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买什么品牌的车最保值?

来源:汽车商业评论(温莎)21年10月19日 15:59


世界上唯一不变的,就是变化本身。

如今的汽车市场,年轻人成为消费主力。伴随着互联网长大的一代,他们的消费观念、消费行为正在发生翻天覆地的变化。如果说上一辈的消费需求是能用和好用,那么物质极大丰富的年轻人就有了更高层次的需求,他们追求品质、个性、颜值和性价比。

主流消费者开启了消费升级,对汽车产品有了更高的期待,在这样的大背景下,汽车品牌积极调整产品战略。

作为中国汽车市场当之无愧的领头羊,一汽-大众率先变革,开启了价格价值战略,即按产品生命周期节奏,通过增加用户高需求、高价值的装备,丰富产品配置,提升产品价值。

激烈的市场竞争中,价格战是选择之一,但一汽-大众明白,这样的选择不仅挤压了自身的生存空间,也破坏了市场规则。竞争不是你死我活、水火不容,而是合作共赢、共生共存;竞争的目的是为了更好的发展和提升自己,为消费者带来更好的产品,而非一味的消灭竞争对手。

一汽-大众正在用更加符合时代特征,拥有更高价值的产品,满足消费者的全新需求。

产品价值在提升,一汽-大众实现良性循环

按照规划,大众品牌全系车型都将践行“价格价值战略”,根据各产品更新换代的节奏进行差异化调整。

截至目前,去年至今上市的系列新产品,都已经执行了“价格价值战略”,包括揽境、CC家族、高尔夫家族、速腾2021年型升级版等,全面提升了产品价值感。

在这一战略的带领下,一汽-大众开始了产品上的升级,推出了更多满足用户对智能化需求的产品。

6月10日上市的一汽-大众速腾Long-Wheelbase2021年型升级版及30周年纪念版共5款车型,售价区间为13.59万元至16.59万元。

本次产品升级共有11项高端配置升级为全系标配。最为亮眼的是提升便捷与舒适体验的科技配置,包括无钥匙及一键启动系统、后视影像、及真皮多功能方向盘。其他高端配置涵盖安全、外观内饰等方面,如驾驶员膝部气囊、驾驶模式选择、疲劳提醒、定速巡航、全景天窗、外饰氛围灯及外后视镜等。

第八代高尔夫同样如此,以第8代高尔夫280TSI Pro版车型为例,在第7代高尔夫同等车型基础上增加了车联网、液晶仪表、LED大灯、自动前大灯、自动空调、无线充电等多项装备,带来的价值提升高达11000元,但相比第7代高尔夫的同等车型而言,官方指导价降低4000元,产品性价比大幅度提升。

还有揽境,在380TSI入门级车型上(380TSI四驱豪华佳境版Pro),配置了Travel Assist L2+驾驶辅助系统,360°全景可视影像,主副驾12向电动调节、3区恒温空调、最新4MOTION四驱系统、多种驾驶模式选择等高端装备,完美诠释了“入门即旗舰”。上述这些装备在过去,主要装备在顶配车型上。

过去,一汽-大众最高端先进的配置主要装备在中高端以及旗舰车型上,但现在随着智能化的普及,以及消费者对舒适性要求的提高,中低配车型也不能再简单了。一汽-大众通过“价格价值战略”大幅增加了全系车型、中低配车型、主销车型的装备,大幅提升产品价值。

随着新车价值的提升,一汽-大众二手车的价格也水涨船高。“践行价格价值战略以后,我们的二手车价格优势明显。” 一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理郭永锋表示。

目前,一汽-大众践行价格价值战略的车型,三年的价值保值率达到了7.8-8折。

买高价值的产品等于买“保值品”

中国合资车市场,德日之争愈发激烈。

过去多年时间里,德日派系在国内各自拥有数量庞大的粉丝群,不是东风压倒西风,就是西风压倒东风。传统印象中,日系车耐用、省心、省油,保值率高;德系车底做工严谨、底盘扎实,行车质感和操控性较好。

随着品牌不断补齐打短板,以及汽车产品的进化,用过去的老眼光评判一款车已经不科学了。

一直以来,保值率都是衡量品牌产品力、认知度、美誉度等综合实力的重要指标之一。汽车的性能、价格变动幅度、可靠性、配件价格及维修便捷程度等多项因素都与保值率有关,是车辆综合水平的体现,也是车企产品实力的综合体现。

通常而言,保值率的算法是二手车价格除以新车指导价,也就是说,新车折扣越大,保值率越低,但这种算法并不能直接体现真正的保值率。

做一道简单的数学题,A车官方指导价10万,终端交易价8万,二手车价格5万,B车官方指导价10万,终端价格9万,二手车价格5万,按照目前保值率通用算法,A车保值率50%,折损5万,B车保值率50%,折损4万,A车与B车官方指导价格一样,保值率一样,按理来说,两个车的折损价格应该一样,但是A车折损大于B车。

也就是说,一辆车真正的保值率不是标价,而是二手车价格和新车终端交易价之间的除法,新车终端价才是价值的体现。按照这样的思路算下来,A车保值率62.5%,折损3万;B车保值率55.6%,折损4万。

一言以蔽之,一款产品的终端价格越坚定,保值率就越高。挤去价格水分的方式之一,就是大幅提升配置,减少终端折扣,让成交价更加透明。

作为大宗商品,汽车对普通中国家庭而言仍意味着多年的积蓄和辛苦劳动后的“奢侈品”,买一辆高价值的保值产品,不仅让我们在使用新车的时候拥有更好的体验,也能在出手的时候,将损失降到最低。

进入中国市场三十年后,一汽-大众不仅面对全新的消费者,也面临全新的市场形势。

中国汽车流通协会发布的数据显示,2021年9月,汽车经销商库存预警指数为50.9%,逼近荣枯线。美国管理咨询公司理特预测,芯片危机将持续至2022年年底,各大车企需要做好打“持久战”的准备。

另一方面,二手和市场迎来全新的发展机遇。10月9日,中国汽车流通协会发布的最新一期全国二手车市场深度分析显示,今年1-8月,二手车交易量为1139.15万辆,较去年同期增长40.38%,参考19年同期数据,二手车交易量较19年同期增长了22.84%。二手车成为兵家必争之地。

在这样的大背景下,一汽-大众正在加速转型的步伐。提升产品价值,进化用户服务和体验,从新车到二手车,构建起了全价值体系链条,具备了较高的抗风险能力。面对疫情和“缺芯”的双重打击,一汽-大众化危为机。

可以期待的是,作为行业的领头羊,一汽-大众的选择不仅助力自身发展取得良性循环,也将带动整个行业的竞争更加有序和积极的向前发展。