撰文 / 牛跟尚

编辑 / 张 南 

设计 / 琚 佳

现在离2024年新春佳节还有15天，但中国汽车圈从一个月前开启的年度车市颁奖活动像赶庙会似的，勤劳的中国汽车营销人再次开启“不是去领奖就是在领奖路上”的快乐模式。

在这些看支舞、领个奖、发个言、喝顿酒的各种颁奖仪式，绝大多数车企都获得喜从天降的各种车型及企业奖项。在这皆大欢喜的时刻，中国汽车营销奖——金轩奖组委会和近30位行业大咖、专家级的跨界评委，欢迎你提报一个与众不同、别具匠心的奖项：2024第十届金轩奖。

没错，这个堪称“中国汽车营销思想策源地”的奖项，已经坚持到第10个年头，我们希望你提报的2023年发生的品牌与营销案例，能够成为2024年中国汽车营销的趋势之一。

11月16日，广州车展前夕，2024第十届金轩奖启动仪式在广州广交会威斯汀酒店举行。60多家汽车厂商的营销负责人相聚一堂，叹早茶、谈营销、开金轩。

金轩奖，由汽车商业评论与知萌咨询机构联合发起创立，首届金轩奖启动于2014年，旨在奖励每一年度在变化的营销环境中，持续致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得较高投资回报和品牌收益，并对汽车行业有着积极正向影响和标杆示范效应的汽车品牌和汽车营销团队。

九年来，金轩奖择高而立，推动汽车营销向前进，涵盖了汽车营销的全链路，得到了厂商的持续支持，累计超600个汽车营销案例，见证汽车营销创新实践，洞见汽车产业变迁和趋势。

当汽车市场和消费者不断变化时，2024第10届金轩奖迎来全面升级扩容：建立以奖项为核心，多方协同共创参与，打造汽车营销创新生态圈。

第十届金轩奖的升级包括：第一，参赛对象扩容，开放流量平台和营销服务代理公司参赛；第二，拆分、细化报奖的类别，增扩汽车营销的细化类别；第三，产品和内容升级，创造更多汽车营销交流机会，等等。

第十届金轩奖组委会将会加强与企业和汽车营销服务圈的线下互动和交流，开展金轩营销沙龙、金轩营销私董会、探访金轩获奖案例企业等活动，协同整合跨界专家资源，打造立体的覆盖汽车厂商的营销全链条生态汽车营销风向标。

2024年1月11日，由知萌咨询主办的2024消费趋势大会上，在500多名产业专家、行业领袖、趋势领军品牌代表人见证下，《2024中国消费趋势报告》发布。这将是窥见2024经济形态与消费趋势，把握商业新趋势，打造品牌价值竞争先机的案头书。

而“萌叔”——知名趋势与营销专家、金轩奖评委会主席、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超和他的这本萌书，正是他带领知萌咨询机构小伙伴针对全国28个城市70个典型样本一对一深度访谈、20个城市4000个样本专项调查以及6620个网络投票，定量与定性、上炕头与下田头，带着露珠与草香的结晶。

为零距离、一对一深入了解这本萌书所揭示的消费趋势及深层逻辑，作为汽车营销趋势合作伙伴的金轩奖，正和萌叔及其领导的知萌咨询机构，拟在2024年开展专题性的金轩沙龙，围绕营销的热点来进行探讨也欢迎大家来共同联合发起、策划；也将会举行金轩奖营销私董会，就汽车的一些议题来做一些闭门讨论，可以邀请相关领域的专家给大家一起出谋划策。

在金轩沙龙和金轩奖营销私董会中，金轩奖前九届600多个案例中近4年的4本（第四本在出版中）金轩案例特辑——2020-2023《中国汽车营销案例选》，将与大家见面并做深入分享。

我们希望对金轩奖获奖案例的企业做一些探访，真正让优秀的案例能够进行二次传播，同时也基于这些案例，大家一起来交流、互动，发现趋势，解决营销更多的问题。

以下是金轩奖组委会秘书处的联系方式和《一图看懂金轩奖申报流程》，希望你能积极申报案例，参与2024年金轩各种活动，祝你成功。