2010年9月28日，北京汽车股份有限公司正式挂牌成立，作为全球唯一用首都命名的汽车品牌，怀揣强大中国汽车的梦想，正式开始探索自主品牌发展之路。四年之后，北京汽车在港交所挂牌上市，股票代码01958。

赶上了中国汽车高速发展的14年，北京汽车乘势而起，成为中国越野车的一面旗帜。

2024年，中国汽车市场占有率已经达到58%。经过了数十年的学习、致敬后，中国品牌终于在智能电动时代迎来了百年一遇的机会。

值此之际，北京汽车开始了新一轮的蜕变。2023年5月，北京汽车焕新出发，宣布了统一标识、重新梳理品牌矩阵，未来将围绕用户“家庭、户外、乐趣”三大核心需求，进行“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度上“新”。

以新战略为起点，北京汽车面向相信人生小满就好的中国主流家庭，以“为亿万家庭造好车”为己任，怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命，为用户带来更多幸福与远方的快乐，深入贯彻“和悦、畅怀、乐活”的全新品牌价值观。

一年之后，2024年3月，北京汽车再次以声势浩大的“2024春季新品发布会”拉开了新一年的序幕，从技术、产品、福利政策等多个维度，为用户带来更具性价比的越野体验。

三大系列初见雏形，北京汽车应变而变

很长一段时间，北京汽车所在的越野市场都是一条小众赛道，参与者寥寥。

随着中国汽车竞争愈发激烈，这一赛道开始崛起，2022年中国硬派越野车市场规模为727.74亿元，同比增长25.8%，2023年硬派越野车市场更是爆发式增长。无论是合资老炮还是自主新贵，纷纷瞄准了这一市场的潜力。

在这一市场，北京汽车已经领跑了多年，面对后来者的挑战，北京汽车的选择是细分细分再细分。2023年，北京汽车经过了深刻的用户调研之后，重新构建了品牌体系：在北京汽车全新的品牌焕新战略中，北京汽车从用户定义阶段开始区隔，推出悦野性能、悦旅户外、悦己出行三大产品系列，让品牌更有针对性。

悦野系列，定位硬派越野SUV；悦旅系列，定位既满足城郊轻度越野、也满足日常通勤的产品；悦己系列，定位更加年轻，主打家庭市场，三者各有重点，又形成合力，一年时间，北京汽车已经完成了产品线的梳理，各车系旗下兵强马壮。

悦野系列旗下拥有全新BJ40、BJ40荣耀版、BJ60等。其中“潮玩新品”全新BJ40以天生姓敢的姿态给都市潮人带来潮野炫酷的生活。“长途自驾第一车”BJ60可城可野的全能表现，让中国家庭玩得更酷。

悦己系列坐拥北京X7、魔方、新EU5 PLUS等新品。“家享黑科技SUV”新魔方是国内首款搭载电子外后视镜的燃油车，拥有鸿蒙HarmonyOS车机系统。“大舒”座驾新X7内部双纯平大空间配女王副驾，一键开启小憩模式，带来飞机头等舱般体验。新EU5 PLUS稳定扎实的“真续航”和舒适配置，为每一个家庭带来更经济、更舒适的出行体验。

悦旅也有了BJ30，聚焦“户外轻旅”赛道，打造“周末撒野主义”。

每一款车都有自己的特点，对应不同的人群。时代在变，用户的需求也在随之改变，北汽产品的变化，本质上是需求的变化。

当下，汽车已经超越交通工具的基本属性，成为“家庭第二场景空间”；“户外热”让汽车用户需求更丰富、场景更多元；从驾驶乐趣到享受生活，用车需求越来越多元化、个性化。

北京汽车以用户需求为出发，应变而变，用丰富的产品夯实“中国第一户外用车品牌”标签，以“与家出发，向心所悦”理念，为每一个中国家庭带去有驾趣、更有乐趣的诗和远方。

值得一提的是，在9月结束的2024年成都国际车展上，北京汽车正式发布“西疆越”计划，将北京汽车企业优势与西部地区消费需求相结合，聚焦产品、政策、体验、服务、生态五大领域，通过战略协同促进品牌、市场、服务多重提升，惠及西部消费者，助力西部经济大发展。

