公众号
当前位置:栏目>最新>文章详情

百年林肯刮起“中国风”

来源:汽车商业评论(温莎)24年4月29日 11:00

撰文 / 温 莎
编辑 / 黄大路
设计 / 赵昊然

提起中国诗词的时候,最多的感叹词是美。古诗词之美,在于音律;在于使用了比喻、拟人、夸张、对仗的修辞手法,带来强烈的语言冲击和想象空间;更在于塑造了一种理想化的境界,于刹那间见永恒,

想家了,是“床前明月光,疑是地上霜”;想你了,是“盈盈一水间,脉脉不得语”;下雨了,是“君问归期未有期,巴山夜雨涨秋池”,起风了,是“薄帷鉴明月,清风吹我襟”……

中国文化博大精深,字里行间意境深远,哲理丰富,情感真挚。令人没想到的是,2024年北京车展媒体日上,人们再次领略到了中国古诗词之美,是在一个百年美国品牌的发布会上。

4月25日,林肯中国总裁贾鸣镝博士以中国古诗词为媒介,对“豪华 自有其道”的品牌理念做了深入阐释,描绘了用户在不同人生阶段的心境,让百年林肯的传世豪华与中国用户产生共鸣,为“豪华 自有其道”注入全新内涵。

在讲述全新升级的林肯之道时,贾鸣镝博士引经据典;在发布会后接受采访时,他不断强调优雅从容。

在贾鸣镝看来,“豪华只因用户的向往而存在。豪华不只是物质的富有,更是精神的富足。人生的每一阶段,都有不同的精神境界。林肯品牌为各个人生阶段的用户,创造独特的豪华体验。”

全新升级的林肯之道

2014年进入中国市场后,林肯始终坚持着不一样的美式豪华。

在中国,林肯提出了“道”的概念,一直在打造并践行“林肯之道”的客户体验理念。2024年,中国汽车市场竞争愈发激烈,颇有些血雨腥风的意味,一片刀光剑影中,林肯成为不一样的烟火。

“我们会更从容更优雅应对内卷市场,包括提供这样的氛围,在繁华尽处寻一抹静谧。”贾鸣镝说。

“大器之道”是林肯百年豪华的传承积淀,“厚载万物,有所用;兼纳百川,有所容”;“惬意之道”是对质感的追求,对生活态度的升华,看“漫随天外云卷云舒”;“静谧之道”是对内在品质、优雅姿态、雅致修养的追求,“蝉噪林逾静,鸟鸣山更幽”;“刚劲之道”是强大的动力储备、无忧的驾驶体验,正如“银鞍照白马,飒沓如流星”;“尊贵之道”是追求品牌的卓越价值,是定制、专属的“林肯之道”,无忧服务,如同“愿得一心人,白首不相离”。

没有一个品牌想要放弃中国市场,“中国是林肯全球战略的制高点,林肯始终要以中国用户角度出发,让林肯速度创造林肯现象,通过品牌本土化、客户体验本土化、产品本土化和团队本土化等举措,打造更适合中国用户的产品,更贴近中国用户的品牌理念以及尊贵的服务体验,充分考虑中国消费者的诉求。”贾鸣镝说,林肯要与中国消费者保持共鸣。

摒弃了参数堆料与自我夸赞,用中国文化诠释林肯的品牌故事,每一种“道”都暗含一句中国古诗词,以文字和语言之美,形成普遍的认知,让品牌落地,林肯强化了优雅和从容的体验,打造可持续的传世豪华。

在贾鸣镝博士的带领下,林肯用中国文化,将品牌优势和产品点持续传递给用户,拉进中国用户与美式豪华之间的关系,完成了品牌的自我进阶与升华。

“如果品牌有人设,那么让林肯变成优雅从容的代名词。”贾鸣镝说,“林肯的优雅不仅是行驶的艺术,也是生活的姿态;是自然流露的优雅与风度,也是对细节的尊重和品味的展示,更是与用户在精神上的共鸣。”

这并不难。林肯拥有这样的品牌基因,自诞生之日起,林肯就以自信从容,个性化、仪式感而被世人所熟知。“这是经百世的传承与积淀,更是传百世的豪华迭代。林肯为每个时代重新定义、创造豪华的新面貌。”

一款车,一个色彩,一种人生

以诗为笔,以色为画。

优美的文字语言之外,林肯在北京车展上的展台也给人留下了深刻的印象,品牌将颜色运用到极致,红绿蓝粉黑,五车五色,演绎出五种别样的人生境界;四大客厅从容优雅,让每个路过的人忍不住驻足。

林肯领航员是圣殿红,绽放雍容华贵之辉,尽彰成功人士高雅人生的独特风姿。这款车属于那些阅历丰富、实现财务自由的成功人士,他们地位显赫,成就斐然,对出行品质有着极高的要求。

