户互动。
东风奕派通过市场调研,精准定位了追求高品质生活、注重环保理念、对新能源汽车技术充满信心的中产阶级及以上人群。这一群体不仅具备较高的消费能力,更对新能源汽车有着强烈的认同感和购买意愿。
针对这一群体,东风奕派在产品设计、功能配置、售后服务等方面进行了全面优化,力求打造符合其需求的理想座驾。
东风奕派,积极与年轻人喜爱的平台如B站、抖音、小红书等进行跨界合作,通过在这些平台上发布有趣、有料的内容,吸引年轻用户的关注。邀请明星如陆毅等参与直播活动,利用其影响力提升品牌知名度,同时推出多重购车优惠政策,激发消费者的购买欲望。
东风奕派,在线上开设了“东风奕派和余飞的朋友们”直播间,邀请明星及其他嘉宾与观众进行互动,分享产品体验和品牌价值,增强了用户的参与感和归属感。
东风奕派,注重内容营销,通过发布高质量的产品介绍、试驾体验、用户故事等内容,提升品牌形象和产品价值。同时,鼓励用户分享自己的用车体验,形成口碑传播效应。
东风奕派,在产品研发过程中积极听取用户意见,将用户的反馈融入产品设计中,使产品更加贴近用户需求。这种用户参与的方式不仅提升了产品的实用性,也增强了用户的品牌忠诚度。
东风奕派,在全国范围内举办试驾活动,让消费者亲身体验产品的卓越性能。同时,建设体验中心为消费者提供更加全面、深入的产品体验服务。
东风奕派,提供个性化的购车方案和贴心的售后服务,如整车及三电终身质保、赠送充电桩及安装权益等,确保消费者购车无忧、用车放心。
这种以用户为中心、注重创新与品质的品牌营销,不仅赢得了消费者的广泛认可和赞誉,也为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。
随着东风奕派在渠道布局的触角进一步延伸——已建成门店360家、遍布全国171个城市,东风奕派这位“新尖子”,将在市场表现、用户体验和渠道布局等方面创造更多新惊喜、新速度。
东风奕派也必将在新能源汽车市场中向上、向前、向强的竞争中脱颖而出,进而成为东风汽车和中国汽车市场的新实力。