以电动化赋能越野，以越野赋能西部大开发，北京汽车在自身持续发展的同时，也在为西部12省市区发展提供“电驱越野动力”。

以技术为根基，北京汽车迈上新台阶

新旧汽车的转换期，越野车也面临着电动化转型的任务。北京汽车用魔核电驱给出了电动化时代的解决答案。

过去一段时间，基于魔核电驱方案打造的BJ30魔核电驱版、BJ60雷霆魔核电驱版和全新BJ40魔核电驱版的先后上市，标志着北京汽车魔核电驱技术正式落地，在智电技术发展上开启越野电动化新纪元。

“新来者擅长创造需求，而我们用技术创新解决实际问题。”用两个关键词总结魔核电驱平台的底层技术逻辑：可靠、简单。

能够在短时间内推出具有竞争力的产品，背后是北京汽车集60余年技术实力积累与用户洞察能力，魔核电驱超级驱动解决方案立足“更高的可靠性和更实用的简单性”，将越野与电动化做精准匹配，为越野爱好者带来了全新的驾驶体验。

背靠大厂，北京汽车魔核电驱技术也充分得到了市场的肯定，无论可靠性、安全性、节能性还是智能性，都远超同类竞品。

值得一提的是，除了魔核动力技术之外，北京汽车旗下还拥有积木2.0整车技术、无疆越野技术、先机智能技术三大技术品牌，筑起了大北京的技术品牌体系。

“积木2.0”架构实现了“全车型、全车级、全动力、全地形”的全域覆盖；无疆越野技术平台拥有“世家级”全地形、顶级四驱、底盘、车身安全创新等越野技术；先机智能技术平台由“自成长的趣探智能AI系统、享户外的超享智慧空间系统、高冗余的趣行智能驾驶系统、高安全的趣野安全辅助系统”构成，提供了更具情感智能的第三空间。

未来，北京汽车还将持续探索电动化和越野相结合的各种可能性，以技术为根基，北京汽车迈上了企业发展的新台阶。

扬帆出海，北京汽车从中国走向世界

在中国汽车产业“由大变强”的关键转型期，新能源车企也迈入了“大航海时代”，开始全新的征程。中国品牌纷纷出海，数据显示，2024年前8个月，中国汽车出口量为377.3万辆，同比增长28.3%。

在中国汽车出海的浪潮中，北京汽车势头强劲。2024年北京汽车销售目标为20.5万辆，其中国内市场15.5万辆，海外市场5万辆，相比2023年增长约40％。

作为中国最早“走出去”的车企之一，北京汽车多年来持续耕耘海外业务，已经走出了一条颇具特色的出海之路。目前，北京汽车已经在49个国家和地区开展业务，建立了256个销售服务网点。

2023年，国际公司经营业绩实现了跨越式发展，同比增长147%。在刚刚过去的7月，北京汽车海外订单批发销量、终端销量同比分别增长22%、100%，增速大幅领先中国出口大盘。

在加速出海的过程中，北京汽车也逐渐成为中国汽车的一张名片。2023南非金砖国家峰会，北汽魔方（南非称 X55）和BJ40 PLUS凭借卓越的产品力，成为官方指定服务用车；2024年3月，北京汽车EU系列作为中国汽车制造的旗舰代表，再次被指定为两会代表、记者接驳服务用车；4月北京车展上，来自全球110多位海外经销商，以及多家海外媒体记者齐聚展台，展示出了中国汽车的全新面貌。

9月，南非代表团到访北京汽车越野车工厂，代表对北京越野产品给予了高度评价，纷纷赞叹北京汽车的造车实力与中国汽车工业的发展速度，并期待北京汽车能够尽快将三款魔核电驱版越野产品投放南非市场，并在未来推出更多创新产品，为南非乃至整个非洲的越野SUV消费者带来更多惊喜。

事实上，北京汽车正在加速国际化进程。产品方面以“新能源+越野车”为主，为全球消费者提供优质产品。

市场方面，北京汽车瞄准“一带一路”沿线国家，重点布局南非、中东、东南亚出口市场。通过抓渠道能力建设，围绕体系能力升级规划，重点推进特区市场终端提能、备件分级储备、人员补强、数字化转型等重点工作。

新一轮科技革命与产业革命拉开序幕，汽车行业的淘汰赛已经开启，在此关键时刻，北京汽车启动了一场全面而深刻的战略转型。

扎根用户，放眼全球，在北汽股份成立十四周年之际，北京汽车放大了“越野世家”差异化长板，借力新技术赋能品牌向新。无论市场如何转变，不变的是以用户为中心的初心，以及以技术为根基的决心。可以期待的是，跟随中国市场的从大到强，拥有初心和决心的北京汽车将爆发出更大的能量。