撰文 / 牛跟尚 

编辑 / 张 南 

设计 / 师瑜超

这不是一个普通的颁奖会，而是一个洞察汽车营销变革与趋势的沙龙。对于善于审视度势的营销人来说，这是一次难得的刷新。

7月9日，盛夏武汉，高温晴热，2022第十四届中国汽车蓝皮书论坛压轴活动——2022金轩脱口秀暨第八届金轩奖案例十大趋势大赏如约在武汉中国车谷举行。

这是营销创新者的盛宴。作为一年一度的中国汽车营销盛典，金轩奖始终致力于发掘、表彰和推广汽车行业的创新杰出案例。

来自上海、北京、广州、长春、杭州等全国各地的汽车公司营销高管、行业大咖、专家学者欢聚在武汉经开区，以趋势为话题，开启一场汽车品牌创新与刷新的饕餮盛宴。

2022 金轩脱口秀（JINXUAN AWARDS ROAST)是第八届金轩奖盛典的开场主打节目。7位品牌与趋势研究专家、汽车营销操盘手，根据自己的观察和调研，从趋势、车企、数据、品牌等方面多维度演讲，赢得满堂彩。

其中，3位是金轩奖评委，他们是场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声， 广州阿凡提创始人、CEO张征，上海瀛之杰汽车信息技术有限公司创始人、董事长庞勇。

其他4位是捷途汽车总经理李学用，广汽乘用车副总经理、广汽传祺汽车销售公司总经理李勇，小鹏汽车副总裁、 品牌公关总经理李鹏程。上海数策创始人、董事长、CEO张椿琳。

金轩奖评审团主席、知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超和金轩奖总裁、汽车商业评论总编辑、轩辕之学校长贾可博士，主持了这场别开生面的颁奖盛典。

十大趋势大赏是第八届金轩奖盛典的创新。金轩奖执委会把品牌、产品、公益三大类25个获奖案例总结出10个趋势。这次颁奖就变成了趋势大赏：一起欣赏案例亮点，从它对行业的价值贡献的角度给获奖案例做一些挖掘和解读。

颁奖环节会先发布趋势，在每一个趋势下有2-4个获奖品牌，获奖的品牌代表上台跟主持人贾可、肖明超和评委朱劲松、霍静、张征、郝雁嵩、庞勇、陶为民、沈虹、伍军、王丰斌、周健等就一些趋势相关的问题互动。最终由其中一位评委宣读颁奖词。

在金轩奖三大类案例趋势大赏结束后，现场评出产品、品牌类全场大奖。蔚来汽车NIO Day2021获得2022金轩奖品牌类全场大奖。

广汽传祺影豹上市整合营销案例获得2022金轩奖产品类全场大奖。

参会的嘉宾收到《2021中国汽车营销奖案例选》，这也是第七届金轩奖的特辑。它收集的案例是2020年。这是金轩奖执委会继2019年第二次以特辑形式出版金轩奖案例。

而7月9日颁奖的案例时间发生2021年，将在明年编辑出版《2022中国汽车营销奖案例选》。通过案例选，金轩奖想向业界传达自己价值观，希望能够真正发现趋势、发现价值。

贾可、肖明超发布了金轩奖价值观，包括：金轩奖的宗旨是发现榜样，洞察趋势，搭建平台；金轩奖的使命是推动汽车品牌向前进；金轩奖的愿景是中国汽车营销思想策源地；金轩奖的价值观是公正客观，与时俱进，长期主义。

不仅发布了金轩奖的哲学，金轩奖执委会还发布了金轩奖的品牌吉祥物——金轩牛。

肖明超希望每一个汽车营销人都能牛气冲天，产品牛、营销牛，所以金轩牛。

贾可还把金轩牛赠给在座的汽车大咖作为吉祥物，希望大家都牛气冲天，不仅产品好，营销也做得好。

贾可说，金轩奖到今年是第八届，金轩奖是中国汽车营销奖，希望能够真刀真枪、真情实意地来把这个奖做好。刷新的不仅仅是数字，重要的是价值观和趋势。

创立于2014年的金轩奖，以推动汽车品牌向前进为使命，旨在表彰在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得较高投资回报和收益的汽车品牌，打造中国汽车行业营销风向标。

2022第八届金轩奖从2021年11月启动征集，经过初审、终审到颁奖，历时8个月，评出十大品牌创新案例、十大产品创新案例、五大公益创新案例、三个营销创新团队、一个年度营销人物，还根据初选结果通过网络评出三个人气奖。

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