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车企新春贺词,三种做法

来源:汽车商业评论(牛跟尚)2月18日 11:00

撰文 / 牛跟尚
编辑 / 刘宝华
设计 / 赵昊然

2024年中国春节,正变成一个世界节日。农历新年首次登上联合国节庆日历,成为联合国假日。同时作为自2019年底以来第一个不受新冠疫情影响的春节,春运期间全国出行预计将达到惊人的90亿人次,超过2019年疫情前的水平。这是世界级的人类大迁徙。

过去的2023年,连续15年汽车产销位居世界第一、连续9年新能源汽车产销稳列世界第一的中国汽车,首次问鼎汽车出口世界第一。

放眼全球,中国汽车仍然是“风景这边独好”,“国货潮牌广受欢迎,新能源汽车、锂电池、光伏产品给中国制造增添了新亮色。”

在这辞旧迎新、喜庆祥和的气氛中,年味是什么,年味何处寻等成为热门话题。年味,是春联、红包、灯笼的烟火气,是一年又一年的新春贺词的仪式感。

新春贺词,通常是企业家、企业或品牌一年一度体现温情的一个小的缩影;新春贺词,是总结、感恩过去,更是在期待美好和春天来临。

汽车商业评论盘点部分中国车企及生态链的微信公众号及视频号,了解它们新春贺词情况,有三种类型,一种是“有没有做”,一种是“见没见人”,一种是“花不花哨”,可以窥见大家对春节、对年味、对仪式感的理解。

一种是“有没有做”,这类车企没有新春贺词,或因为有过元旦的新年贺词,就没有必要再做了,以捷报、海报、红包封面替代。

中国车企一哥上汽集团在2月8日(大年二十九)的微信公众号公布,1月零售超45万辆,同比增长近50%。同一天,广汽集团在微信公众号公布1月产销快报,其中终端销量19.44万辆,同比增长45.3%。这两家汽车集团的微信公众号中未见新春贺词。

比亚迪汽车的微信公众号在2月9日(除夕)发布比亚迪品牌主题曲《China-汉》视频,在全球奏响中国年的音乐声中,愿各位龙的传人龙腾四海一路向前。此前的2月9日,比亚迪人视频号发表比亚迪董事长王传福2024新春祝福:时光不负奋斗者,岁月眷顾追梦人。

中国一汽的微信公众号在2月9日头条转载人民日报国家领导人新年团拜会的简讯,二条发布“过年好”海报,配文:新岁维祺、万事胜意、团圆时刻、和和美美,衷心恭祝大家龙行龘龘、前程朤朤福暖四季、顺遂安康。

东风公司的微信公众号“东风汽车”在2月9日发布《除夕大团圆,东风大拜年》的海报,祝大家龙年“乘东风旗开得胜,向未来万事兴隆”,龙行龘龘,前程朤朤。

奇瑞汽车微信公众在除夕发布以龙为关键词的《除旧齐迎新,阖家聚今夕》海报,内有奇瑞官方新年红包封面等来拿。

有此操作的还有吉利控股、长城汽车、赛力斯集团、理想汽车、零跑汽车、上汽通用、神龙汽车、东风日产、宇通汽车等。其中,宇通在2月6日通过微信公众号送车模、文创盲盒及限定888个宇通红包封面,配文说“有新意,更有心意“”。

一种是“见没见人”,有新春贺词,有署名,有金句或彩蛋。

北汽集团董事长、党委书记姜德义是中国十大汽车集团最认真对待新春贺词的企业老总。他在2月9日的北汽集团微信公众号上发表《在一起 新向未来》的2024新春贺词。

在新春贺词中,这位异常低调的车企掌舵人向全球超3400万北汽用户、向全体干部职工、向退休同志和职工家属等社会各界表示衷心感谢和美好祝福,并表示2024年一如既往地“为用户造好车,让用户开好车”的本心。

吉利汽车销售公司和领克汽车销售公司联名向经销商伙伴、营销同事发布《龙腾四海行大运,吉到万家启新春》的贺词。不过,出彩的是2月10日吉利汽车发表的和星球研究所联合制作的《什么是吉利》小视频。

2月8日,江汽集团以党委名义通过微信公众号发布2024年新春贺词。贺词中透露,与华为开展全面战略合作,着力打造豪华智能网联电动汽车,预计2025年上市。

山东重工、潍柴动力、中国重汽的董事长谭旭光在2月10日的中国重汽微信公众号种发布中英文《2024年新春贺词》。

贺词中说,“每一名员工都是我们的英雄,你们平凡而伟大的奋斗身影,让2023无限精彩!”“2024年,我们的初心不改,目标如一,就是要让企业发展得越来越好,让全球客户享受到更大价值,让全体员工收获更多的幸福。”

一种是“花不花哨”,不仅有新春贺词,还搞出花式,出彩破圈。

长安汽车微信公众号在2月10日(大年初一)发布长安汽车高管的拜年视频及海报。配的文字是:一“龍”贺岁,二“龖”招财,三“龘”迎祥,重要的事情说三遍,美好的祝福不能停,长安汽车全体高管给大家拜年啦,祝您2024启新龘年,好运长安。

视频中,长安汽车董事长朱华荣、总裁王俊率领其他15位中外领导班子成员用8个字的祝福逐一向大家问候。

如此手法的还有东风商用车有限公司。不同的是,当日,东风商用车微信公众号发布的《东风商用车给你拜年了》视频中,开场是女员工衣着东风红、跳起舞,除了有领导班子的祝福,还有中层、基层等各个层面各方代表的祝福语。

以上这三个类型,各有不同,看似寻常却不常,有的人云亦云,有的别有韵味,有人玩出了花样,有人做出了年味,显示了企业、品牌不一样的态度和价值观。

那么,什么才是走心的新春贺词,这可能要向国家层面的政府公关学习了。包括中国在内,一些国家元首的新春贺词和祝福令人玩味。

例如,委内瑞拉总统马杜罗在视频中表示“中国这个繁荣国家的最大财富在于捍卫自己的身份和古老文化,因此,这就是春节让我们深感敬佩的原因。”

墨西哥总统洛佩斯在视频祝福中说“让龙为我们带来繁荣、健康、和平与幸福”。他的身边摆放着一个龙玩偶。

泰国总理赛塔身着一身红色唐装,左胸绣着金色龙图,他笑容灿烂,夹杂着不流利的汉语,向泰国华人和中国人民拜年。他说,中国春节,对于泰国的华裔同胞以及全体中国人民来说,这是一个极为重要的日子,他祝大家新年快乐,万事如意。

马来西亚总理安瓦尔在视频中用中文说“新年好、年年好”,龙年象征着力量和魅力,也代表着创造力与信念特质,为呼唤这种普世价值精神,马来西亚人民也要追求建设优秀和文明的社会。

你看,这些大领导的新春贺词是不是有些讲究,还有些味道。