东风日产N7动态首测：体会日产中国老大马智欣首批下订
来源：汽车商业评论（牛小金）22年6月24日 10:43
6月21日，夏至，这是一年中最长的一天。对于独立运作一年的捷途来说，也是最嗨的一天。
是夜，美丽的西双版纳，知名的湄公河畔，新捷途X70S刷新了2022年疫情过后汽车新品线下发布会记录：到会的用户、经销商300多人。
这也是捷途汽车新总经理李学用的首秀。这位17年前大学一毕业就加盟奇瑞的汽车营销人用实战和奇迹印证：人人皆C位、人人皆网红。
当晚上市的新捷途X70S，以“国民大7座超值SUV”为产品传播主张，推出芳华版、青春版、热爱版、活力版、自由版、向往版6款车型，售价8.79万-11.99万元，天生带有“网红”特质。
作为捷途汽车的开山之作，高性价比和大空间的捷途X70在2018年一经推出便成为紧凑型SUV市场上的热门车型。
尔后，X70S、X70 Coupe、X70 PLUS、X70M、X70S EV等衍生车型频出，巩固捷途X70系列在SUV市场地位，助力捷途汽车赢得超51万用户。这是一家自主品牌在汽车微增长、负增长时代创造的新速度。
2021年7月，捷途汽车成为奇瑞集团的独立品牌，深耕“旅行+”细分市场，走出一条独特的道路，全年实现销量154077辆（含出口），同比增长17.9%。其中，捷途X70系列和捷途X90系列销量分别突破12万辆和3万辆。
2021年，除了捷途X70诸葛、捷途X90子龙两款IP车型全新亮相，捷途汽车还推出官宣定名“大圣”的新车捷途X-1。
2022年，拥有星途、奇瑞、捷途、凯翼和奇瑞新能源五大品牌的奇瑞控股集团，发起向百万辆冲刺的新号角。
在李学用履新出任捷途汽车总经理后，此前负责奇瑞商用车及捷途的奇瑞控股集团副总经理鲍思语将转战并主攻奇瑞新能源，再造一个新捷途。
捷途奇迹的背后，也是奇瑞营销人李学用在2018年1月由奇瑞旗下品牌开瑞营销公司常务副总经理，调任奇瑞控股集团捷途营销中心总经理四年多的新征途。
这四年，捷途汽车营销都经历了什么，李学用带领这个年轻的团队是如何风雨同舟、共创佳绩？
在17天后的7月 9日第八届金轩奖盛典——第十四届中国汽车蓝皮书论坛的压轴活动上，金轩奖执委会将邀请李学用做“2022 金轩脱口秀”（JINXUAN AWARDSROAST)。
下面，是以“推动汽车品牌向前进”为使命的金轩奖微信公众号报道的李学用近两年一些演讲片段。
在2020年4月29日举行的2020第六届金轩奖线上颁奖盛典上， 奇瑞控股·JETOUR捷途营销中心获得年度最佳营销团队奖。
获奖理由如下：
2019年全年销量138032辆，同比增长245%。从2018年8月首款车型上市以来平均每月销量1万多辆。它采用“同样的配置比价格，同样的价格比配置，同样的价格和配置，捷途比服务和品牌”的策略，营销差异化定位，一级渠道突破400家，实现地市91%覆盖。了不起的成绩背后是捷途营销团队不断创新的意识和顽强奋斗的精神。
时任奇瑞控股·JETOUR捷途营销中心总经理李学用当时发表了获奖感言，以下是演讲实录的相关文字——
今天是一个好日子，奇瑞控股捷途创造了多个第一。
我们第一次通过互联网参加云端的颁奖典礼，也是第一次获得金轩奖。
同时，还有另外一个大喜，那就是捷途X70Coupe将于今日上市，应该说是双喜临门。
非常感谢金轩奖执委会各位委员以及汽车商业评论的各位老师认可及青睐，更感动于各位老师一直以来对奇瑞控股捷途的支持与关爱。
今天，我们获得2020年第六届金轩奖，这是各位老师、各位媒体同仁对于奇瑞控股捷途的认可，更是对我们的鞭策，我们将更加努力向前。
截至2020年2月底，捷途用18个月的时间实现了20万台的销量。
