撰文 / 牛一龙

编辑 / 黄大路

设计 / 赵永顺

金轩号昨天发布的《金九本周40场活动，品牌如何打动消费者？》一文，在汽车圈引起小轰动。

一些读者问到底是哪些活动，为什么大家都赶庙会、过节一样都选择本周？还有厂家的品牌公关人员问他们的这些活动能否报金轩奖，有没有可参考的获奖案例？

首先，根据网上流传的一份名单，刷新了28场车企发布活动如下：

其次，这些活动均可报名即将在11月启动的2025第十一届金轩奖，可以参考的获奖案例很多，还是以汽车的发明者梅赛德斯-奔驰在2024第十届金轩奖获奖的两个案例来说明。

唤起了更多人的“E情怀”

第一个是 整合营销金奖《全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级车整合营销案例》。

借助其悠久的品牌历史和产品卓越性，结合360度环绕式舞台和多维感官体验，有效地展示了其智能与豪华的完美融合。通过创新的“星徽剧院”体验和多样化的艺术表现形式，使得新车型在目标消费者心中的形象更加鲜明且富有感染力。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司 高级执行副总裁张焱对这一案例进行了讲解——

全新长轴距E级车 能够获得本届金轩奖整合营销金奖，我们感到非常荣幸，感谢主办方和评审老师们 对产品及传播的认可与支持。

历经11代进化的全新长轴距E级车，在数字化与智能化的新时代 焕发新生，我们以线上与线下、复古与创新结合的热点营销，唤起了更多人的“E情怀”。

线上，我们打造了“E见如故” 等系列主题传播，从专业解读 到温暖的车主故事，再到持续的亮点解析和场景分享，力求通过多种多样的形式，让全新长轴距E级车的魅力 广泛扩散、精准触达。

线下，我们借力网球盛事 把E级车首秀与社会热点结合、举办经典车车主情怀聚会、打造别出心裁的星徽剧场上市发布会、发起全维度智能试驾体验，在传承与创新的相互交融中，不断拉近全新长轴距E级车与大家的距离。

承载70余年的积淀，全新长轴距E级车 以领先的智能创新 与奔驰标准的豪华品质 E往无前！

再次感谢金轩奖对E级车的认可！祝大家事事如E！

“小孩说话也管用”

第二个是公益与社会责任金奖《梅赛德斯-奔驰星愿基金安全童行项目第二届“小孩说话也管用”案例》。

围绕交通安全这一社会热点话题，将普及儿童安全交通知识、激发广大少年儿童的参与意识与创新思维作为重点，通过发到产业链伙伴共同在多地210所学校组织开展系列活动，吸引了大量中小学生参与，产生了广泛的社会影响，是一个成功的品牌活动。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司 高级执行副总裁、奔驰星愿基金 管委会主席张焱对此进行了讲解——

很荣幸，“奔驰星愿基金 安全童行项目第二届‘小孩说话也管用’”，获得“第十届金轩奖公益与社会责任金奖”，感谢金轩奖执行委员会对项目的认可。

作为汽车发明者，梅赛德斯-奔驰始终以安全之道诠释造车者初心，研发里程碑式安全技术，树立行业标准，引领行业发展。

奔驰也是最早关注儿童安全出行的品牌之一，2012年将全球项目MobileKids引入中国，并命名为“安全童行”。

十余年来，“安全童行”项目不断创新与拓展。作为“安全童行”项目重点实践活动之一，“小孩说话也管用”鼓励少年儿童表达自身对道路交通安全现状的观察、思考及解决方案。

2023年，第二届“小孩说话也管用”活动，响应“建设儿童友好型城市”号召，在公安部道路交通安全研究中心的指导下，以“儿童交通安全友好”为主题，向儿童征集不友好交通行为及基于儿童视角的解决方案。

活动历时近3个月，覆盖全国210所项目校，共收到600余份高质量提案，经过部局专家、教育专家、专业媒体及相关研究员的认真评审与研讨，34个优秀提案脱颖而出。

在这次活动中，奔驰星愿基金还联动了奔驰员工、经销商、爱心车主、媒体等多方，打造和扩大儿童交通安全“友好圈”，其中包括：超61万听众 收听了北京交通广播电台的专题节目；1300余位员工及爱心车主 参加了公益问答、投票及提案征集、安全一日营；经销商伙伴开展了40余场“‘益’堂安全课”、社区公益基地、安全科普活动。

最后，奔驰星愿基金联合公安部道路交通安全研究中心、北京交通广播媒体伙伴及学生提案代表，共同发起“举手，让安全童行”儿童友好倡议，号召社会各界共同守护儿童安全出行，关注“儿童友好”社会议题。

今年，“安全童行”项目的另一重点内容“中国儿童交通安全蓝皮书”将再次启动，深耕理论研究与交通调研，与“小孩说话也管用”实践互为补充，持续助力安全童行。

欢迎金轩奖和各界人士持续关注！