![第十二届轩辕奖正式启动,引领中国汽车产业新时代](https://pic.inabr.com/content/2024-09-02/1fd75129-4851-448e-abad-33f6fa9ddcc5.jpg)
第十二届轩辕奖正式启动,引领中国汽车产业新时代
来源:汽车商业评论(牛一龙)24年7月8日 16:00
抗辩!
中国汽车产销量最大的龙头车企——上海汽车集团股份有限公司(简称上汽集团、上汽),7月5日发出声明,将正式要求欧盟委员会就中国电动车临时反补贴税措施举行听证会,进一步依法行使抗辩权。
上汽集团称,此举是为切实维护自身的合法权益和全球客户的利益。
6月12日,欧委会发布初裁信息预披露,为上汽集团计算出38.1%的补贴率。针对初裁预披露中存在的计算错误,上汽迅速提交抗辩。上汽集团:呼吁欧盟委员会慎重考虑其决定,共同寻找促进公平竞争和可持续发展的解决方案。
7月4日,欧盟委员会发布公告称,自7月5日起正式对进口自中国的纯电动汽车征收临时反补贴税。其中,上汽集团加征税率为37.6%,吉利为19.9%,比亚迪为17.4%;其它配合欧盟调查的车企平均加征税率为20.8%,未配合调查的车企加征税率为37.6%。
虽然针对上汽集团加征的税率从38.1%下调至37.6%——幅度为0.5个百分点,但这不是想要的结果。
上汽集团披露,十年来上汽研发投入近1500亿元,累计获得26000余项有效专利,成功推出技术水平国际领先的“七大技术底座”,面向智能电动新赛道打造核心技术竞争力,这是上汽MG畅销欧洲的根本原因。
6月28日,上汽集团总裁王晓秋在上汽集团2023年度股东大会上表示,欧盟市场是上汽集团非常关注的大市场,上汽会去欧洲建厂。
据欧洲第三方统计机构JATO Dynamics数据,2023年中国汽车品牌在欧洲上牌数为32.3万辆,同比增长79%,市占率2.6%。其中,上汽集团旗下以电动车产品为主的MG(名爵)销量超23万辆,增幅超过50%,在中国品牌的销量中占比超过71%。
此前,上汽乘用车MG品牌事业部总经理陆家俊表示:“MG是完全意义上的自主品牌,而且是一个有100年历史的自主品牌。”
近20年来,MG作为中国人执掌的第一个国际汽车品牌,在上汽集团手中焕发青春,并以全球的思维去开发产品和市场,成为中国汽车出海大军中主力军。
2023年9月11日,上汽MG品牌宣布跨栏女神夏思凝成为至美顶格轿跑MG7代言人,携手夏思凝一起敢美敢出色。夏思凝在2023年7月获得全国田径锦标赛女子100米栏冠军,成为最年轻的女性汽车代言人。
她直言“虽然夺冠,但我的目标是打破13秒大关”,积极备战2024年巴黎奥运会,逐梦的脚步迈向世界。
这种敢于直言梦想的自信,与上汽MG敢于冒险敢于开拓的品牌底色相似。上汽MG凭借卓越产品力和坚实用户口碑,远销90多个国家和地区,连续四年夺得中国单一品牌海外销量冠军。
上汽MG7与夏思凝的合作,是一场价值观的共鸣,是自信与勇敢的交流。做更好的自己,走向光的人终会光芒万丈。
2024年4月,MG7 X 夏思凝 “顶流CP”系列社会化传播案例获得第十届金轩奖社会化营销金奖。
评委会说,这一项目收获了数十亿的传播量,堪称“实力和颜值并存,美与力的完美交融”。 品牌以“天生美好,敢美敢出色”作为传播主题,将MG7和跨栏女将夏思凝的美与力结合起来,夏思凝的粉丝在传播过程中对MG7关注,自然转化为MG7的品牌粉。社媒时代,得一合适的代言人,事半功倍。
上汽乘用车MG品牌事业部总经理陆家俊对这一案例做了复盘,字里行间显示出中国品牌在全球化、国际化道路的自信。
很荣幸我们MG7与“跨栏女神”夏思凝合作的营销案例能够获得《金轩奖》,也非常感谢《金轩奖》组委会对MG品牌的认可和鼓励!
在当今这个快速变化的时代,如何与目标用户建立联系,成为每个品牌都在思考的问题。
我们深知,今天的消费者不仅追求产品的性能和品质,更注重品牌所传递的价值观和生活态度。
MG与夏思凝的合作始于一个共同的理念:“天生美好,敢美敢出色”。
夏思凝是一位实力与颜值并存的新一代偶像,敢美敢出色不仅体现了夏思凝个人的精神风貌,也与MG7的产品特性不谋而合。
作为一款至美B级轿跑,MG7不仅在外观设计上追求惊艳,更在性能上力求越级。
可以说,MG7是中国汽车产业在燃油车这条最难的赛道上坚持直道超车的代表,这种积极向上、永不言弃的态度与夏思凝在赛道上不断突破的精神相得益彰。
在营销策略上,我们采取了多元化的传播手段,通过微博热搜、抖音挑战赛、朋友圈发布等多种形式,打开了传播上开口。
我们的微博话题#夏思凝代言MG7#和#如何才能追上夏思凝#两次登上热搜,引发了广泛的社会关注和讨论。
抖音挑战赛#谁与夏思凝更合拍#更是吸引了大量用户参与,累计视频量达到14.4万,播放量超过3.3亿。
这些数字充分说明,我们的营销是真正从用户视角出发、真正能触动用户、进而产生二次传播的。
我们深知,营销不是简单的广告宣传,而是一种价值观的传递。
我们希望通过夏思凝的形象,传递出MG品牌敢于突破、追求卓越的品牌精神。
夏思凝的个人经历,正是这一精神的最佳诠释。
她不仅在田径场上取得了优异的成绩,更在追求梦想的道路上不断前行。
她的成功,激励着每一位年轻人,敢于梦想,敢于挑战,敢于出色。
在此,我们也要特别感谢夏思凝,她的加入,让MG7的产品形象更为鲜明,更加生动。
同时,我也要感谢我们的营销团队,是他们的辛勤工作和创新思维,让这一营销案例得以成功实施。
我们相信,通过这样的合作,我们不仅能够提升MG7的市场知名度,更能够激发B级轿跑消费者的共鸣,让他们感受到MG品牌“always YOUNG”永葆年轻态的品牌精神。
今年是MG品牌一百周年。在一个世纪的历程中,MG始终秉持“always YOUNG”的品牌精神,推出一款又一款像MG7这样充满动感驾趣和设计格调的车型,引领着汽车行业的发展。
自从2005年来到中国、2007年归于上汽,百年MG重焕新生。
作为上汽集团全球化战略的主要承载者,MG已成为中国汽车“全球化”的典范。
2023年,MG全球销量超过84万辆,连续第五年蝉联“中国汽车单一品牌出口冠军”。
至美B级轿跑MG7也即将开启海外上市,让世界见识“中国B级车”的风采。
最后再次感谢《金轩奖》的评委们对于MG的认可。
这份荣誉,不仅是对我们过去努力的肯定,更是对未来工作的激励。
我们将继续秉承创新精神,不断探索新的营销路径,与广大MG品牌的粉丝们一起,共创美好未来。