林肯领航员是他们的“移动行宫”,内饰由大量真皮和实木材质打造,搭配30项电动调节座椅,超大的液晶显示屏,3.5L双涡轮增压V6发动机,拉满的配置如同巅峰的人生。

林肯飞行家是幻影绿,散发典雅韵致,演绎追求格调人生的非凡神采。这款车属于那些事业有成,成熟稳重的精英群体,他们从容不迫,拥有强大驱动力,能在林肯飞行家打造的“典雅之界”中私享惬意人生。

林肯飞行家是他们的“陆上头等舱”,超过3米的轴距成就无可比拟的敞阔空间,二排电动臻享机长座带来头等舱的专属感,再加上3.0T V6双涡轮增压发动机,带来行云流水般的自由感,如同人生飞行家。

电混林肯航海家的清雅蓝,蕴含深邃广博之意,展现沉稳典雅的卓然魅力。这款车属于年轻的精英们,他们是事业与家庭的中流砥柱,尊重价值,明晰自我需求,倾心于典雅静谧的空间氛围。

林肯航海家恰似“陆上游艇”,凭借领先同级的车身尺寸、NVH 静谧舒享座舱,为这些精英们展开一片宁静的“清雅之湾”,在纷杂的车流中始终保持内心的清流。

电混林肯冒险家是风雅粉,这款车属于初为父母的年轻精英们,他们自信担当、积极进取,洋溢活力,处于事业上升期,是当之无愧的英雄主义者。

林肯冒险家宛如“移动安全屋”,以其跃级配置、强劲动力和尊贵定制服务,为他们带来十足的安全感。

林肯Z是俊雅黑,这款车属于二三十岁的单身贵族,事业初成的理想主义者,更是行动主义者,快意进取,勇往直前。

林肯Z是他们的“移动会客厅”,充满科技感的设计、强大的动力以及尊贵的定制服务,让他们尽情展现自我风采。

一款车,一个色彩,一种人生,林肯将色彩融进豪华里,把优雅装进车里。人生有不同的阶段,林肯将每一段都被赋予了不同的色彩,妙地的折射出每一位车主的独特品味与人生境界。

履新不久的贾鸣镝表示,自己的首要任务把品牌做好,把品牌做实,不参与内卷,不去迎合所有人,“找到钟爱我喜欢我的客户,让客户深爱林肯品牌。”从北京车展的系列活动来看,他是这么说的,也是这么做的。

以人为本,林肯的坚守

在中国,林肯不可谓不努力。

2020年,林肯成功开启国产元年,并在两年时间内提前完成了“三年上市三款国产新车”的承诺,国产冒险家、飞行家、航海家组成的美式豪华SUV家族矩阵为林肯在华的快速发展提供了强大的产品力保证。

面对新能源的未来,林肯也积极转型,带来了全新电混林肯Z和全新电混和林肯航海家电混版产品。

从开始到现在,对于豪华品牌而言,产品从来不是衡量的唯一标准。

“林肯代表的美式豪华是基于用户视角的这种豪华,其本质不是车,而是人。”贾鸣镝博士说,“林肯重视销量,但不单纯追求销量。对于林肯来说,质量比数量重要,价值比数值更重要。”

跟随中国新势力品牌的崛起,用户被提升到了一个前所未有的高度,以用户为中心被各大品牌挂在了嘴边上,但要说起与用户之间的关系,论生活方式的塑造,还得是豪华品牌。

林肯品牌奠基人埃德塞尔·福特曾说:“成功无需迎合所有人,但要为钟爱的人所深爱。”

福特汽车公司副总裁、福特中国总裁兼首席执行官吴胜波先生表示,“现今豪华车用户深谙适合自己的,才是最好的豪华”。林肯的“传世”,不仅是百年来坚守“做顶级车”使命的传承,更是每个时代创造豪华新貌的延续。

从容的产品体验和优雅的生活姿态,是豪华品牌的赖以生存的根基,在北京车展上,林肯展示出了对中国市场的诚意。

百年积淀,令用户深入到了品牌基因之中,以人为本,以用户视角出发,深度洞察用户需求,在中国市场,林肯正在向客户提供珍视个性、尊重差异的专享式服务,探索一条美式豪华的品牌本土化发展之道,为消费者提供多一项美式豪华体验选择。

“以欧系豪华为主的市场,缺少美式豪华这种源自用户视角的豪华体验,对用户也是一种损失,林肯非常有机会也有实力把不一样的美式豪华体验带给用户。”贾鸣镝又加了一句诗,“独木难成林,一花不为春。”

他要和林肯一起努力,将最美式的豪华带给中国用户。