从蹒跚起步到世界瞩目，跨越式发展的中国汽车行业，技术实力、产品性能等“硬”实力大幅提升，汽车文化的“软”实力，也成为推动市场繁荣不可忽视的要素。

成熟的汽车文化 是与消费者的心意相通

车水马龙不等于汽车文化，真正成熟的汽车文化，是对人的尊重与关怀。回顾汽车品牌的“文化运动”，方式不一而同，但核心都是围绕人的情感与需求展开，例如，领克与赛车手游跨界合作，长安联名Keep发起“夏季曲线大战”活动，马自达与美津浓联合开发驾车鞋，极狐牵手华为、推动高阶智能驾驶落地，汽车跨界游戏、运动、服饰和科技，以润物无声的品牌认知渗透，赢得消费者发自内心的认同。

在各类跨界方式中，跨界音乐也受到不少汽车品牌的青睐。这是因为，音乐拥有广泛的受众基础与直抵人心的力量，无疑是汽车品牌与消费者建立情感共鸣的“法宝”。以近期极狐汽车冠名的的“你要好好的摇滚演唱会”为例，单从名字上看，“你要好好的”就是常常出现在人们日常生活中的祝福语，没有理解成本。再看演唱会阵容，唐朝、黑豹、新裤子等，粉丝群体覆盖老中青几代人，不设年龄门槛。从演唱曲目看，多是乐队或歌手的经典曲目，只要有人起个开头，就能吸引一群人跟着唱，无疑能够有效地走进用户内心，拉近与品牌的距离。

打造品牌影响力，需要爆款，更需要坚守与坚持

或许有人会质疑，汽车品牌在跨界音乐上大手笔投入，会不会是雷声大雨点小？尤其是像极狐这样的新品牌，是否有评估过音乐跨界的投入产出比？

与研发投入类似，品牌传播的投入效果显现也需要时间。正所谓“台上三分钟，台下十年功”，如果一个品牌因为不能立竿见影而拒绝投入，那么这个品牌只能在较低的水平上徘徊，产品性能如此，品牌影响力也是如此。对于新品牌而言，玩音乐确实“烧钱”，但这笔账要整体计算，因破圈而吸引到的关注，因关注而产生的兴趣，因兴趣而引发的购买欲，最终都会让一个品牌收益。

更关键的是，坚持在认定的方向上长期投入，可以塑造鲜明的品牌性格。正所谓“性格决定命运”，在汽车品牌层出不穷的今天，没有性格的品牌终将泯然众人。从其此前发布的信息看，在崔健、罗大佑两场演唱会后，极狐的销量出现向好趋势，在一定程度上证明了音乐跨界在塑造品牌性格上的重要性。

从出行工具到文化载体，我们乐于见到汽车的角色转换，更期待中国汽车产业在向技术高水平看齐的同时，也在文化上长足进步，以有实力也有魅力的姿态，在世界汽车行业尽情驰骋。而对于在探索品牌软实力打造的“极狐们”，不妨多给他们“一首歌的时间”，不论这首歌是绕梁三日还是五音不全，只要坚持唱下去，相信总能收获成长与喝彩。