我们将继续深耕“旅行+”细分市场，秉承“以用户为中心”的信条，坚持“最理解客户的需求、最贴近客户的营销、最愉悦客户的体验”的营销理念，不断地加速向前，为中国汽车加油。
2021年6月12日，在第七届金轩奖颁奖盛典上，奇瑞控股·JETOUR捷途营销公司的《寻味捷途》案例，荣获中国汽车营销奖——2021第七届金轩奖 年度品牌创新营销案例十佳。
捷途汽车品牌诞生以来，坚定不移地致力于成为“旅行+”细分市场领导者，运用文化创意树立自身的品牌元素，寻味捷途正是其创意营销和品牌文化建设的重要一环。
寻味捷途将重点关注在体验提升和品牌认知层面，通过美食地图形式和富有娱乐性和互动性的活动，给予用户情感和体验的愉悦，引发精神共鸣，增强用户对品牌的认同感。
时任捷途汽车副总经理、营销中心总经理的李学用从旅行＋美食的角度阐述了捷途品牌进行情感传递。
以下是他的演讲相关文字——
近年来，随着生活水平不断提升，人们对生活品质的要求越来越高，旅游出行已经成为国人的常态。就在刚刚过去的（2021年）五一，全国的出游人数超过了2.3亿，各大景区、酒店游客爆满，很多热门的区域，租车更是一车难求，可以说国内自驾出游已经成为一种生活风尚。
自驾出游就需要一个能够满足旅游出行多功能车型，也需要更好的旅游生态，来为旅游出行服务。捷途专注深耕“旅行+”细分市场，致力于成为“旅行+”细分市场领导者。企业品牌建设有着举足轻重的关键作用，需要加快转型、不断创新，运用文化创意树立自身的品牌元素。
捷途专注于“旅行+”细分市场。我们主要从三个方面打造捷途“旅行+”：
第一，产品。产品拥有更大的空间，更高的通过性，全面地满足旅游自驾的需求。高强度笼式车身设计，让捷途的车顶具备很好的承载能力和抗压能力，可以放置帐篷；此外，捷途产品还具备多变空间，车内的座椅支持多种组合形式，满足多人出行的需要，大家旅游出行时甚至可以直接住在车里面。
第二，车机智能互联。我们打造了捷途专属的旅游路书，用户可以在车机上直接进行景点预定、酒店预定、路线规划、旅行分享等操作，让车机更好地服务于旅行的需要。此外，高性能芯片的加持，以及腾讯车生态和华为HiCar的附能，让用户能够愉快地享有智能座舱。
第三，旅游出行生态圈。一直以来，捷途持续与携程、方特、去哪儿网、途居露营等，联合打造用户的出行生态，只要是捷途的用户都可以享受VIP待遇。目前，已超过两万名捷途的用户主动享受了捷途生态圈的权益。
捷途的营销也是基于“旅行+”去打造，“旅行+”可以+产品，可以+生态，可以+美景，可以+美食。
“寻味捷途”是奇瑞捷途推出的捷途旅行+寻味捷途的系列主题IP，从旅行＋美食的角度对于捷途品牌进行情感传递，在进行媒体关系维护的同时传递捷途温度，通过文化和互动环节的体验，旨在增强互通，提升媒体对奇瑞捷途品牌认知和情感认同。
捷途策划的“寻味捷途 品味人生”主题活动，正是奇瑞捷途创意营销和品牌文化建设的重要一环。我们邀请大家一起体验美食，体验京味、体验粤味、体验川味……，跟随捷途去寻味不同的人生。
寻味捷途将重点关注在体验提升和品牌认知层面，通过美食地图形式系统地和媒体沟通，引发精神共鸣；以富有娱乐性和互动性的活动，给予参与用户情感和体验上的愉悦，增强用户对奇瑞捷途的认同感。
同时，捷途一直坚持“三最”营销理念，最理解客户需求、最贴近客户的营销、最愉悦的客户体验。自品牌发布以来，捷途一路向前，从2018年8月18日首款车型上市，到现在累计32个月实现全系产品销售36万辆，我们有信心到三周年实现40万辆的销量。
最后，再次感谢汽车商业评论贾可老师，以及金轩奖评审专家们的认可，感谢你们一直以来对捷途的厚爱和支持，我们将继续努力为中国品牌汽车的发展加油。
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